對話塔讀文學(xué)：打造用戶更喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌

從主流付費閱讀模式的衰退到流量引導(dǎo)廣告變現(xiàn)的興起，網(wǎng)文平臺迎來了新一輪的發(fā)展黃金周期。網(wǎng)文平臺之間的競爭愈演愈烈，除了不斷地加碼渠道流量及加大對優(yōu)質(zhì)作者的扶持力度之外，仍需要不斷地尋求新的突破口以加固平臺的護城河。目前市面上網(wǎng)文平臺魚龍混雜，多是采用以免費切入，獵取流量后迅速變現(xiàn)的模式，行業(yè)內(nèi)幾乎沒有誕生網(wǎng)文閱讀有趣的品牌領(lǐng)頭軍。

從去年開始，集原創(chuàng)文學(xué)簽約、分發(fā)、版權(quán)衍生為一體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺——塔讀文學(xué)逐步發(fā)力品牌，塔讀文學(xué)APP將自己定位為服務(wù)于熱愛網(wǎng)絡(luò)小說閱讀的年輕人這一核心圈層的閱讀產(chǎn)品，通過與李沁、王祖藍、黃子韜、蔡依林等明星藝人進行合作，結(jié)合節(jié)日熱點從而為平臺進行宣傳傳播，與用戶形成共識;并在客戶端內(nèi)發(fā)起明星話題討論，增強平臺社區(qū)屬性。

同時，塔讀文學(xué)與年輕人所偏愛的娛樂綜藝節(jié)目進行深度合作，例如騰訊視頻《我和我的經(jīng)紀(jì)人》、《女兒們的男朋友》等熱門綜藝，更有效地觸達年輕用戶這一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目標(biāo)用戶群體。

在流量拓展方面，隨著我國城鎮(zhèn)居民收入水平的提高和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，小鎮(zhèn)青年對文化娛樂消費需求也在不斷提升，其中，移動閱讀已成為他們的重要文化娛樂消費之一，生活壓力較小且閑暇時間較多的小鎮(zhèn)青年正逐漸成為移動閱讀的重要用戶群體。但流量下沉并不意味著品質(zhì)的下降，小鎮(zhèn)青年具有不同于一二線的消費生態(tài)，他們喜歡直接、便捷、個性化的消費方式，他們經(jīng)常關(guān)注社會媒體動態(tài)，喜歡嘗試多種場景下的娛樂消費。因此塔讀文學(xué)通過不同形式的品牌傳播活動，打造有趣有料的產(chǎn)品印象，從而觸及目標(biāo)受眾，讓產(chǎn)品的標(biāo)簽更加鮮明，繼而輕裝上陣更好地服務(wù)小鎮(zhèn)青年用戶。

塔讀文學(xué)高級市場總監(jiān)龍剛表示：塔讀上線十年，是國內(nèi)專注于移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀領(lǐng)域時間最早的網(wǎng)文平臺之一。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由PC轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀之時，塔讀文學(xué)App已經(jīng)積累了豐富的優(yōu)質(zhì)作品和用戶運營經(jīng)驗。在產(chǎn)品運營方面，塔讀文學(xué)采用了大數(shù)據(jù)運營的方式，通過對用戶的閱讀行為數(shù)據(jù)結(jié)合AI技術(shù)分析，擴大書籍與讀者之間的數(shù)據(jù)采集和推薦范圍;強化平臺上的作品定位標(biāo)簽，更準(zhǔn)確地向讀者進行作品推薦;針對不同類型用戶做‘千人千面’的UI展示，將契合的閱讀模塊展示給契合的用戶，按照系統(tǒng)數(shù)據(jù)進行推薦，從而有效提升用戶在APP里的閱讀體驗;在品牌方面，塔讀文學(xué)將繼續(xù)與明星、影視、綜藝、游戲等進行結(jié)合，開展娛樂化營銷;同時將積極開展跨界合作，將塔讀文學(xué)有趣有料的一面展現(xiàn)給用戶，努力成為一個年輕用戶更喜愛的閱讀APP!

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