近日，小黑魚宣布完成品牌的全新升級，推出全新logo和slogan“小黑魚，我們只做健康和環(huán)保的產品”。作為會員制消費服務平臺的先鋒，小黑魚在成立短短兩年不到的時間里，達成了以“電商+增值服務”多維度的會員服務，迅速成為新消費領域獨角獸。在消費者需求迭代升級的推動下，小黑魚抓住新消費業(yè)態(tài)的新機會，致力于打造“DTC自有品牌產品+服務”的會員制消費電商平臺，從滿足消費需求到定制消費趨勢。
全新形象拓寬市場空間
此次推出全新logo和slogan，背后是小黑魚對未來戰(zhàn)略做出的清晰規(guī)劃。
全新的logo以黑色六邊形的魚身形象展示，一條初看不起眼的小黑魚，頭上嶄露頭角的小魚鰭在它遨游海洋后的某一天終會蛻變成王冠，傳遞活力、激進的層層信仰。而全新的slogan“小黑魚，我們只做健康和環(huán)保的產品”則表達了小黑魚為廣大消費者提供健康、環(huán)保品質生活的決心。
“從‘用的多，返的多’到‘只做健康和環(huán)保的產品’，小黑魚致力于為年輕人提供省錢又有品質生活的核心理念沒有改變。”小黑魚創(chuàng)始人、CEO嚴海鋒告訴記者，此次品牌升級后，小黑魚會員電商的權益更加高效精準，用DTC品牌打造優(yōu)質供應鏈，奉行“精簡SKU”的原則，用較少的SKU降低開辟新供應鏈路徑的成本，所有的資源成本用來打造極致單品，用高品質的商品來打動消費者，提高復購率，建立一種長期的品牌心智。用以“健康、環(huán)保”為核心的自有品牌產品，配合多場景的會員權益服務，升級到精準滿足年輕一代的消費需求，以全新的品牌形象打開新的市場空間。
做不一樣的DTC品牌產品
以用戶為中心，是小黑魚自創(chuàng)立以來一直堅持的宗旨。此次品牌升級，預示著小黑魚將以全新的面貌迎接行業(yè)與用戶，也標志著小黑魚經過兩年的深厚積淀，即將全面發(fā)力會員消費下的自有品牌產品市場。
“我們從200多萬付費會員的消費行為中發(fā)現(xiàn)，如今年輕消費群體對產品的品質追求已不再僅限于包裝的審美、功能的個性化，而是開始回歸生活本身，對自然無添加、健康環(huán)保等因素更為關注和熱衷。”嚴海鋒表示，經歷了消費升級大潮的會員群體，不盲目崇拜名牌，更注重質量的保障。基于此，小黑魚開始專注通過DTC模式推出健康、天然、環(huán)保的自有品牌產品，現(xiàn)已覆蓋食品、家居、美妝個護、烘焙、嬰兒、寵物食品等六大類。不同于各大自營電商的是，小黑魚用DTC自有品牌產品聚焦少而精的商品戰(zhàn)略，通過健全的產品開發(fā)體系和完善的用戶反饋機制來甄選出人氣爆品，從源頭抓起，嚴控成分，確保產品均無有害添加，其中食品品類不含人工色素、人工香精;家居用品均無磷、無石油、無動物實驗、可生物降解;個護系列產品不含防腐劑、不含增塑劑;母嬰用品經有機認證，不含香味劑，也不致過敏……將健康、環(huán)保的理念落到實處。
“小黑魚原先的打車、充話費、火車票、購物返現(xiàn)等會員特權依然存在，會員購買自營商品還可以享受9折優(yōu)惠和包郵服務，我們將用會員模式保持與用戶的互動，增加忠誠度。”嚴海鋒表示，小黑魚依然將性價比和高品質打造成自我進階的門票，全新的DTC自有品牌產品以為用戶提供優(yōu)質的產品為出發(fā)點，同時喚醒人們關注自身環(huán)保、健康的意識，為美好生活和美好環(huán)境賦能。
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