線上線下融合發(fā)展 國美金融深度布局場景消費金融

中國正迎來新一輪消費升級的浪潮，無論是消費者自身還是消費模式和消費領域都正在發(fā)生天翻地覆的變化，消費升級正在從品質(zhì)和數(shù)量兩方面對供給側改革提供動力，從而充分發(fā)揮出消費在經(jīng)濟增長中的基礎性作用和促進產(chǎn)業(yè)轉型的關鍵作用。數(shù)據(jù)顯示，2018年全年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻率為76.2%。

場景類消費金融提高長尾用戶覆蓋率

消費是最終需求，促進消費對釋放內(nèi)需潛力、推動經(jīng)濟轉型升級、保障和改善民生具有重要意義。2018年9月，國務院辦公廳印發(fā)《完善促進消費體制機制實施方案(2018-2020年)》的通知，指出“進一步提升金融服務質(zhì)效。在風險可控、商業(yè)可持續(xù)、保持居民合理杠桿水平的前提下，加快消費信貸管理模式和產(chǎn)品創(chuàng)新，加大對重點消費領域的支持力度，不斷提升消費金融服務的質(zhì)量和效率。”

國美金融相關負責人認為，消費金融在提高居民生活水平、支持實體經(jīng)濟有著積極作用。長期以來，國內(nèi)金融體系以銀行為主導，受限于銀行的風控體系局限性，中國消費信貸中住房貸款比例長期偏高。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，在基于大數(shù)據(jù)風控發(fā)展的消費信貸獲得了快速發(fā)展。

央行發(fā)布的《中國金融穩(wěn)定報告2018》也指出，近年來，隨著市場的發(fā)展、各類消費需求的提升以及信用卡的普及，短期消費貸款在住戶部門債務中占比不斷提升，2008-2017年末，該比例從7.3%增至16.8%。

國美金融相關負責人認為，消費金融業(yè)務模式的成熟、金融理念的逐漸滲透以及場景的深度布局，使得消費金融服務的獲得性得到提高。特別是場景類消費金融產(chǎn)品，在推動市場發(fā)展的同時，也提高了長尾用戶的金融服務覆蓋率。

線上線下場景融合趨勢漸顯

移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，用戶不只是在單一互聯(lián)網(wǎng)終端，而是在不同場景下，自由切換來滿足自己多元需求。線上線下場景融合的趨勢漸顯。

國美金融相關負責人表示，移動互聯(lián)的發(fā)展，消費者可以隨時隨地發(fā)出消費需求。金融企業(yè)如何以消費者的邏輯和視角來設計金融產(chǎn)品，在消費者產(chǎn)生消費需求的第一時間快速完成交易轉換，將成為消費金融平臺的關鍵。

自2018年3月，國美金融聚焦家庭用戶全生命周期的消費需求，全力打通線上線下場景資源，旗下消費金融產(chǎn)品全面升級，上線了服務內(nèi)容更為強大的國美易卡。升級后，國美易卡更加貼合零售場景，服務類型涵蓋了在線商城分期、門店購物分期、信用卡還款等，有效提升金融場景覆蓋能力，擴展金融服務的廣度與深度。目前，國美金融完成了全國34個省級區(qū)域600多個地縣級城市超過2000家線下門店的業(yè)務布局。

國美金融相關負責人表示，金融之美在于普惠大眾。據(jù)了解，2019年，國美金融將加速深挖場景資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，強化特色化發(fā)展，在重點業(yè)務著重突破，同時，向金融科技服務提供商轉型。

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