Keep 副總裁劉冬: 互聯(lián)網(wǎng)+時代,Keep 如何賦能傳統(tǒng)體育行業(yè)

40年前的中國全民健身是什么模樣?從普及到科技,運動方式又經歷了那些變化?近日,深圳衛(wèi)視經典對比照分享節(jié)目《圖鑒中國》第四季正式播出。節(jié)目以獻禮改革開放四十周年為初衷,縱觀中國社會發(fā)展,通過「對比照」的形式呈現(xiàn)社會巨變和進步。

本周節(jié)目主題為「體育強則中國強」,邀請到 Keep 副總裁,生態(tài)業(yè)務負責人劉冬作為分享嘉賓,向大家講述中國體育健康行業(yè)改革開放后,在「變」與「不變」中的不斷突破,以及互聯(lián)網(wǎng)+時代,Keep 作為科技運動公司如何推動及賦能傳統(tǒng)體育行業(yè)。

Keep 副總裁劉冬: 互聯(lián)網(wǎng)+時代,Keep 如何賦能傳統(tǒng)體育行業(yè)

  Keep 副總裁,生態(tài)業(yè)務負責人劉冬分享圖片背后的故事

時代見證下的全民健身發(fā)展變革

隨著我國經濟實力的不斷提升,消費水平不斷升級,運動健身已成為時尚和健康的代名詞。其實追溯至改革開放初期,我國人民對健身運動的熱情已十分高漲。但由于基礎設施不完善、場地條件有限等因素,全民健身的方式過于單一。而到了80 年代,更多西方文化和運動方式逐漸涌入,群眾健身項目如飛碟、旱冰等也隨之豐富起來。小型健身器材如拉力器等開始不斷涌現(xiàn),科學健身,營養(yǎng)調理也逐漸普及。90 年代全民健身運動已十分普遍,健身方式也幾乎與世界同步。大眾健身已不再僅僅是追求健康,也逐漸成為流行趨勢。

Keep 副總裁劉冬: 互聯(lián)網(wǎng)+時代,Keep 如何賦能傳統(tǒng)體育行業(yè)

Keep 副總裁劉冬: 互聯(lián)網(wǎng)+時代,Keep 如何賦能傳統(tǒng)體育行業(yè)

  改革開放前全民健身VS當代全民健身

進入 21 世紀,隨著城市居民生活水平不斷提高,民眾自發(fā)組織的健身運動越來越普遍。大型全民賽事如國際馬拉松等報名非常踴躍。與此同時,我國的健身市場進入快速發(fā)展期,「商業(yè)健身」成為熱門,健身房等以井噴式速度增長。但隨著人們生活越發(fā)忙碌,個性化的需求不斷增加,傳統(tǒng)的健身房模式已不再能滿足現(xiàn)狀。

互聯(lián)網(wǎng)時代給予體育行業(yè)的沖擊和希望

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,「互聯(lián)網(wǎng)+」概念孕育而生,賦能傳統(tǒng)健身行業(yè),激活健身運動文化,以層出不窮的創(chuàng)意吸引越來越多的用戶加入健身行列,推動體育及健身的快速發(fā)展。作為「互聯(lián)網(wǎng)+健身」的重要組成部分,移動健身應用受到了廣泛的青睞。Keep 作為其中的參與者與推動者,不僅為大眾提供專業(yè)豐富的健身內容服務,同時帶來 KeepKit 智能運動硬件及 Keepland 線下健身空間等業(yè)務,打造一站式運動解決方案 和「自由運動場」理念,讓用戶隨時隨地享受運動的快樂。

在演講中,劉冬分享到:「自 2015 年 2 月 4 日上線至今,已有超過 1.6 億 的健身愛好者們加入 Keep,訓練時間累計超過 68 億分鐘?!筀eep 正在用行動表明,健身不應該是一種生澀、昂貴、讓人望而生畏的愛好,而更應該是讓周圍的人感受到運動的美好,產生對運動的向往,將運動傳遞并成為生活的一部分。

Keep 將這樣的理念延伸到今年的北京國際馬拉松賽事上。1981 年,北京舉辦了第一次馬拉松國際比賽,只有12 個國家和地區(qū)的86 名選手報名參賽;經過 30 多年的發(fā)展,馬拉松這項運動從專業(yè)競技體育發(fā)展成為全民體育的盛宴。根據(jù)《2017中國馬拉松年度報告》,2017 年全國共舉辦了 1102 場比賽,其中有 235萬 人次跑完全馬。因為報名人數(shù)眾多,近幾年已經出現(xiàn)了搖號跑馬的現(xiàn)象。

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  1981年第一屆北京馬拉松照片

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  2018年北京馬拉松照片

今年,Keep 作為北馬賽事官方指定獨家運動 App,以智能運動科技賦能傳統(tǒng)賽事,在北馬比賽當天,以「趣跑北馬」為主題,結合北京文化與運動科技,推出了「北京馬拉松官方線上訓練營」、「獨家線上北京馬拉松賽」等多項活動,吸引眾多跑步愛好者的加入,彌補他們不能親臨現(xiàn)場的遺憾。不僅如此,Keep 還特地邀請了「京味兒代表」大張偉擔任線上賽的「賽道語音助手」為選手加油助威。

Keep 同時充分發(fā)揮自身的高科技優(yōu)勢,將圖像識別技術植入到線上賽的獎牌中。選手只要通過Keep App 對準獎牌掃一掃,就能彈出虛擬全景賽道,領取自己的完賽證書。同時,Keep 還為比賽特別推出了相關的專業(yè)跑步裝備,讓每位參賽者都能跑自己的風采。

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  Keep北馬擁有圖像識別技術的獎牌

據(jù)賽后的數(shù)據(jù)顯示,北馬報名人數(shù)為 11 萬人,線上賽的報名也非常踴躍,且完賽率非常高。而 Keep 線上訓練營的報名人數(shù)也達到了 4 萬人,其中大部分都是北馬的參賽選手,大家都希望通過參加賽前訓練提升自己的比賽成績。劉冬表示:「就今年 Keep 與北馬達成獨家合作效果來看,這算是國內在馬拉松賽事合作的一次顛覆式創(chuàng)新,在開放共享的生態(tài)環(huán)境下的一次成功的全新探索?!?/p>

互聯(lián)科技將運動的快樂廣泛傳遞

從以前單一的運動健身模式,到如今互聯(lián)科技賦能推動全民健身發(fā)展,中國體育產業(yè)不僅蓬勃發(fā)展,并已走向世界,獲得海外市場的認可和關注。

此前,蘋果 CEO 蒂姆·庫克曾到訪 Keep 北京總部,與 Keep 創(chuàng)始人王寧及開發(fā)團隊進行了深度的交流互動。庫克對 Keep 在品牌理念、技術研發(fā)及用戶服務等方面表示了高度認可,并愿意成為 Keep 海外版 APP 的首位用戶。Keep 還贈送給庫克一條編號為「80,000,001」的紀念版 Keep 瑜伽墊,寓意庫克是 Keep 的第八千萬零一的用戶。今年年初,Keep 正式進軍海外市場。不到一年已進駐 180 個國家和地區(qū),擁有 18 種語言版本,獲得了超過近 1000萬的海外用戶支持。無論在國內還是國外,Keep 始終倡導「自律給我自由」的運動精神,為健康快樂的運動和生活方式提供新的思考,為「讓世界動起來」的品牌遠景不斷努力前行。

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  蘋果 CEO 蒂姆·庫克到訪 Keep 北京總部

與此同時,Keep 一直希望能夠幫助更多人在運動中找到屬于自己的快樂。2016 與 2017 年,Keep 先后在青海玉樹為偏遠山區(qū)小學建造「夢想運動場」,給孩子們提供更好的運動條件。今年則通過「I'M YOUR EYES」公益活動,及北馬助盲跑公益項目,加強社會對視障人群的了解,鼓勵大眾關注視障伙伴,成為他們與運動、與社會連接的溫暖紐帶,讓他們同樣享受到運動的快樂與自由。

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  Keep「夢想運動場」

劉冬表示:「Keep 希望通過努力,不僅能為傳統(tǒng)的運動行業(yè)帶來一些新的想法,我們自身也能真正為這個行業(yè)和社會回饋一些有價值的內容,讓更多人感受到運動的快樂。運動和健康是圍繞在我們身邊永不變的話題,我們希望看到的不僅是生活在城市的人們積極地參與運動,而是將運動真正的全民化,生活化。運動到底會帶給我們什么?在那些孩子充滿笑容的臉上,我看到的是體育運動帶來的中國更加強健的未來?!?/p>

現(xiàn)在人類進入了一個偉大的信息化及網(wǎng)絡化時代。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能的發(fā)展,正在時刻改變我們每一個人的工作和生活。在這樣的背景下,Keep 從最初的健身 App 演變成為主打科技互聯(lián)生態(tài)的自由運動場;通過內容及運動科技賦能全民健身產業(yè),動員全民運動的熱情,將健身運動利用現(xiàn)代科技手段分享給更多人,讓運動更簡單,讓全民運動更加普及和落實。

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2018-11-14
Keep 副總裁劉冬: 互聯(lián)網(wǎng)+時代,Keep 如何賦能傳統(tǒng)體育行業(yè)
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