近年來，視頻激勵廣告日漸成為APP開發(fā)者和廣告主共同追捧的寵兒。那么，激勵視頻廣告為何能受到兩者的一致青睞。對APP開發(fā)者來說又應該如何玩轉激勵視頻以實現更佳變現效果呢?
最直觀的原因，自然是激勵視頻的強大變現能力。據數據顯示，視頻廣告占游戲開發(fā)商收入31%，而激勵視頻廣告產生的效果最好，相比靜態(tài)插屏、橫幅等傳統(tǒng)廣告可獲得更高的eCPM。這種情況下廣告主會不斷“加注”激勵視頻，APP開發(fā)者也自然會不斷“跟進”。
另外，隨著技術的提升和內容創(chuàng)意的豐富，激勵視頻不僅極少影響用戶體驗，甚至成為了app內容的一部分。簡單來說，它將廣告變成了“有價值的內容”。對用戶來說，不再有傳統(tǒng)廣告那樣入侵式、干擾式的不佳體驗，廣告播放過程中就可以積極地參與并持續(xù)使用該應用了。這對于用戶留存和轉化率來說，無疑大有幫助。根據Tapjoy數據顯示，在用戶安裝一個APP的第一周推送廣告，觀看了1-7條視頻廣告的用戶，30天留存率高于 50%。而且隨著用戶觀看的激勵視頻廣告越多，留存越高，觀看過 7 支激勵視頻廣告的玩家 30 天留存能夠超過 70%。
許多人會擔心，激勵視頻會影響到用戶應用內購買。實際上，激勵視頻反而可能成為應用內購買理想的補充。有調查數據顯示，那些觀看激勵視頻廣告的用戶最終購買應用內升級版內容或高級功能的可能性是一般情況下的兩倍。分析認為，這主要來源于人類一種內在心理機制，即當玩家獲得獎勵時，更有可能進行反饋和消費。
激勵視頻一直在不斷發(fā)展中，其內容創(chuàng)意契合度以及展現形式，將成為決定激勵視頻生命力的兩大核心要素。越具創(chuàng)意、內容契合度越高的激勵視頻，往往越能創(chuàng)造大的價值，否則難以引發(fā)潛在用戶興趣。這就需要對用戶特點充分理解情況下，帶去更具創(chuàng)意的廣告內容。精準營銷和廣告創(chuàng)意正是Mintegral等移動廣告平臺的優(yōu)勢所在。
另一方面，激勵視頻的展示也十分重要，包括嵌入方式、嵌入位置等。Mintegral廣告平臺，它可以通過針對游戲內不同的受眾人群、場景等，使激勵視頻廣告有多種嵌入方式與嵌入位置，幫助諸多開發(fā)者合理地規(guī)劃激勵視頻廣告與游戲的整合，以更好維護用戶體驗，做到用戶轉化和留存率的兼得。
在傳統(tǒng)廣告效果式微，可玩廣告仍有待進步的環(huán)境下，視頻廣告?zhèn)涫軓V告主和開發(fā)者青睞的局面相信還會持續(xù)很長時間。在“廣告即內容”成為移動廣告進化方向的趨勢下，做好激勵視頻和app產品的整合，實現變現效果和用戶認可的雙重目標，是所有app開發(fā)者都需考量的課題。
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