富途證券：2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的總結(jié)和展望

2019年1月22日，中國(guó)商業(yè)智能服務(wù)商QUESTMOBILE發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告，總結(jié)了2018年的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，并且對(duì)2019年做了十大展望，其中，很多都有不錯(cuò)的洞見(jiàn)。這份報(bào)告總結(jié)了2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的八個(gè)關(guān)鍵詞，就是上市、增長(zhǎng)、下沉、裂變、新人類(lèi)、邊界、監(jiān)管、粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　其中，最引人注目的一定是上市。在2018年初，港交所改變了上市的規(guī)則，允許三類(lèi)公司，即同股不同權(quán)的公司，無(wú)營(yíng)收的生物醫(yī)藥公司，以及已經(jīng)在其他市場(chǎng)上市的新經(jīng)濟(jì)公司可以來(lái)港上市。這樣，大量各垂直領(lǐng)域的巨頭紛紛赴港上市，最矚目的一定是小米和美團(tuán)。美國(guó)市場(chǎng)也不遑多讓?zhuān)炊喽?、?ài)奇藝、趣頭條也完成了上市，這樣全年上市的公司達(dá)到了42家。另外一個(gè)關(guān)鍵詞：監(jiān)管，也是非常重要的。在2018年當(dāng)中，監(jiān)管風(fēng)暴席卷多個(gè)行業(yè)，違規(guī)的APP重則永久關(guān)停，輕則下架整改，行業(yè)全面迎來(lái)規(guī)范化，特別是游戲行業(yè)因此跌到了冰點(diǎn)，新游戲上線數(shù)量比上年減少近半，行業(yè)月度活躍用戶升值出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。其中，對(duì)龍頭股騰訊影響極大，導(dǎo)致了騰訊的股價(jià)從歷史高點(diǎn)475跌到最低251，出現(xiàn)了上市14年來(lái)最大的跌浪。

　　在展望明年的趨勢(shì)當(dāng)中，這份報(bào)告也提出了明年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十大趨勢(shì)，其中，有兩個(gè)趨勢(shì)特別明顯，那就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化出新的機(jī)會(huì)，以及新媒介帶來(lái)的價(jià)值轉(zhuǎn)移。

　　首先，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化出新的機(jī)會(huì)方面，我們看到，BAT巨頭都紛紛調(diào)整組織架構(gòu)，提升TO B業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位和發(fā)展速度，突破方向雖然各有不同，但是，投資布局都聚焦在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)底層、AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等等，這反應(yīng)出在TO C流量見(jiàn)頂?shù)那闆r下，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)加強(qiáng)了在TO B方向上的力度，而且，這個(gè)趨勢(shì)可能會(huì)延續(xù)幾年。

　　其次，就是新媒介帶來(lái)的價(jià)值專(zhuān)業(yè)，媒介的邊界改變了咨詢(xún)的呈現(xiàn)形式同時(shí)帶來(lái)了價(jià)值的轉(zhuǎn)移，從圖文到視頻再到微視頻，短視頻廣告的增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)信息流廣告的整體增長(zhǎng)率，成為信息流廣告的最重要組成部分之一。這里，最明顯的就是字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音增長(zhǎng)驚人，現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)攜今日頭條和抖音為首的產(chǎn)品矩陣，已可與騰訊分庭抗禮。在2019年，所謂的頭騰大戰(zhàn)將更加白熱化。

　　總之，在所謂流量紅利見(jiàn)頂，智能手機(jī)基本普及的大背景下，爭(zhēng)奪存量和開(kāi)拓B端相信會(huì)是2019年的主旋律。

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