科技獨(dú)角獸鯨算科技榮獲“2018世界杯營(yíng)銷獎(jiǎng)”

2018年11月15日,由財(cái)視傳媒、未來(lái)圖靈主辦的2018年未來(lái)發(fā)布峰會(huì)在北京舉行。此次2018未來(lái)峰會(huì)在梳理2018年度各個(gè)行業(yè)的傳播熱點(diǎn)的同時(shí),發(fā)布了多個(gè)傳播大獎(jiǎng)。鯨算科技憑借出色的世界杯營(yíng)銷活動(dòng)“沒(méi)錢算球”,從眾多項(xiàng)目中脫穎而出,榮獲“2018世界杯營(yíng)銷獎(jiǎng)”。

世界杯營(yíng)銷戰(zhàn),鯨算科技做對(duì)了什么?

剖析此次上榜的鯨算科技,通過(guò)話題+渠道,打出了世界杯整合營(yíng)銷的“王炸牌”。一方面,鯨算科技在活動(dòng)內(nèi)容策劃方面,可謂別出心裁,此次選擇的“沒(méi)錢算球”話題一語(yǔ)雙關(guān),一種意思是“沒(méi)錢算什么”;另一種意思是“沒(méi)錢?參與算球活動(dòng)變有錢!”。通過(guò)借勢(shì)世界杯的整合營(yíng)銷活動(dòng),表達(dá)“沒(méi)錢不是什么大事情”態(tài)度的同時(shí),提供參與“算球”活動(dòng)的解決方案。同時(shí)活動(dòng)從受眾角度出發(fā),避免了單純以獎(jiǎng)品導(dǎo)向刺激用戶,而是利用人人皆有的賭徒心理和獎(jiǎng)品激勵(lì),最大范圍地吸引受眾參與。

另一方面,在渠道選擇上,鯨算科技綜合運(yùn)用當(dāng)下年輕人喜歡的互動(dòng)游戲、直播答題、短視頻、微博、微信等多種傳播渠道,全渠道覆蓋的同時(shí),產(chǎn)生了非常大的影響力。數(shù)據(jù)顯示,鯨算科技此次活動(dòng)曝光量超過(guò)200萬(wàn),直播在線人數(shù)近80萬(wàn)。

　　鯨算科技獲得“2018世界杯營(yíng)銷獎(jiǎng)”,圖為項(xiàng)目組合影

除了鯨算科技此次的世界杯營(yíng)銷戰(zhàn),體育賽事憑借其自帶的年輕、激情、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的屬性,一直以來(lái)都是大眾關(guān)注的焦點(diǎn),甚至受到著名中國(guó)營(yíng)銷策劃人葉茂中的推崇。而2018堪稱“世界杯年”,較四年前的巴西世界杯,2018俄羅斯世界杯是中國(guó)企業(yè)參與最多的一屆,FIFA官方的17個(gè)合作伙伴和贊助商中,中國(guó)企業(yè)就占了7席。如何借助世界杯營(yíng)銷這一全球賽事達(dá)到事半功倍的效果,成為各大公司事件營(yíng)銷的重中之重。此次“2018世界杯營(yíng)銷獎(jiǎng)”中,上榜的鯨算科技、海信集團(tuán)、馬蜂窩、知乎等十家平臺(tái),巧妙借勢(shì)世界杯,用非常好的創(chuàng)意,打造出大量現(xiàn)象級(jí)、病毒式、高聲量的傳播活動(dòng),獲得了廣泛關(guān)注。

To C向左,To B向右,科技企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷?

作為一家通過(guò)大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等硬科技賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí),提高產(chǎn)業(yè)效能的全球化科技平臺(tái),鯨算科技除了通過(guò)世界杯等C端營(yíng)銷提升傳播的廣度外,面對(duì)判斷十分理性的B端,借力頂級(jí)線下大會(huì),推動(dòng)目標(biāo)B端的認(rèn)知和決策形成的同時(shí),鯨算科技在B端這一垂直領(lǐng)域提升了傳播的深度。

　　鯨算科技在ICML的“百萬(wàn)挑戰(zhàn)”事件營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)

世界杯結(jié)束后,鯨算科技隨即通過(guò)ICML、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)兩個(gè)國(guó)際頂級(jí)大會(huì)掀起了B端營(yíng)銷戰(zhàn)。2018年7月,鯨算科技與谷歌、亞馬遜等一道受邀參加在斯德哥爾摩舉行的機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域頂級(jí)會(huì)議ICML,除了展示自己自主研發(fā)的技術(shù)新成果類腦芯片外,鯨算科技通過(guò)“百萬(wàn)挑戰(zhàn)”的事件營(yíng)銷,現(xiàn)場(chǎng)懸賞技術(shù)專家的同時(shí),吸引了眾多高端技術(shù)人才駐足。

不僅如此,在剛剛閉幕的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,鯨算科技與360、天貓魔盒、人人車等,通過(guò)微博藍(lán)V的聯(lián)合海報(bào)的形式,巧妙傳播AI賦能各行各業(yè)的理念,實(shí)現(xiàn)品牌與渠道多贏的同時(shí),提升了品牌關(guān)注度。大會(huì)期間,鯨算科技受到了央視財(cái)經(jīng)頻道關(guān)注,并引起了“風(fēng)投掌門”IDG全球董事長(zhǎng)熊曉鴿、富士康創(chuàng)始人郭臺(tái)銘的興趣,二人現(xiàn)身展臺(tái),為鯨算科技在AI領(lǐng)域的發(fā)展前景打call。

以C端營(yíng)銷擴(kuò)大品牌覆蓋面,以B端營(yíng)銷提升品牌專業(yè)度,通過(guò)在品牌營(yíng)銷層面打出“組合拳”,鯨算科技這一全球化科技平臺(tái)也贏得了越來(lái)越多用戶和企業(yè)的關(guān)注、青睞。據(jù)悉,鯨算科技目前用戶量已超過(guò)1.6億,合作伙伴超6.5萬(wàn)家,通過(guò)不斷探索AI技術(shù)和產(chǎn)業(yè)模式,鯨算科技已為金融、租住、辦公、芯片、法律、3C、醫(yī)美等不同領(lǐng)域或行業(yè)提供技術(shù)賦能,并引起了一場(chǎng)場(chǎng)效率革命。

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