多渠道覆蓋新型結(jié)構(gòu)人群 新浪新聞app全景生態(tài)流量突破4.1億

近日，QuestMobile發(fā)布全景生態(tài)流量洞察報告，報告顯示，截至4月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達到11.36億，同比增速達3.1%，首次出現(xiàn)連續(xù)兩個月環(huán)比下跌的情況，流量爭奪持續(xù)白熱化，互聯(lián)網(wǎng)玩家開啟多種流量爭奪方式。

在生態(tài)流量布局的擴張中，新浪新聞app多渠道矩陣式布局，不斷覆蓋新的結(jié)構(gòu)人群，全景生態(tài)流量達到4.1億，實現(xiàn)了新的突破，成為行業(yè)領(lǐng)跑者。

觸達高線年輕人群 流量市場消費潛力凸顯

得益于多元化內(nèi)容和AI賦能，新浪新聞app一直保持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，并通過打造全景生態(tài)流量體系、對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)投入與輸出、不斷深化智能分發(fā)，牢牢吸引高線年輕用戶的注意力。

據(jù)報告顯示，新浪新聞app借助移動網(wǎng)頁、站外H5、微博等渠道，更多地觸達了一線、新一線以及二線城市用戶，高線級城市流量占比高達54.5%。一二線城市作為經(jīng)濟、文化發(fā)展較快的地區(qū)，其用戶的市場構(gòu)成品質(zhì)更高、對資訊類內(nèi)容的要求也更高，高價值人群的集中分布，也讓新浪新聞app在綜合資訊客戶端競爭中占得利好位置。　　

圖：QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》

此外，新浪新聞app在用戶年齡分布上，主要以年輕用戶為主，其全景流量中，35歲以下用戶占比53.9%，30歲以下用戶占比達約47%。隨著80、90后用戶逐漸成為消費主力軍，流量市場越發(fā)向年輕用戶傾斜，新浪新聞app全景流量生態(tài)的消費潛力日益凸顯，不斷打破流量天花板，以4.1億全景生態(tài)流量強勢突圍，鞏固行業(yè)領(lǐng)跑地位?！　?/p>

圖：QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》

AI賦能×精細化運營 打出生態(tài)流量組合拳

綜合資訊行業(yè)已呈紅海領(lǐng)域，在激烈的行業(yè)競爭背景下，探索“AI+”最優(yōu)解，加持精細化運營模式，利用AI技術(shù)完成采編播過程效率的提升和優(yōu)化，是新浪新聞app持續(xù)用戶增長的秘密武器。

新浪新聞app基于用戶個性化、動態(tài)化場景、強社交關(guān)系等信息消費需求，通過對內(nèi)容運營的提升、技術(shù)智能化的革新、閱讀體驗的打造、自制IP的推廣等可持續(xù)競爭優(yōu)勢的升級，不斷進行著內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)上的更新及優(yōu)化，加強垂直領(lǐng)域內(nèi)容建設(shè)，豐富垂直內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供多元多維的垂直資訊。

一方面，新浪新聞app始終堅持對內(nèi)容的精細化運營，通過不斷拓展其垂類頻道的信息服務(wù)場景，打造內(nèi)容+場景+體驗的信息消費空間，以兼具廣度和深度的海量信息內(nèi)容與精細化的運作，使消費場景由碎片式轉(zhuǎn)向全覆蓋，贏得高線級城市年輕用戶的時長紅利。此外，新浪新聞app的舉措還包括與3000多家權(quán)威主流媒體合作，引入其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;重點合作頭部自媒體，嚴(yán)控自媒體內(nèi)容的質(zhì)量;打造要聞頻道，滿足用戶多維閱讀需求等。

另一方面，新浪新聞app利用人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)條件，助力媒體的采、編、審、播全流程。自主研發(fā)智能化的全媒體“探針”——鷹眼系統(tǒng)，幫助采編團隊發(fā)現(xiàn)潛在的熱點，實時監(jiān)控?zé)狳c變化走向;累計各垂類熱點引發(fā)、引爆、傳播、再傳播過程數(shù)據(jù)，及時發(fā)掘潛在熱點并精準(zhǔn)推送興趣用戶;加入人工智能算法推薦，重用人工編輯篩選，找到算法、數(shù)據(jù)及人工的平衡點，形成適合用戶興趣變化的協(xié)同內(nèi)容推薦。

此外，新浪新聞app通過與社交平臺微博實現(xiàn)數(shù)據(jù)、賬號、內(nèi)容的打通，借助于內(nèi)容質(zhì)量和傳播渠道的優(yōu)勢，使得其全景流量布局方面的優(yōu)勢正全面顯現(xiàn)。在用戶留存率上保持快速提升的同時，實現(xiàn)了對平臺用戶粘性和高價值用戶開拓的進一步加強，強化對一二線城市乃至更廣闊市場用戶的輻射力。

新浪新聞app通過打造載體多樣、渠道豐富、涵蓋廣泛的全景生態(tài)傳播矩陣，AI賦能的差異化運營模式，用年輕人的方式融入年輕人的生活，成用戶資訊閱讀的首選平臺?？梢灶A(yù)測，新浪新聞app在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的流量爭奪中將具有更大的想象力。

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