快手入局游戲直播，將如何撼動(dòng)斗魚虎牙雙寡頭格局?

2019年7月23日，QuestMobile發(fā)布中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告。報(bào)告顯示，資本的扶持下游戲直播行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，斗魚、虎牙雙寡頭格局形成。

但同樣在7月，短視頻平臺(tái)快手正式宣布進(jìn)軍游戲直播行業(yè)，在其召開(kāi)的“快手合作伙伴大會(huì)”上，快手公布了“直播日活3500萬(wàn)，游戲短視頻5600萬(wàn)”的數(shù)據(jù)，其在游戲直播取得的出色業(yè)績(jī)令業(yè)內(nèi)咂舌。短視頻的入局，一方面標(biāo)志著游戲直播市場(chǎng)天花板仍然很高。另一方面也預(yù)告著，流量巨頭的加入或?qū)⒑硠?dòng)游戲直播“斗魚+虎牙”的雙寡頭格局。

面對(duì)快手的強(qiáng)勢(shì)出擊，斗魚和虎牙誰(shuí)的護(hù)城河更堅(jiān)固呢?我們通過(guò)對(duì)比兩家平臺(tái)自身業(yè)務(wù)能力和與快手業(yè)務(wù)重合度進(jìn)行分析，將管窺一二。

對(duì)比維度一：主要業(yè)績(jī)指標(biāo)

根據(jù)斗魚、虎牙在招股書和財(cái)報(bào)中披露數(shù)據(jù)來(lái)看，盈利方面斗魚暫落人后。但從月活用戶規(guī)模、新安裝轉(zhuǎn)化率、活躍用戶7日留存增速等指標(biāo)來(lái)看，虎牙與斗魚存在較大差距。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，自2017年到現(xiàn)在，斗魚月活用戶數(shù)一直位于行業(yè)第一。截至2019年6月，斗魚app月活躍用戶為4831萬(wàn)，虎牙為3409萬(wàn)，斗魚較虎牙高出1341萬(wàn)。從增速來(lái)看，斗魚較去年同期的3891萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)24.2%;虎牙較去年同期的3232萬(wàn)人，增長(zhǎng)5.5%。不論是從月活數(shù)據(jù)本身還是從增速上看，虎牙都大幅度落后。

同時(shí)，在2019半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜中，斗魚排名第三，而虎牙僅排在34位。

另外，受短視頻進(jìn)軍游戲直播的沖擊的雙重影響下，截至2019年6月，斗魚、虎牙新安裝用戶規(guī)模同比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。斗魚和虎牙的app新安裝用戶數(shù)，較去年同期分別減少了27.2萬(wàn)人和26.4萬(wàn)人。不過(guò)，得益于移動(dòng)端直播內(nèi)容的縱深布局，斗魚app新安裝轉(zhuǎn)化率已高達(dá)97.1%，對(duì)比虎牙92.5%高出4.6個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)比維度二：與快手的業(yè)務(wù)重合度

誰(shuí)將在第一回合和快手“正面剛”?有業(yè)內(nèi)人士分析，虎牙與快手覆蓋的目標(biāo)客群和游戲品類重合度更高。

首先，從目標(biāo)客群來(lái)看，快手和虎牙集中關(guān)注五環(huán)外人群。身為下沉四大天王之一的快手，用戶多為三四線城市人群，從手機(jī)型號(hào)上來(lái)看安卓占比更高。據(jù)QuestMobile未對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，快手安卓機(jī)占比為83.3%，虎牙為81.88%，兩者安卓用戶占比極為接近。其次，快手與虎牙的用戶重合率(重合活躍用戶占目標(biāo)APP活躍用戶比例)逐年攀升，由2018年6月的26.33%增長(zhǎng)至29.07%。而同一緯度的數(shù)據(jù)，斗魚則剛好成相反態(tài)勢(shì)，用戶重合率在持續(xù)降低。因此，快手大肆掠奪移動(dòng)端流量的激進(jìn)策略，對(duì)虎牙的沖擊無(wú)疑是最大的。

其次，在游戲品類方面，虎牙和快手也十分趨同。以移動(dòng)端為營(yíng)收大頭的虎牙，一直以來(lái)主打王者榮耀等手游和秀場(chǎng)直播，而目前快手也是主打手游和娛樂(lè)方向，兩者在主播爭(zhēng)奪方面競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。正在向移動(dòng)端發(fā)力的斗魚同樣會(huì)受沖擊，但所幸其在PC端的深耕布局，覆蓋了更多的主機(jī)游戲，和行業(yè)大部分優(yōu)質(zhì)主播的長(zhǎng)期深度綁定，能夠幫助斗魚可以長(zhǎng)久守住一方城池。

基于上述理由，該人士預(yù)判，虎牙大概率會(huì)是快手攻占游戲直播市場(chǎng)的最先遭遇的靶向競(jìng)品。

斗魚上市、快手突襲，直播下半場(chǎng)爭(zhēng)戰(zhàn)再起?？焓忠呀?jīng)依靠游戲直播贏得新的增長(zhǎng)極，斗魚在MAU、主播數(shù)量、賽事合作方面領(lǐng)跑行業(yè)，而虎牙不論在流量、主播、內(nèi)容生態(tài)方面均稍顯頹勢(shì)。而面對(duì)勁敵夾擊，虎牙能否順利突圍，等待時(shí)間帶給我們答案。

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