Keepland李金一亮相ChinaFit 談內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)新型運(yùn)動(dòng)空間探索的重要性

作為Keep的線下運(yùn)動(dòng)空間品牌，今年 3月Keepland在北京華貿(mào)正式對(duì)外開放。與傳統(tǒng)健身房相比，在付費(fèi)模式方面選擇按次消費(fèi)，并專為線下人群研發(fā)MIXT系列課程(Mixed Intensity X Training，即“混合強(qiáng)度X訓(xùn)練”)。值得一提的是，作為運(yùn)動(dòng)科技公司，Keep為Keepland用戶在課程中搭配運(yùn)動(dòng)智能設(shè)備，以提供多項(xiàng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)身體數(shù)據(jù)，并將線上線下數(shù)據(jù)一體化，方便為用戶制訂個(gè)性化健身方案等更完善的信息支持。

Keep在國慶節(jié)前后增設(shè)三個(gè)運(yùn)動(dòng)空間(青年路達(dá)美店、望京麒麟社店、崇文門摩方店)陸續(xù)投入運(yùn)營，并全面升級(jí)硬件及軟件設(shè)施。

10月16日，Keep 副總裁 Keepland負(fù)責(zé)人李金一在ChinaFit的“下一個(gè)20年健身內(nèi)容與趨勢(shì)論壇”上，分享了以“新健身內(nèi)容的探索和發(fā)展”為主題的演講。為運(yùn)動(dòng)行業(yè)帶來了新內(nèi)容的趨勢(shì)及展望，引發(fā)行業(yè)思考和關(guān)注。

　　Keep 副總裁 Keepland負(fù)責(zé)人李金一

以下為演講部分實(shí)錄：

在運(yùn)動(dòng)這個(gè)整個(gè)生活方式里面，最大的魅力就在于人可以通過一些自我的努力挑戰(zhàn)自己，讓不可能成為可能，這個(gè)是最最大的一個(gè)收獲。也是我們其實(shí)所有運(yùn)動(dòng)愛好者最終極的一個(gè)收獲，包括我們世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)冠軍，和我們剛剛?cè)腴T的運(yùn)動(dòng)小白，其實(shí)都是這樣。

Keep，我們的核心就是來幫助大家有這個(gè)習(xí)慣。

到底Keep做了什么?用了什么樣的方式能夠推動(dòng)大家繼續(xù)往前走?

在運(yùn)動(dòng)這條路上，其實(shí)我們主要做了兩點(diǎn)，那之前大家都知道大概四年，三年半以前，我們做到線上的這個(gè)空間，就是我們Keep的APP。那隨著不斷的用戶的發(fā)展，我們也不斷地對(duì)用戶的需求和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析進(jìn)行了解，同時(shí)再回饋到給更多用戶的感受，那我們會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶它的場(chǎng)景是變化。

其實(shí)這個(gè)場(chǎng)景的變化跟我們整個(gè)中國的經(jīng)濟(jì)跟世界的經(jīng)濟(jì)變化是相關(guān)的，現(xiàn)在我們有很多的領(lǐng)域都在講一個(gè)詞就叫場(chǎng)景革命。雖然它是一個(gè)短語，但是我們可以把它濃縮為一個(gè)詞，那就是革命。這個(gè)革命的發(fā)生地方是場(chǎng)景。

最早我們是在線下三維空間，大家可能去購物，去交流，去互動(dòng)，去做所有所有跟生活有關(guān)的事。后來我們互聯(lián)網(wǎng)大概20年以前，互聯(lián)網(wǎng)開始蓬勃發(fā)展，在2000年，98年到2000年這個(gè)階段。所以大家忽然發(fā)現(xiàn)在三維空間以外，我們還有一個(gè)四維空間，然后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天各個(gè)行業(yè)各個(gè)門類都在有線上的這種訴求，用戶也不斷在現(xiàn)場(chǎng)獲得新的體驗(yàn)，獲得快捷的生活便利，改變了我們很多的生活方式。

那后來大家發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多事情還是需要在線下來解決的，這個(gè)被需要解決的部分就是內(nèi)容，或者說是我們精神上的享受，這個(gè)很重要。那么Keep就是打造了一個(gè)家庭的場(chǎng)景，就是用我們的KeepKit。這是我們一個(gè)目前正在蓬勃發(fā)展的一個(gè)部分。它主要是通過各種的家用的設(shè)備，比如說我們有跑步機(jī)，體脂秤，未來還會(huì)研發(fā)更多適合家庭場(chǎng)景的設(shè)備，讓用戶可以在多場(chǎng)景多用途工具的前提下更好發(fā)展自己的愛好，也改變自己的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

同時(shí)我們也現(xiàn)在正在做的就是我們的Keepland空間。那為什么我們要做這個(gè)線下空間?其實(shí)當(dāng)?shù)谝患襅eepland線下空間在北京開始授課的時(shí)候，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多聲音了，但是最終我們核心并不是說可以培養(yǎng)大量的線上用戶，今天我們要到線下來做生意。

那今天我要在這里特別強(qiáng)調(diào)一下，我們要做的事，Keepland真的并不是說是為了在這個(gè)行業(yè)里面能夠獲得更多的更好的資源。而第一最終的出發(fā)點(diǎn)就是為了給我們的用戶提供一個(gè)更好的一個(gè)線下互動(dòng)空間。因?yàn)槲覀冋J(rèn)為科技再發(fā)展也是為了節(jié)約人更多的生產(chǎn)力，讓人有更多的時(shí)間能夠面對(duì)面的進(jìn)行交流。

無論是運(yùn)動(dòng)愛好者之間、運(yùn)動(dòng)愛好者和教練之間，還是品牌跟用戶，大家是需要一個(gè)空間來一起探討，一起來發(fā)展，一起來享受整個(gè)這個(gè)活動(dòng)給人帶來的樂趣，這個(gè)無論是私交還是團(tuán)課，我們認(rèn)為只要有大家面對(duì)面的溝通，最終最好的結(jié)果是教練得到一個(gè)愉悅的升華，他通過他自己的知識(shí)，自己的講授傳遞給用戶。而用戶，通過教練的講授和傳遞，得到他想要的一個(gè)內(nèi)容，而這個(gè)部分其實(shí)是我們要做Keepland的一個(gè)核心，就是更好的為我們用戶提供一些深度的享受和深度的服務(wù)，最終幫助他達(dá)到一個(gè)更高階的一個(gè)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和水平。所以這個(gè)部分就是KeepKit和Keepland，這也是我們整個(gè)Keep生態(tài)環(huán)的兩個(gè)很主要的部分，它是連接了不同的場(chǎng)景，家庭和城市。

說到這我想再說明一下，就是Keep到底在線上做了這么久，然后未來要做什么?

其實(shí)我們更多的還是希望能夠成為我們中國行業(yè)甚至再大一點(diǎn)，能成為世界行業(yè)的一個(gè)新的貢獻(xiàn)者。為整個(gè)世界行業(yè)做一些不一樣的事，這是我們非常榮幸的一個(gè)最終訴求。這個(gè)不一樣的事，這就是說希望能夠讓更多的用戶，更多的運(yùn)動(dòng)愛好者。還有我們整體健身行業(yè)的從業(yè)人員，各種伙伴，大家真的能夠一起把整個(gè)的中國健身行業(yè)提高到一個(gè)新的臺(tái)階新的高度，這可能是我們要做的。

如果拿一個(gè)現(xiàn)有的品牌做舉例的話，那就像蘋果和谷歌，可能我們更愿意做成Google這樣的，這樣我們會(huì)有一個(gè)很好的系統(tǒng)。當(dāng)然我們肯定有硬件發(fā)展的研究，但這個(gè)硬件方向的研究并不是說有朝一日我們要統(tǒng)治這個(gè)行業(yè)，而是可以帶領(lǐng)更多的好的硬件廠商一起為人類創(chuàng)造一個(gè)不一樣的運(yùn)動(dòng)環(huán)境和運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，真正從而真正使大家可以養(yǎng)成一個(gè)非常好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。因?yàn)槲覀兊睦砟钍敲恳粋€(gè)人都應(yīng)該是自己的運(yùn)動(dòng)健將。一個(gè)人都應(yīng)該是可以享受到運(yùn)動(dòng)服務(wù)的這個(gè)接受者和參與者。所以這個(gè)其實(shí)是Keep主要在做的兩件事。

而我們要達(dá)到這個(gè)目的。 目前看，實(shí)施的手段就是把場(chǎng)景和云端，也就是我們線上的APP結(jié)合起來，所以我們有一個(gè)平臺(tái)層，同時(shí)平臺(tái)層是積累大量的數(shù)據(jù)，以及海量的這種動(dòng)作庫，然后我們經(jīng)過很好的用戶行為的分析，這個(gè)數(shù)據(jù)的收集積累，在最后反饋給用戶，反饋給整個(gè)行業(yè)，最終可以形成我們的一種生活方式。

這個(gè)可能大家會(huì)提的比較多，大家以前去購物，現(xiàn)在叫做生活購物中心。運(yùn)動(dòng)也是一個(gè)非常重要的生活方式，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)階段，大家越來越注重健康，活得精彩，活得不一樣，活得有個(gè)性化，而最好體現(xiàn)你活的不一樣，活的精彩，活得個(gè)性化的方式，不是穿著打扮，對(duì)吧，而是一種非常好的生活狀態(tài)，運(yùn)動(dòng)就是一種很好的生活狀態(tài)。實(shí)現(xiàn)這個(gè)生活狀態(tài)的方式就是通過一個(gè)很好的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容。

那么線上線下其實(shí)是我們另外一個(gè)是串聯(lián)整個(gè)閉環(huán)的一個(gè)重要手段。我們是從所謂的線上開始做起來，其實(shí)我們就是從內(nèi)容開始做，也是我們今天的主題，內(nèi)容的發(fā)展方向以及健身行業(yè)的發(fā)展方向。我們通過不斷的線上線下的交互的這個(gè)積累，以及不斷的去研究和探索。我們發(fā)現(xiàn)確實(shí)其實(shí)線上用戶跟線下的用戶的訴求是有差別的。但是他們差別是可以第一是通過技術(shù)是可以彌補(bǔ)的。第二是不斷的轉(zhuǎn)換，最后這個(gè)差別會(huì)演化成不同的需求，不同層次的需求，不同階段的需求，以及不同時(shí)間的需求。比如說我們很多用戶在剛開始接觸運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，他是迷茫，他不知道我到底是不是應(yīng)該去一個(gè)健身房辦卡，找一個(gè)私教還是跟著朋友練，還是我就自己練，或者我根據(jù)文章練。

這時(shí)候Keep的出現(xiàn)恰恰解決了很多用戶的初期的疑惑，那我們給了一定的指導(dǎo)性，給一定的規(guī)范中，大家都可以練起來，慢慢慢慢把我們的碎片時(shí)間優(yōu)化整理，慢慢通過Keep這樣一個(gè)方便快捷的運(yùn)動(dòng)應(yīng)用軟件把自己變成一個(gè)運(yùn)動(dòng)愛好者，然后這時(shí)候大家可能會(huì)遇到一些瓶頸，到底我應(yīng)該去哪個(gè)方向練，我是去發(fā)展有氧，我還是繼續(xù)做我的無氧強(qiáng)化。

這時(shí)候大家會(huì)看到很多的粉絲在網(wǎng)上一些交流和分享。因?yàn)槲覀冇泻芎玫囊粋€(gè)網(wǎng)上社交的社區(qū)，大家所有的用戶都可以在這個(gè)社區(qū)里面去分享自己的心得，交流一些經(jīng)驗(yàn)，包括一些方法。這時(shí)候用戶發(fā)現(xiàn)他在一個(gè)虛擬平臺(tái)得到一個(gè)真實(shí)的感受。而且這些實(shí)例是被證明了，被很多很多人證明了行得通的，而這些人可能最早開始加入這個(gè)活動(dòng)之前跟我們是一樣的，那他的信心就被激發(fā)了。他突然就覺得他在障礙中遇到了燈塔，然后他就根據(jù)這個(gè)方法再繼續(xù)練，發(fā)現(xiàn)他就真的可以通過這些障礙不斷往前走，如此循環(huán)往復(fù)。

但是我們一些用戶，當(dāng)它發(fā)展一定程度，確實(shí)還需要更進(jìn)一步進(jìn)階，包括對(duì)整個(gè)產(chǎn)品，對(duì)整個(gè)應(yīng)用，有一些更好了解，以及品牌文化的一個(gè)了解，包括一些面對(duì)面的溝通訴求，那這時(shí)候我們的線下部分就提供了這樣一個(gè)場(chǎng)所。所以我們也在講我們這不是一家店，而是一個(gè)空間的概念，就是它是一個(gè)無限無限倍放大，大家可以把很多的相關(guān)內(nèi)容植入到這個(gè)空間。確實(shí)通過我們最近一段時(shí)間的摸索，探討以及反饋的收集。

我們的線上用戶確實(shí)在我們線下空間獲得了新的感受，這里面包括更直接更專業(yè)的教練教學(xué)，以及更好地面對(duì)面的會(huì)員之間的分享，以及他們自己的直接的心得反饋，我們采用的是一個(gè)比較比較獨(dú)創(chuàng)的雙師的一個(gè)教學(xué)方式。這個(gè)在后邊。頁面里我可能會(huì)提到，所以通過我們線上線下不斷的交互，不斷的嘗試，不斷的為用戶積累，很多可以讓他自己獲得的信息。這種信息的獲得方式是自助式的，所以用戶會(huì)很開心，它覺得便捷。他覺得有效，他覺得可以支持他要往前走。

那么目前我們線上其實(shí)已經(jīng)有很多的課程，就課程涵蓋包括了健身部分，包括瑜伽這種靜態(tài)類的，包括跑步騎行，還有一些康復(fù)類，包括我們前一段時(shí)間還推出過一部分針對(duì)特定用戶的就是老年群體，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)很多在座的可能也會(huì)遇到這樣的問題，我們的父母年紀(jì)大了，但是他們又不能進(jìn)行一些大功能的運(yùn)動(dòng)，但他們確實(shí)有一些問題需要需要日常來解決，所以我們針對(duì)這些群體也提供了一些康復(fù)的領(lǐng)域，那反響都是非常好的。

所以通過大量的數(shù)據(jù)積累，以及我們不斷的課程研發(fā)，那目前我們有將近280套的這種課程，不斷的去為用戶打造屬于他們自己的有相對(duì)個(gè)性化，相對(duì)群體針對(duì)性的課程，可以在線上和線下未來要做的最主要的一個(gè)工作，說白了就是讓我們內(nèi)容不斷的能夠滿足用戶發(fā)展的需求，是我們主要要做的一部分。

從訓(xùn)練的這種分類來講，我在線下主要把課程分成了兩大部分，就是我們自己研發(fā)的，叫mixt。全稱翻譯成中文其實(shí)就是關(guān)于就是混合功能循環(huán)訓(xùn)練課程。他的目的性是很強(qiáng)的，剛才姚老師也講到了，就是我們訓(xùn)練的時(shí)候，我們有很多不同的訴求，有人是為了快樂，就是為了減脂，有人是為了增肌。而mixt課程，其實(shí)就是最大化的滿足了大家的一個(gè)訴求。因?yàn)樗锩婧w了多功能訓(xùn)練的方式，而達(dá)到不同的訓(xùn)練目的。

我們有一些專門針對(duì)核心的專門針對(duì)下肢力量，專門針對(duì)手臂的專門針對(duì)局部塑形的，那針對(duì)不同的功能訴求用戶，開發(fā)不同的課程，這些課程也不斷在迭代的。除此以外，我們也照顧到其他的一些訴求，那也有一些技能方面的，或者體驗(yàn)感更強(qiáng)的。比如說國際類的，比如說靜態(tài)的瑜伽和舞蹈類的。

為什么我們要這樣組合，其實(shí)我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)的時(shí)候跟我們其他的生活方式是沒有任何區(qū)別。就是說我們需要吃更多的糧食，更多的種類，才可以讓我們獲得更全面的營養(yǎng)。同樣我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)過程中也需要不同的運(yùn)動(dòng)，讓我們達(dá)到一個(gè)整體體能、狀態(tài)、還有肌肉力量，還有韌性以及心肺的提高，那我們也是通過不同的數(shù)據(jù)收集和用戶反饋，來研發(fā)出不同的種類，可以在不同時(shí)間段有不同的組合，這是Keep和Keepland現(xiàn)在主要做的。

另外一個(gè)是在系統(tǒng)，那么說到內(nèi)容我們不得不提它的載體，其實(shí)教練團(tuán)隊(duì)是一個(gè)非常非常重要的載體，它是把我們的品牌文化，把我們的專業(yè)技術(shù)，以及把整體Keep要做的一些好的生活習(xí)慣以及方式，用他們專業(yè)的教授技能，以及他們自己的形象和身體的一些動(dòng)作轉(zhuǎn)移給每一個(gè)用戶。所以為了能達(dá)到一個(gè)很好的效果，我們也正式跟國家體育總局的冠軍基金簽署了正式的合作協(xié)議。所以未來退役的運(yùn)動(dòng)員將會(huì)是Keep教練團(tuán)隊(duì)非常主要的一個(gè)補(bǔ)充。

第一批的我們退役運(yùn)動(dòng)員的這種招募工作會(huì)在下周正式開始，那這樣也是為了保證給我們每一個(gè)用戶能夠提供最專業(yè)的指導(dǎo)，以及最細(xì)心的呵護(hù)。所以讓用戶有一個(gè)放心度，然后可以真的跟著Keep去感覺他們自己需要解決的問題。

這是我們剛才提到的雙師教學(xué)，因?yàn)樵诤芏嗟倪@個(gè)無論是團(tuán)課還是私教過程中，大家都會(huì)發(fā)現(xiàn)可能教練在去教授的時(shí)候，他要去做示范的時(shí)候很難做講解，在講解的時(shí)候又很難做示范，所以我們有海量的數(shù)據(jù)庫和視頻，那我們?cè)谝曨l上就有一些示范動(dòng)作。同時(shí)我們還有線下的教練，可以很細(xì)致的給每一個(gè)用戶和會(huì)員在運(yùn)動(dòng)過程中進(jìn)行指導(dǎo)和講解，這樣會(huì)節(jié)約了很多時(shí)間，用技術(shù)的方法解決了一些壁壘，讓教練員釋放出來，可以更好的專心的為用戶去進(jìn)行指導(dǎo)和服務(wù)。這個(gè)是Keep通過技術(shù)來改變的一個(gè)很大的特質(zhì)，也是我們給用戶提供更好的這種體驗(yàn)空間的一個(gè)現(xiàn)象分析平臺(tái)的一個(gè)特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)，我們也是通過數(shù)據(jù)的不斷的研發(fā)和分析，然后去調(diào)整我們的課程，調(diào)整我們的教練員。那么線上線下數(shù)據(jù)的一體化，同時(shí)數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容，這個(gè)可能是現(xiàn)在所有行業(yè)要做的一件事兒，也是我們一直在致力研發(fā)，致力去打造的一個(gè)最終核心觀點(diǎn)。目的很簡單，也是為了能夠讓我們的內(nèi)容最終得到最好的優(yōu)化，最快的迭代。然后服務(wù)，其實(shí)健身說到底它是一種服務(wù)項(xiàng)目，它并不是一個(gè)具體的產(chǎn)品銷售。內(nèi)容，就是服務(wù)的最核心的一個(gè)部分。

那除了我們有專業(yè)的教授和指導(dǎo)以外，我們還有線上的沙龍和線下的沙龍，這就是一個(gè)很好的用戶溝通，他們?cè)诟叹氃谟脩糁g溝通的話，通過這個(gè)空間的體系，第一時(shí)間找到自己的短板，然后找到解決這個(gè)短板的方法，會(huì)讓用戶更好的了解，健身和運(yùn)動(dòng)這個(gè)板塊，真的能給用戶帶來什么。最后我們的核心其實(shí)就是我們自己的一個(gè)理念——為用戶提供優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)服務(wù)。我們的口號(hào)也是一如既往的，就是讓世界動(dòng)起來，給用戶一個(gè)自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。這基本上就是我跟各位要分享的內(nèi)容。

最后一句話，不管說作為Keep還是我，都是健身行業(yè)剛剛加入進(jìn)來的新團(tuán)隊(duì)，也希望能跟在座的各位有更多的交流和合作，我們也希望通過我們一起，真的能夠讓中國的健身行業(yè)，產(chǎn)生一個(gè)翻天覆地的變化。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。