京東白條“一點當(dāng)?shù)湫小秉S浦江上海分號完美收官！

中國最會唱年輕人心(tu)聲(cao)的上海彩虹室內(nèi)合唱團，最近聯(lián)手京東白條，來了次“幫你唱出心里話(憋屈)”的合作。

很多人對歌詞都心有戚戚：

感冒了，多喝水

這樣說到底有什么不對

是啊，到底有什么不對!?衡量真愛的標準，就只在一杯熱水?

差一點，再改改

方案已經(jīng)改了二十多版

客戶有時候就像女朋友，想法總是難以捉摸，他們并不清楚還差什么，但就是希望你再接再厲。

……

從情感到工作到個人生活保養(yǎng)，這首《他們對我失去了信心》，精準唱出了當(dāng)下年輕人的“成長煩惱”：享受單身但又不得不面對爹媽的催婚，美食和身材都不想辜負，不斷試圖找到好的生活質(zhì)量和工作間的平衡點……

談到這首新歌的創(chuàng)作，還要回到6月14日，京東白條來到了魔都上海，在標志性地段黃浦江上打造了京東白條“一點當(dāng)?shù)湫?rdquo;黃浦江上海分號，作為活動的第三站，邀請了上海彩虹室內(nèi)合唱團，為大家奉獻了這首走心之作。

能如此準確把到年輕人“心理命脈”，和京東白條“一點當(dāng)?shù)湫?rdquo;一直以來在年輕群體中的積累不無關(guān)系。

近些年，“復(fù)古風(fēng)潮”總時不時會出來刷一波存在感，帶帶節(jié)奏。

前陣，日本星巴克趕著年號更換，推了一輪“復(fù)古產(chǎn)品”營銷，把昭和年間喫茶店的流行甜點加到了自己的菜單里;蘋果在TVC里安插進自己各種古早營銷case的梗;時尚圈各種復(fù)古元素輪番上陣，更不要說每到兒童節(jié)就會跳出來的各種“童年回憶”……

可以說，品牌復(fù)古概念玩得好，分分鐘把自己送上潮流前線。

而京東白條打造的“一點當(dāng)?shù)湫?rdquo;，正是一次“古為今用”的潮酷IP打造——將“當(dāng)?shù)湫?rdquo;這一正在退出歷史舞臺的金融概念，適配至當(dāng)下青年文化的潮流語境中。

從第一站爆改北京著名鬼宅朝內(nèi)81號，到在完整保留重慶上世紀八十年代建筑風(fēng)格的重慶交通茶館開嘻哈party，再到這次“黃浦江上的當(dāng)?shù)湫?rdquo;，京東白條巧妙將當(dāng)?shù)湫羞@種古老機構(gòu)“典當(dāng)財物，換取金錢”的經(jīng)濟行為，化用到當(dāng)代背景，提出“分期當(dāng)?shù)湄撃芰浚瑝那榫w，換回正能量”的情感概念。

這波操作，一方面貼切帶出京東白條的金融產(chǎn)品性質(zhì)，另一方面以情感訴求為切入點，通過各種有趣好玩的活動，拉近和年輕消費群體的距離。

與前兩次活動相比，這次上海站“一點當(dāng)?shù)湫?rdquo;，創(chuàng)造性地將當(dāng)?shù)湫虚_到了黃浦江上，不僅想法新穎，更將上海最具識別度的城市符號自然嵌入活動。

正式起航前，京東白條先于社交媒體上發(fā)起了一輪“搶船票”活動，在活動前期，就通過“扎心”文案，喚起目標群體心理共鳴。

我的手機里，

有1254個好友，

125個群，

306個APP

每天都有人在告訴我該如何生活。

那個賣減肥茶的，

總選擇在吃飯的時候，

和我探討人生意義。

喜提豪車、高鐵的微商老同學(xué)，總是在朋友圈提醒我，我沒過上他們的生活是因為機會來了努力不夠。

微博刷到一個MBA招生廣告，也要讓我為下一代焦慮一整夜，直到醒來發(fā)現(xiàn)自己還沒有女朋友。

這之中最為戳人的，估計是這句：

他們說要幫我擦亮雙眼，這才是生活的真相。

說的好像我不知道真相。

所有年輕一代，都會面對來自各方的“教導(dǎo)”：有人要幫你認清真相，有人想教你什么是社會。

而被教育的一群呢，往往不是叛逆地反抗，就是喪喪地不予回應(yīng)，但其實每個人內(nèi)心大概都在想：道理我都懂，只是我有我的方式，請讓我走自己熱愛的那條路。

從新鮮的選址，到切中年輕人情感需求的“當(dāng)?shù)錈?rdquo;概念，及走心而有趣的宣傳文案(苦哈哈煽情的方式已經(jīng)不對當(dāng)下年輕群體胃口了，他們更喜歡將那些小煩悶詼諧地表達出來)?；顒臃矫妫瑸榱私o現(xiàn)場火熱氣氛再添一把火，京東白條還邀請了國內(nèi)第一女團SNH48，不僅打破次元壁，吸引了更多圈層的年輕人來到現(xiàn)場，還為整個活動增添了一抹青春靚麗的色彩。

京東白條“一點當(dāng)?shù)湫?rdquo;每一步都緊跟年輕文化及心理，這讓他們的黃浦江上海分號吸引了大批年輕人及網(wǎng)紅到場打卡。

“一點當(dāng)?shù)湫?rdquo;系列IP的持續(xù)火爆背后，是年輕人可見的社會壓力，及他們承受各種負能量下渴望釋放和改變的心理訴求。

在精準把握這種群體心理后，“一點當(dāng)?shù)湫?rdquo;以當(dāng)鋪為載體，提出新鮮的“分期當(dāng)?shù)魺?rdquo;概念，將其結(jié)合至當(dāng)?shù)匚幕瘓鼍埃浜虾猛娴幕雍统笨岬默F(xiàn)場，讓年輕人“好玩”、“好拍照”之余，從情感上真切感受到品牌提倡的“一點改變，好過一成不變”，同時潛移默化通過這些體驗，理解品牌的性能，增強與品牌間的情感聯(lián)系，可以說一舉多得。

京東白條“一點當(dāng)?shù)湫?rdquo;，玩出了金融產(chǎn)品營銷推廣的潮酷新方式，從不同地域文化中汲取養(yǎng)分，結(jié)合不斷更新的年輕文化，讓這個IP持續(xù)生發(fā)出令人眼前一亮的新鮮感和生命力。

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