白云山半年報出爐 王老吉凈利潤達(dá)11.14億

8月22日晚，廣藥集團(tuán)旗下上市公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司(“白云山”，SH600332，HK0874)公布了2019年上半年財報。數(shù)據(jù)顯示，廣藥白云山營業(yè)收入為人民幣333.40億元，同比增長124.67%;利潤總額為人民幣32.12億元，同比增長6.66%;扣非后歸母凈利潤為人民幣22.05億元，同比增長43.10%。其中，王老吉大健康公司表現(xiàn)亮眼，凈利潤達(dá)11.14億元。

從數(shù)據(jù)上看，2019年上半年，王老吉整體穩(wěn)步增長。其在市場、營銷、文化等方面有著出彩動作，表現(xiàn)出良好市場業(yè)績的同時實現(xiàn)口碑持續(xù)升級。

　　場景、產(chǎn)品多元拓展 創(chuàng)造利潤新增長點

王老吉上半年業(yè)績穩(wěn)步增長，來源于王老吉打造了豐富的消費場景，提升禮品市場和瓶裝市場份額，并以新品刺檸吉復(fù)合果汁為核心發(fā)力品類多元化戰(zhàn)略，迎來多重利好局面。

　　刺檸吉系列新品全面上市

消費場景上，結(jié)合春節(jié)吉祥、喜慶的氛圍，王老吉深挖“吉祥文化”，成功突圍春節(jié)禮品市場。春節(jié)檔期間提貨量保持了較好增長，以華中、中原、華東、云貴與廣東表現(xiàn)尤為突出，華北地區(qū)甚至出現(xiàn)了賣斷貨的情況。

而今年夏季，王老吉繼續(xù)拓寬涼茶消費場景，更多元、更青春、更時尚。王老吉解鎖了好友逛街、戶外郊游、藝術(shù)創(chuàng)作等多個場景，借此大力開拓瓶裝市場，不斷鞏固涼茶單品多元化布局。

值得一提的是，王老吉今年貫徹“控費維價”政策，跳出價格戰(zhàn)，將費用更多投入到產(chǎn)品研發(fā)、消費者互動、吉祥文化落地上，從而推動品牌的高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)量價齊升。此舉不僅帶給消費者更好的消費體驗，也激活了涼茶行業(yè)健康良性運轉(zhuǎn)，提升渠道效率。

消費需求上，王老吉品類多元化戰(zhàn)略開拓了新的市場空間，滿足更多年輕消費者的需求。歷經(jīng)98天高效研發(fā)、帶著“引領(lǐng)消費扶貧”使命誕生的刺檸吉復(fù)合果汁無疑是一匹黑馬，與黑涼茶、無糖涼茶、椰柔椰汁、核桃乳等共同組成王老吉大健康產(chǎn)品矩陣。目前刺檸吉復(fù)合果汁已在全國上市推廣，有望成為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)新增長點。其幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果更是受到高度肯定，并將借助王老吉的品牌和渠道優(yōu)勢，引領(lǐng)新時代消費扶貧。

　　發(fā)力創(chuàng)新營銷 加速品牌年輕化

隨著消費升級時代來臨，王老吉打開年輕消費市場，建立多方對話橋梁，擴(kuò)大與消費者的情感共鳴邊界。

抓住春節(jié)機遇，深耕吉祥文化內(nèi)涵。圍繞“吉是所有美好的開始”這一主題，王老吉發(fā)布春節(jié)廣告片、發(fā)起抖音豎屏共創(chuàng)大賽等，后者共收獲2914件參賽作品，參賽視頻刷屏超60億次，吸引過億用戶參與品牌互動。此舉不僅向大眾推廣美好生活的共同愿景，傳遞王老吉“吉文化”精髓，也為開拓消費場景、打開春節(jié)禮品市場提供了更多的機遇。

堅持年輕化戰(zhàn)略，實現(xiàn)精細(xì)化市場營銷。今年夏季王老吉以“越熱越愛走出去”為品牌主題，除啟用新生代偶像張藝興、周冬雨為品牌代言人外，還聯(lián)合抖音發(fā)起“2019看見音樂”計劃、聯(lián)合微博發(fā)起首屆全明星VLOG大賽、聯(lián)合梨視頻推出《我的熱愛故事》系列視頻……跨界營銷不僅傳遞了品牌夏日理念，也最大范圍喚起全民參與的熱情。

打造公益品牌，提升品牌影響力。春運期間，王老吉發(fā)起“讓愛吉時回家”公益活動，提供愛心動車、愛心高鐵等各種方式，幫助游子返鄉(xiāng)團(tuán)圓;而在夏季，王老吉持續(xù)19年的“烈日英雄”高溫關(guān)愛活動也再次啟動，以“去行動，致敬烈日英雄”為口號，號召更多年輕人關(guān)愛高溫工作者并參與到公益行動中。一系列動作表明，王老吉不斷向年輕群體拓展，為新的增長點蓄力。

　　推動吉文化全球熱潮 開拓涼茶產(chǎn)業(yè)國際市場

為引領(lǐng)消費者深入了解吉祥文化內(nèi)涵，王老吉秉持文化先行的海外戰(zhàn)略，加快全球涼茶博物館開設(shè)進(jìn)程。繼王老吉紐約涼茶博物館開放后，上半年，東京涼茶博物館項目也正式啟動，向世界傳播吉祥文化。

隨著王老吉走上國際舞臺，吉文化也遠(yuǎn)航海外大放異彩。王老吉先后亮相廣州亞洲美食節(jié)、夏季達(dá)沃斯“廣州之夜”，設(shè)立“新西蘭王老吉吉祥文化使者獎學(xué)金”，在新西蘭奧克蘭大學(xué)舉辦“中醫(yī)藥吉祥文化展”等，帶動整個涼茶產(chǎn)業(yè)在全球的交流與發(fā)展，以吉祥文化對話世界。

　　新西蘭中醫(yī)藥吉祥文化展現(xiàn)場

目前，王老吉涼茶已出口至全球60個國家和地區(qū)，銷售網(wǎng)點已超過千萬個。在創(chuàng)新驅(qū)動和多方利好的推動下，王老吉涼茶連續(xù)三年獲得涼茶品類C-BPI第一品牌，收獲了對其行業(yè)影響力、品牌創(chuàng)造力的又一次認(rèn)可。

著眼未來，王老吉將繼續(xù)著力于增效工作，形成新的品牌張力，實現(xiàn)創(chuàng)新與年輕化突圍，引導(dǎo)涼茶行業(yè)向新的方向邁進(jìn)。

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