單身經(jīng)濟(jì)正熱，網(wǎng)易春風(fēng)如何打動(dòng)獨(dú)立樂活人士

一人食、獨(dú)居、吸貓，這些“獨(dú)立消遣行為”漸漸在當(dāng)下年輕人中流行開來(lái)。今年初，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合口碑發(fā)布了《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，提出“獨(dú)立樂活主義”一詞，用來(lái)形容喜愛獨(dú)來(lái)獨(dú)往的年輕人，這個(gè)標(biāo)簽也逐漸被90后、95后接納。

報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)人群主體的改變和我國(guó)國(guó)民人均可支配收入的提升，國(guó)內(nèi)生活消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)較多變化，“單人的自我樂活模式”便是其中之一。從2016年一季度到2017年四季度，一人用餐現(xiàn)象呈現(xiàn)明顯的上揚(yáng)趨勢(shì)，95后一人叫外賣的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)26%;而能夠充分展現(xiàn)出年輕人獨(dú)居狀態(tài)的“線上迷你洗衣機(jī)”銷售額增速逐年提高，其中2017年的增長(zhǎng)速度達(dá)到了72%。

對(duì)于“獨(dú)立樂活主義”的形成，有人認(rèn)為年輕人恐婚、恐戀是主要原因，是一種責(zé)任感的缺失。其實(shí)不盡然，熱衷“獨(dú)立樂活”的年輕人的另一共同點(diǎn)是，他們更傾向于自我關(guān)注，更注重自我想法的表達(dá)與實(shí)現(xiàn)。

不可否認(rèn)的是，90后、95后的婚戀觀已經(jīng)改變，“男大當(dāng)婚，女大當(dāng)嫁”的思想正在被多元化的婚戀觀稀釋，結(jié)婚生子的年齡整體后移。也正因如此，當(dāng)代年輕人有更多時(shí)間精力去探索個(gè)人的興趣愛好，而不是迅速進(jìn)入家庭生活。

那么，這群?jiǎn)紊順坊钋嗄辏趺刺幚?ldquo;情欲”這件事呢?他們似乎也延續(xù)著一樣的態(tài)度——尊重內(nèi)心的想法、勇敢表達(dá)欲望。他們對(duì)情趣用品不再一味“敬而遠(yuǎn)之”，甚至逐漸成了愉悅身心的私房好物。

情趣用品對(duì)于這群年輕人而言是生活的點(diǎn)綴。但正如他們一貫樂于投入時(shí)間精力去做旅游攻略、購(gòu)物攻略一樣，他們?cè)谔暨x情趣用品時(shí)也更挑剔，風(fēng)格、外觀、功能以及品質(zhì)都是重要考量因素。

所以當(dāng)情趣用品行業(yè)隨著市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)增，對(duì)產(chǎn)品有追求且迎合了當(dāng)下年輕人喜好的的情趣品牌便能制勝，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣用品品牌——網(wǎng)易春風(fēng)是時(shí)下年輕人喜愛的品牌之一，“做天生好玩的自己”這一品牌理念不僅與獨(dú)立樂活者的價(jià)值觀不謀而合，也戳中了當(dāng)下大部分年輕人對(duì)自我表達(dá)的追求。

其中，網(wǎng)易春風(fēng)ONE系列AIR電動(dòng)飛機(jī)杯，是一件兼具設(shè)計(jì)感、功能性和品質(zhì)的產(chǎn)品，其主打的科技感、輕盈感、突破次元概念，是投年輕人所好最直觀的展現(xiàn)。外形采用流暢波紋腰身設(shè)計(jì)，配色時(shí)尚黑，是一手掌握的“黑科技”;簡(jiǎn)約單鍵設(shè)置，輕輕一按即可開啟;四個(gè)檔位選擇，可以根據(jù)用戶喜好自由調(diào)節(jié);分體式模塊設(shè)計(jì)，便于拆裝、清洗及保管。

產(chǎn)品材質(zhì)選擇同樣考究，精挑超輕元件，從每個(gè)細(xì)節(jié)處降低杯身負(fù)重，全杯重量?jī)H200g，單手手持無(wú)壓力，提升用戶體驗(yàn)，凸顯輕盈感;內(nèi)部采用食品級(jí)TPE軟膠，柔軟非凡觸感，賦予內(nèi)部通道肌理般的嬌嫩紋理，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)出四段進(jìn)階式內(nèi)道紋理，越深入觸及，感官越跌宕刺激。

實(shí)際上，不論是對(duì)于獨(dú)立樂活人士，還是對(duì)情趣用品有需求的各類人群來(lái)說，在獨(dú)自“享受”時(shí)都應(yīng)該盡情品味樂趣，而不應(yīng)該只是為了解決生理需求，“囫圇吞棗”般的完成任務(wù)。獨(dú)立樂活主義所代表的人生態(tài)度，不止是獨(dú)來(lái)獨(dú)往、單身萬(wàn)歲，恰如網(wǎng)易春風(fēng)的品牌理念，通過更勇敢的創(chuàng)新、更有趣的嘗試，做天生好玩的自己。

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