40年前,家庭聯產承包責任制備受全國矚目,農村經濟改革成為當時一大亮點。40年后,“振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”與消費升級并舉,再次將農村發(fā)展問題推至新高度。
9月26日,國家發(fā)布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》中提到“農村消費持續(xù)增長,農民收入和生活水平明顯提高”。這并不是空穴來風,根據國家統(tǒng)計局數據,2018年8月,社會消費品零售總額31542億元,同比增長9%,值得注意的是,城鎮(zhèn)同比增長8.8%,鄉(xiāng)村同比增長10.2%,鄉(xiāng)村增速明顯快于城鎮(zhèn)?？梢?鄉(xiāng)村市場正成為零售新增長點,追求高品質、多樣化的商品和開始注重服務體驗成為鄉(xiāng)村消費升級的主要體現。作為全渠道推動低線市場消費升級的O2O智慧零售商,蘇寧公布的縣鎮(zhèn)市場零售大數據也佐證了這一點。
(圖:蘇寧零售云門店中,消費者選購中高端品牌家電)
零售云成為縣鎮(zhèn)消費升級的助推器
蘇寧縣鎮(zhèn)市場零售大數據顯示,與1月相比,零售云8月在縣鎮(zhèn)市場上的中高端產品銷量平均增幅達922%,其中高端空調、冰箱等大家電銷量平均增幅達1063%,凈水器、吸塵器、掃地機器人等新型生活小家電銷量平均增幅達818%。同時,自全國零售云店開放延保服務以來,縣鎮(zhèn)消費者的延保服務需求更是實現了井噴式增長。這足以看出,小鎮(zhèn)青年對產品功能性、差異性、品質化的需求得到極大釋放和滿足?？梢哉f,蘇寧零售云門店不僅見證了農村消費需求變遷,更是全方位滿足了“小鎮(zhèn)青年”對美好生活的追求。
(蘇寧零售云滿足縣鎮(zhèn)市場消費需求)
半年多來,蘇寧零售云門店于縣鎮(zhèn)市場極速拓展,在全國27個省市,超1500個縣鎮(zhèn),布局店面1500多家。蘇寧零售云規(guī)模的迅速壯大,使蘇寧把更多高品質的產品帶到四六級縣鎮(zhèn)市場,成為引領縣鎮(zhèn)市場消費升級的新生經濟力量。
智慧零售成為中高端品質生活直通車
一葉可知秋,透過蘇寧智慧零售折射出了改革開放40年縣鎮(zhèn)居民的生活變遷。
溯至80年代,幾乎家家戶戶的墻上都以掛歷裝飾。而當時熱銷的掛歷大多數畫著汽車洋房、美人美景,滿足人們對美好生活的憧憬。相信80后、90后還會記得一篇名為《我家還缺啥》的文章,講的是爸爸買來一臺冰箱,引來全村男女老少觀摩。這是改革開放之初,縣鎮(zhèn)家庭生活的真實寫照,相比食物,家電產品價格高昂,空調、彩電成為財富的象征。如今,冰箱、彩電、洗衣機等大件家電早已飛入尋常百姓家。
(蘇寧零售云助推縣鎮(zhèn)市場消費升級)
伴隨著消費升級趨勢,縣鎮(zhèn)市場大家電產品正面臨迭代升級的需求。數據顯示,今年8月,在零售云門店的銷售中,4000-6000元的中高端彩電銷量相較于1月增長403%,而6000元以上的高端機更是增長了872%,55寸以上的大尺寸、4K畫質彩電銷量增幅明顯。對高端品質產品的需求,同樣出現在空調、冰箱等大家電產品上,節(jié)能、環(huán)保、健康、個性化、品質化的產品越來越受到消費者青睞。蘇寧零售云作為深耕四六級縣鎮(zhèn)零售市場的新物種,無論是產品或是服務,都滿足縣鎮(zhèn)消費者高端化、品質化的需求。
(蘇寧零售云縣鎮(zhèn)市場大數據:新三大件增長明顯)
值得關注的是,隨著智慧零售的落地,在蘇寧零售云的助力下,新興的小家電產品也正極速滲透縣鎮(zhèn)市場,并催化出現代生活新“三大件”產品:洗碗機、凈水器和掃地機器人。數據顯示,8月份,全國零售云門店的凈水器銷量較1月份增長1390%,掃地機器人增長573%。這也間接表明四六級低線市場的消費者越來越重視享受型消費,愿意把金錢花費在享受品質生活上。
不久前,中共中央、國務院發(fā)布了《關于完善促進消費體制機制,進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》,提出要順應居民消費升級趨勢,努力增加高品質產品和服務供給。相關權威市場研究數據也顯示,目前中國縣鎮(zhèn)人口占總人口的近70%,3C、家電等行業(yè)至少有40%的份額集中在縣鎮(zhèn),市場規(guī)模約9000億。相信在這輪“雙十一”大戰(zhàn)中,縣鎮(zhèn)消費市場必將成為眾家爭奪之地。而蘇寧零售云也為縣鎮(zhèn)市場消費者準備了一系列“全民嘉年華”大促活動,在將優(yōu)質好物帶給消費者的同時持續(xù)助力縣鎮(zhèn)市場消費升級,為實現鄉(xiāng)村振興增添砝碼。
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