過去兩年來，三四五線城市的增長潛力正被大家所重視。作為專注于“新興市場”的移動內(nèi)容平臺——趣頭條也迅速崛起，并開始致力于為廣告主打造“新興市場”的高速營銷列車。
精細(xì)化營銷
2016年6月趣頭條正式上線，在短短2年多時(shí)間里，憑借出色的內(nèi)容創(chuàng)新與閱讀體驗(yàn)，一躍成為移動內(nèi)容APP獨(dú)角獸，并于2018年9月14日正式在美國納斯達(dá)克上市，成為移動內(nèi)容聚合第一股。
2018年趣頭條第三季度的主營業(yè)務(wù)收入高達(dá)9.77億元人民幣，同比2017年第三季度的1.57億元增長了520.3%?；仡?018年前兩個季度數(shù)據(jù)，一季度趣頭條營收2.36億元，二季度達(dá)到4.81億元，實(shí)現(xiàn)了季度營收環(huán)比連續(xù)翻番。
據(jù)官方信息顯示，趣頭條日活躍用戶數(shù)超過3000萬，人均使用時(shí)長接近60分鐘，人均點(diǎn)擊篇數(shù)30+，日均圖文瀏覽量4.4億，日均視頻閱覽量4.6億。趣頭條目前已經(jīng)是中國獨(dú)立信息流產(chǎn)品的No.2，也是面向新興市場用戶的信息流增量市場的No.1。
在整個“新興市場”，營銷或用戶被教育、被感知的方式與一二線城市存在差異， 而且“新興市場”還具有分散性的特點(diǎn)，這就導(dǎo)致過往品牌主的投入產(chǎn)出比過低。
針對“新興市場”獨(dú)特的營銷困局，趣頭條將從三個方面幫助品牌主打通營銷鏈路。首先精耕用戶流量，采用智能定向提升營銷效能;其次借助社交裂變的模式形成獨(dú)特的互動和傳播;最后做好內(nèi)容服務(wù)用戶的同時(shí)，通過多維內(nèi)容協(xié)同共振塑造品牌影響力。
內(nèi)容全面升級
今天的媒體環(huán)境已經(jīng)將重心往內(nèi)容和服務(wù)端傾斜，一個基于內(nèi)容和服務(wù)的流量深度經(jīng)營時(shí)代已經(jīng)來臨。
趣頭條十分清楚這一點(diǎn)，所以一直在優(yōu)化內(nèi)容的方向、加深內(nèi)容的厚度，時(shí)至如今，平臺已拓展出短視頻、游戲和小說等交互式娛樂方式，在未來趣頭條還將深入直播等領(lǐng)域，真正成為“國民輕娛樂內(nèi)容聚合平臺”，通過內(nèi)容為用戶創(chuàng)造更多樂趣和價(jià)值。
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