2019年6月，中國(guó)領(lǐng)先的在線教育公司尚德機(jī)構(gòu)對(duì)外公布，搭載免費(fèi)學(xué)項(xiàng)目的平臺(tái)——尚德機(jī)構(gòu)極速版App下載量已超過(guò)200萬(wàn)，月活率近八成。尚德機(jī)構(gòu)CEO劉通博表示，“吸引更多的潛在學(xué)員使用尚德在線平臺(tái)學(xué)習(xí)各類(lèi)課程，這是尚德機(jī)構(gòu)建立成人免費(fèi)學(xué)習(xí)社區(qū)和自有流量池的重要里程碑。”
尚德機(jī)構(gòu)免費(fèi)學(xué)項(xiàng)目于2019年一季度推出，包含免費(fèi)證書(shū)類(lèi)課程、自考公共課、碩士研究生考試課程，還有大量通識(shí)博雅類(lèi)小課和職場(chǎng)輔助、生活服務(wù)類(lèi)課程。它的推出，滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)在職人群對(duì)學(xué)歷和職業(yè)技能不斷提升的需求。時(shí)間上的靈活性，更滿(mǎn)足了成人學(xué)員碎片化學(xué)習(xí)的需要。
目前，尚德機(jī)構(gòu)的免費(fèi)學(xué)項(xiàng)目證書(shū)類(lèi)課程已擴(kuò)展到14門(mén)，且仍在增加。此外，4門(mén)自考類(lèi)必考公共課程和碩士研究生考試課程也納入免費(fèi)學(xué)項(xiàng)目中。在2019年4月考期，尚德機(jī)構(gòu)估題命中率超過(guò)90%，部分科目命中率達(dá)到100%。在保證課程內(nèi)容和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，隨著課程品類(lèi)的繼續(xù)增加，將吸引更多學(xué)生來(lái)到尚德機(jī)構(gòu)平臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)。
尚德機(jī)構(gòu)極速版App是免費(fèi)學(xué)項(xiàng)目的重要渠道。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“極速版App僅有48MB，體量更輕巧，解決了蘋(píng)果手機(jī)在非Wi-Fi環(huán)境下只能下載100MB以下App的限制，方便用戶(hù)在任何環(huán)境進(jìn)行下載。”
尚德機(jī)構(gòu)CFO李亦鵬表示，“過(guò)去一兩年來(lái)，流量成本一直在增加。這不僅是我們的問(wèn)題，也是行業(yè)每個(gè)玩家面臨的挑戰(zhàn)。開(kāi)設(shè)免費(fèi)課程能夠服務(wù)更多用戶(hù)，建立自有流量池，從而減少銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。我認(rèn)為這將是一個(gè)非常有效的方式。”
日前，尚德機(jī)構(gòu)公布了截至2019年3月31日第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，尚德機(jī)構(gòu)第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.642億元人民幣，凈收入同比增長(zhǎng) 38.8%，凈虧損率進(jìn)一步縮小到20.0%。李亦鵬認(rèn)為，“升級(jí)后的免費(fèi)學(xué)、招生說(shuō)明會(huì)和課程公開(kāi)計(jì)劃，能夠幫助我們提高人均流水、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售效率。隨著這些舉措的執(zhí)行，我們將繼續(xù)專(zhuān)注于通過(guò)新的復(fù)合型獲客方式實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并持續(xù)改善學(xué)生的在線學(xué)習(xí)體驗(yàn)。”
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