深耕“她”經(jīng)濟(jì)挖掘IP潛力，網(wǎng)易云閱讀攜蕉下定制“故事傘”

中國素有“文人扇，仕女傘”的傳統(tǒng)。傘不僅增添了女性的魅力，也見證了無數(shù)愛情喜悲，《白蛇傳》斷橋邊借傘定情至今仍是無數(shù)人憧憬的經(jīng)典。但在快節(jié)奏生活的現(xiàn)代，我們對傘的關(guān)注更多聚焦在功能上，或多或少失去了關(guān)于傘的浪漫。近日，網(wǎng)易云閱讀攜手知名防嗮傘品牌“蕉下”，共同推出三款I(lǐng)P聯(lián)名“故事傘“，在為女性帶來定制驚喜的同時，也傳遞”守護(hù)愛情，也守護(hù)你”的感動和祝福。

IP專屬情話打造性格“故事傘“據(jù)介紹，網(wǎng)易云閱讀攜手知名防嗮傘品牌“蕉下“，于3月初推出3款“傘下故事”系列定制防曬傘。在限量推出的1000份限量款包裝中，除了精心設(shè)計、各具特色的花色外，還包含網(wǎng)易云閱讀與蕉下聯(lián)名打造的產(chǎn)品卡片，其中包含有《樓邊人似玉》、《愛的力學(xué)》、《卸妝》三部女頻網(wǎng)絡(luò)小說女主的人物剪影、小說閱讀二維碼，以及小說人物角色的經(jīng)典情話臺詞。網(wǎng)易云閱讀與”蕉下“品牌希望：這款聯(lián)名定制防曬傘在為現(xiàn)代女性遮陽避雨的同時，也能傳遞“守護(hù)愛情，也守護(hù)你”的品牌理念。

在這次的聯(lián)名定制活動中，網(wǎng)易云閱讀精心為女性客戶挑選了三本高人氣、高口碑的優(yōu)秀女頻小說，包括白鷺未雙的古言玄幻《樓邊人似玉》、田畈的現(xiàn)代都市言情《愛的力學(xué)》、以及滄溟水的歷史懸疑言情《卸妝》。在這三部作品中，《樓邊人似玉》屬于“非典型”的人妖戀玄幻題材，講述的是前世今生的追尋與守候;《愛的力學(xué)》則是大眾身邊耳熟能詳?shù)膼矍橄矂?，講述看似絕緣體的兩個人命中注定般的糾纏;而《卸妝》所描述的大歷史中的小人物傳奇，將女性的成長與魅力刻畫得淋漓盡致。在三款防嗮傘的定制產(chǎn)品卡片中，用戶們除了能獲得每本書女主的人物剪影外，還有作品的閱讀二維碼。此外，網(wǎng)易云閱讀和“蕉下”還悉心為每款產(chǎn)品選出一句作品中的經(jīng)典愛情臺詞：如《樓邊人似玉》中的守候：“就怕明明心跳在她心口，惦記的卻全是另一個人的生死。“;還有《愛的力學(xué)》中的溫馨：“這個世界上，總有些人為了要捍衛(wèi)的人在黑暗處低頭。所以，也總有些人被悄然無聲地溫柔守護(hù)。“;以及《卸妝》中的堅定：”勇敢和赤誠，是嬴取愛情最強(qiáng)的利器。

“產(chǎn)品與體驗兼得跨界營銷完善IP閱讀場景

在推出定制IP“故事傘“的同時，網(wǎng)易云閱讀與”蕉下“也攜手進(jìn)行了多項定制的營銷活動，試圖將”守護(hù)愛情，也守護(hù)你“的”傘下故事“品牌理念傳遞給更多的女性用戶。據(jù)介紹，與新品傘上市同步，雙方聯(lián)合為每款傘推出各自IP色彩主題的專屬海報，融合人物與傘的互動，體現(xiàn)每個故事主角的人物性格與產(chǎn)品概念。此外，網(wǎng)易云閱讀還以《樓邊人似玉》為基礎(chǔ)，打造了動情的”沉浸式“劇情互動體驗。

《樓邊人似玉》是由入行五年就出書14本的知名90后寫手白鷺未雙創(chuàng)作的古言玄幻，主要講述了小狐妖十世守候的故事，女主樓似玉是千年的小狐貍，盡管男女主已經(jīng)有十生十世的緣分，但在之前的九世，男主都為了天下蒼生丟下她，最后一世，男主為了封印妖王，形神俱滅，再入不了輪回，而女主開了個掌燈客棧，每晚在門口點燈等著男主回家。在這篇不長的甜寵言情小說中，感情線非常干凈，也收獲了眾多女性讀者的喜愛，連載2個月點擊數(shù)超過2500萬次，并成為2019年最矚目的言情IP之一。

此外，網(wǎng)易云閱讀和蕉下攜手推出的名為《今天那個野男人回家了嗎?》的互動體驗H5，以手繪長圖和交互選擇體驗的形式，將《樓邊人似玉》故事中經(jīng)典的岐斗山、煙霞鎮(zhèn)、掌燈客棧等情境展現(xiàn)出來，在描繪女主在十生十世等候男主的喜怒癡情的同時，以傘作為劇情中的重要道具，象征了男女主角的圓滿結(jié)果，也啟發(fā)眾人對傘代表“守護(hù)愛情“的寓意的共識，成為蕉下”傘下故事“系列品牌理念的最好象征。

好內(nèi)容好IP贏得“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口

在行業(yè)看來，此次網(wǎng)易云閱讀與蕉下品牌的合作，也是一次“她經(jīng)濟(jì)“環(huán)境下IP深耕孵化的新嘗試。網(wǎng)易云閱讀通過多渠道、多維度的跨界營銷，真正將“好內(nèi)容”與女性用戶做緊密聯(lián)結(jié)，以IP故事本身的力量，與線下產(chǎn)品進(jìn)行嫁接，贏得IP孵化的創(chuàng)新以及品牌轉(zhuǎn)化率的雙贏。

在網(wǎng)易云閱讀相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，女性正在社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，這也形成了圍繞女性消費(fèi)、理財?shù)忍赜械慕?jīng)濟(jì)現(xiàn)象和市場。在過往的經(jīng)驗中，”她經(jīng)濟(jì)“集中在普通的銷售模式上，而如今，定位女性IP圈層精準(zhǔn)用戶，立足優(yōu)質(zhì)的“她內(nèi)容”，可以為IP孵化提供新的可能性，并帶動IP進(jìn)入“她經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口。

為了更好地創(chuàng)作和孵化女性IP內(nèi)容，網(wǎng)易云閱讀自2018年推出“30代未婚青春”和女性成長力工作室，此后不斷孵化出各具特色的好作品。除了多位女性作者帶來的極具水準(zhǔn)的古言甜寵作品外，還不斷推出創(chuàng)新題材佳作，囊括了職場、校園、非遺文化保護(hù)、粉絲經(jīng)濟(jì)、體育甚至人工智能等領(lǐng)域，反映出新一代女性作家的創(chuàng)新和眼界格局，更體現(xiàn)出網(wǎng)易女性成長力工作室百花齊放的風(fēng)格。

網(wǎng)易云閱讀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：從成立女性成長力工作室，再到聯(lián)手蕉下的“傘下故事”，網(wǎng)易云閱讀在延續(xù)“用心講好故事”的基礎(chǔ)上，不斷深切洞察當(dāng)代女性的情感需求，創(chuàng)作和孵化更具針對性的IP,并攜手不同品牌、Lofter社區(qū)等粉絲互動平臺，增加大眾對IP的情感認(rèn)同，最終搶占不斷年輕化的IP市場。

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