15萬篇好貨推薦，3.8億購買成交，UC天貓雙11釋放內(nèi)容生態(tài)商業(yè)能量

2分鐘破百億，1小時47分破千億，24小時成交鎖定2135億，物流訂單突破10億……2018天貓雙11重新定義消費(fèi)與商業(yè)的新高度。阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體生態(tài)共振下，UC以內(nèi)容生態(tài)延伸消費(fèi)場景，推動消費(fèi)升級，將超級用戶平臺的商業(yè)化能量展現(xiàn)的淋漓盡致。

通過能量、紅包、抽獎、游戲的豐厚福利和新穎玩法，UC持續(xù)推升用戶的雙11熱情。據(jù)統(tǒng)計，5700多萬用戶來UC參與天貓雙11集能量活動，15.4萬篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦超值好貨，直通天貓雙11購物狂歡節(jié)主場。

此次天貓雙11，UC商品導(dǎo)購內(nèi)容消費(fèi)總量達(dá)到2.59億，購物內(nèi)容搜索總量超過2億，總計曝光量達(dá)到200億。同時UC通過內(nèi)容導(dǎo)購和權(quán)益轉(zhuǎn)化，推動用戶種草進(jìn)店7400多萬次，實(shí)現(xiàn)了3.8億成交。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動認(rèn)知升級到消費(fèi)升級，創(chuàng)新玩法吸引廣泛人群參與狂歡。在阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的雙11，UC利用用戶、內(nèi)容的深度廣度優(yōu)勢，升級用戶服務(wù)、創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)、擴(kuò)展商業(yè)邊界，以一次聯(lián)動用戶、創(chuàng)作者、商業(yè)伙伴的生態(tài)大協(xié)同，演繹了內(nèi)容與商業(yè)融合的全新價值。

共振阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，5700萬用戶刷爆能量

2018年是天貓雙11十周年，24小時2135億的創(chuàng)紀(jì)錄成交額，展現(xiàn)出中國消費(fèi)升級的活力和商業(yè)變革的強(qiáng)勁動力，也昭示著阿里巴巴以堅實(shí)的技術(shù)能力，推動中國數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)到全新高度。

阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體在天貓雙11大集結(jié)，也成為了各大業(yè)務(wù)在用戶服務(wù)和商業(yè)能力上的一次大閱兵。面對來自全球的18萬個品牌商家與遍布線下各城市的20萬家新零售門店，UC與天貓深度協(xié)同，搭建起6億用戶享受福利、快樂購物的橋梁。

最受關(guān)注的“雙11合伙人，狂歡集能量”活動中，用戶上UC集滿天貓雙11能量就有機(jī)會清空購物車，到天貓兌換瓜分10億紅包，在UC端內(nèi)完成指定任務(wù)，可以輕松領(lǐng)取能量值，還有紅包雨和福利卡抽大獎。

到活動截止，共有5747萬UC用戶參與了收集天貓雙11能量值的活動，在各大業(yè)務(wù)板塊中名列前茅。數(shù)十億的能量值轉(zhuǎn)換為天貓紅包，讓用戶更爽更優(yōu)惠的參與到剁手買買買中，成為了天貓雙11成交額開創(chuàng)紀(jì)錄的生力軍。

“大家好!我是UC能量女神吳謹(jǐn)言，代表UC為大家準(zhǔn)備了價值數(shù)萬元的購物大獎。” 11月10日晚巨星云集的天貓雙11狂歡夜，“魏姐”吳謹(jǐn)言驚艷登臺獻(xiàn)唱，官宣UC福利，成為了2018貓晚的經(jīng)典一幕。

海外市場，結(jié)合印度“春節(jié)”排燈節(jié)(Diwali)，UC國際在雙11上線“種草”頻道，聯(lián)手Paytm開創(chuàng)印度的內(nèi)容電商玩法。過去20天，2000萬印度用戶參與UC雙11購物狂歡節(jié)，幸運(yùn)用戶分享價值1200萬的現(xiàn)金、禮物和購物券，購物券可直接在Paytm商城下單使用。

福利玩法拉動千萬用戶，開掛大獎助力新零售

因?yàn)橄嘈?，所以看?單日成交2135億的2018天貓雙11購物狂歡節(jié)，全天物流訂單量10.42億單，18萬個品牌參與，全天有237個品牌成交額破億，指紋和刷臉方式完成的支付占比達(dá)到60.3%，全國逾20萬新零售門店和100個重點(diǎn)商圈全面點(diǎn)燃。

一項(xiàng)項(xiàng)震撼人心的紀(jì)錄背后，是輻射全球從各個平臺、終端和場景涌入的狂歡人群，他們?yōu)槌岛梦锒鴣?，也為目不暇接的互?lián)網(wǎng)樂享體驗(yàn)而來，不分男女長幼，聚集在天貓雙11這個代表快樂與活力的能量場中。

作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)平臺，UC為6億用戶奉上豐富多彩的花式福利和魔性游戲。翻倍紅包讓用戶每日簽到就可以領(lǐng)紅包，積攢能量值和邀請好友還能獲得紅包翻倍機(jī)會。據(jù)統(tǒng)計，UC在天貓雙11共有535萬用戶獲得了紅包嗨翻倍的獎勵。

答題吃雞和語音紅包兩大魔性游戲，答題吃雞大逃殺的在線答題競賽，引來328萬人持續(xù)參與大戰(zhàn)，與UC能量女神吳謹(jǐn)言PK“言值”的語音紅包，讓174萬人不舍晝夜的戲精上身表演對白。

“快樂抽，贏大獎”的最高潮來自開掛大獎，親臨貓晚現(xiàn)場為愛豆打Call，并在上海享受飛豬、盒馬、餓了么的吃喝玩樂游，讓多名用戶與創(chuàng)作者成為“歐氣錦鯉”。聯(lián)動阿里生態(tài)內(nèi)線上線下平臺，UC的幸運(yùn)兒深入到天貓雙11營造的消費(fèi)升級場景，體驗(yàn)本地生活服務(wù)的雙11狂歡新姿勢，用創(chuàng)作去發(fā)現(xiàn)和傳遞新零售的美好。

15萬篇內(nèi)容推動消費(fèi)升級，引爆內(nèi)容商業(yè)化能量

消費(fèi)升級來源于用戶對美好生活的追求，而塑造用戶的認(rèn)知，讓更多人了解什么是的好商品、好服務(wù)和好體驗(yàn)，這是信息流資訊平臺的能力與優(yōu)勢。

UC在信息流雙11頻道打造內(nèi)容與電商融合的“更低價，買好貨"捷徑?？捶N草攻略內(nèi)容，輸“密令”拿紅包;與angelababy、易烊千璽、林心如等明星一起創(chuàng)建購物心愿單，種草好友拿折扣;“UC羊毛社”明星導(dǎo)購，特賣頻道等，用戶在UC分分鐘直達(dá)天貓購物主場。

據(jù)統(tǒng)計，6800多位各個品類的內(nèi)容創(chuàng)作者參與UC雙11種草帶貨大軍，圍繞好看好玩、品質(zhì)好物、超值折扣進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，并享受UC提供的電商權(quán)益和獎金扶持，以及返傭和流量傾斜。UC還上線輕店鋪功能，定向邀請創(chuàng)作者極速開店，解鎖賣貨技能，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者量身打造商業(yè)變現(xiàn)新玩法。

天貓雙11期間，UC內(nèi)容平臺總計為用戶生產(chǎn)15.4萬篇優(yōu)質(zhì)推薦內(nèi)容，拉動用戶累計種草進(jìn)店7400多萬次，實(shí)現(xiàn)了3.8億元的購買成交。

其中，廣東、江蘇、浙江成為UC好貨內(nèi)容的消費(fèi)主力，科技、時尚、汽車內(nèi)容成為消費(fèi)量的TOP3，手機(jī)、家電、美妝在UC內(nèi)容電商成交品類中領(lǐng)先。而且，根據(jù)UC后臺數(shù)據(jù)，雙11剁手族的年齡層有不斷升高的趨勢。

2018天貓雙11，2.59億商品導(dǎo)購內(nèi)容消費(fèi)總量，超2億的購物內(nèi)容搜索量，200億商品內(nèi)容總曝光量，UC以強(qiáng)大的用戶觸達(dá)能力與內(nèi)容生態(tài)力，成為了“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”的重要一環(huán)，延伸和豐富著阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的商業(yè)場景，沉淀并貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。