QuestMobile報(bào)告：百度“搜索+信息流”讓小紅書等小程序開發(fā)者獲海量精準(zhǔn)用戶

?國內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile19日發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》顯示，一些開發(fā)者對百度智能小程序的依賴，已匹敵甚至超過對微信小程序的依存度。

報(bào)告以小紅書舉例稱，2019年2月，小紅書全景流量去重后超過9千萬，其中百度智能小程序?yàn)樾〖t書帶來的新增用戶為1560萬，約占小紅書APP四分之一，與微信小程序的1758萬不分伯仲。這也說明，百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的優(yōu)勢，更能助力小紅書這樣的社區(qū)產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)流量。

對此，小紅書社區(qū)總經(jīng)理丁玲也曾公開表示，百度智能小程序依靠搜索入口和內(nèi)容分發(fā)帶來的拉新成果更令人期待。“百度的核心場景是搜索和內(nèi)容分發(fā)，這兩者是天然的擴(kuò)展用戶邊界的最佳途徑。例如當(dāng)一些男性通過百度搜索來找發(fā)型、穿搭時(shí)，就有可能會看到基于小紅書小程序內(nèi)關(guān)于男性發(fā)型、穿搭的精致 UGC 內(nèi)容;或在瀏覽百度的頁面信息流時(shí)，也可能會看到相關(guān)的小紅書內(nèi)容。借助百度信息流背后強(qiáng)大的 AI 支持，小紅書可以很精確、高效地將自己的優(yōu)勢(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)，通過百度的流量平臺，去達(dá)更多的新用戶和潛在用戶。” 丁玲認(rèn)為，小紅書智能小程序帶來的用戶更加“陌生”，也更加“新鮮”，更契合目前小紅書打造全覆蓋生活方式平臺的訴求。

今年以來，小紅書進(jìn)一步增強(qiáng)了與電商APP的聯(lián)動效應(yīng)，通過內(nèi)容對接，強(qiáng)化商品“種草”鏈條。QuestMobile報(bào)告顯示，雖然在用戶拉新上不分伯仲，但在用戶轉(zhuǎn)化上，百度智能小程序卻遠(yuǎn)高于微信小程序。

報(bào)告指出，小紅書百度智能小程序與電商APP重合用戶占比為60.6%，這也意味著，約有945.36萬人通過小紅書百度智能小程序進(jìn)入電商APP，成為潛在消費(fèi)人群。在此方面，微信小程序的數(shù)據(jù)為38.3%，即有673.31萬人成為潛在消費(fèi)人群。

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)總體用戶增長已經(jīng)進(jìn)入收尾階段。在此背景下，利用小程序改變行業(yè)格局，正在成為新的趨勢。QuestMobile報(bào)告認(rèn)為，無論是同程旅游依靠微信小程序，實(shí)現(xiàn)全生態(tài)流量逆襲，還是小紅書借道百度智能小程序，開啟“用戶二次增長”之旅，都說明生態(tài)日趨成熟的小程序是未來移動互聯(lián)網(wǎng)玩家最大變局。這同時(shí)也意味著，在小程序賽道上，百度已經(jīng)迎頭趕上。對于開發(fā)者而言，這也代表著更多的機(jī)會。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。