隨著消費升級不斷演進，零售產(chǎn)業(yè)進入了整改的關鍵期，經(jīng)濟的發(fā)展對消費市場提出了新的要求。在此背景下，新零售的概念應運而生。所謂新零售，就是挖掘、分析消費者的多元化、個性化的切實需求，并結合深度融合的線上、線下渠道開展各類娛樂、社交、體驗化的活動。新零售的興起也讓極致的用戶體驗成為行業(yè)追逐的新目標。在此背景下，盲盒等潮物消費基于用戶體驗的銷售模式完美的契合了零售娛樂化，這使得盲盒成為了新零售的代表之一，而作為中國潮流玩具集團，POP MART泡泡瑪特也在不斷用美好的消費體驗帶給消費者更多的熱情。
“拆開之前你永遠不知道里面有什么”，一位POP MART泡泡瑪特的粉絲說道，“這種特別期待的心情是直接買一個東西體會不到的。”
從“那種不可預知的感覺讓我覺得很興奮”到“誰也阻攔不了我立刻擁有一面娃墻”，再到“我有不少好朋友都是換娃認識的”，拆盒的快感，收藏的滿足，交換的愉悅，POP MART泡泡瑪特借助盲盒全流程的游戲機制在線上、線下任何渠道為消費者提供一致的消費服務、體驗、產(chǎn)品，實現(xiàn)了娛樂化的零售模式。
此外，除了消費環(huán)境的變化，主流消費者的轉變也為盲盒的流行創(chuàng)造了條件。隨著經(jīng)濟水平與消費者人均可支配收入的不斷提高，人們對購物的關注點已經(jīng)不再僅僅局限于價格等方面，而是日益向高品質、異質化、體驗式的消費需求轉變，愈發(fā)注重對消費過程的體驗和感受。
與此同時，工作與生活環(huán)境的壓力逐漸增大，也讓作為當前主流消費者的年輕人漸漸沒有多余的時間和精力去娛樂和交友，無處釋放的精神壓力也讓他們對精神消費的訴求更加強烈，消費行為也開始向精神層面的滿足感延伸。
而擁有收藏、藝術、情感等附加價值的盲盒就恰好切中了年輕人的消費需求。POP MART泡泡瑪特的盲盒的機制和玩法使其成為了新時代年輕人手中的“郵票”，年輕人可以在收集和交換盲盒的過程中收獲快樂，通過不同系列的盲盒了解藝術、設計、甚至包括盲盒形象背后的文化知識，最重要的是還能夠通過收集盲盒結交朋友。
不僅如此，為了讓中國潮玩IP能夠更好的走向世界，POP MART泡泡瑪特還積極探索海外市場，目前已經(jīng)攜手旗下潮玩進駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等10多個國家和港澳臺地區(qū)。而且POP MART泡泡瑪特還憑借產(chǎn)品品質敲開了歐盟的大門。
圖：POP MART泡泡瑪特引領的盲盒等潮物消費 成功登陸國際市場
POP MART泡泡瑪特旗下的盲盒產(chǎn)品已經(jīng)通過了《EN71-9：歐洲玩具檢測標準》。此外，旗下產(chǎn)品已經(jīng)通過SGS的歐盟強制性CE認證，并在法國蓬皮杜中心精品店及埃貝博物館等渠道上市。SGS是全球領先的檢驗、鑒定、測試和認證機構，其檢測結果為全球公認的質量和誠信基準。
基于當前良好的發(fā)展態(tài)勢，在未來，POP MART泡泡瑪特還將進一步抓住當代年輕人的消費需求，為中國潮玩市場的崛起不斷積蓄力量，推動中國的潮玩行業(yè)更好地向前發(fā)展。
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