在持續(xù)開放戰(zhàn)略影響和強(qiáng)大內(nèi)需的拉動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正成為全球消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要的增長(zhǎng)極。中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)在科技驅(qū)動(dòng)下迎來了模式創(chuàng)新，以跨境電商為代表的新進(jìn)口模式使中國(guó)與全球各國(guó)的鏈接愈加緊密。近日，中國(guó)國(guó)際商會(huì)聯(lián)合德勤中國(guó)研究中心與阿里研究院發(fā)布《進(jìn)口普惠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)——中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》，對(duì)中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析與研究，并為海外品牌進(jìn)軍中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提供參考。
近年來，中國(guó)積極擴(kuò)大進(jìn)口，并陸續(xù)降低外國(guó)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門檻。中國(guó)多次大幅降低進(jìn)口關(guān)稅，達(dá)到并超過世界貿(mào)易組織對(duì)發(fā)展中成員的要求。與此同時(shí)，隨著國(guó)家跨境電商利好政策出臺(tái)，跨境業(yè)務(wù)也迎來快速發(fā)展。
“足不出戶,買遍全球”已經(jīng)成為中國(guó)居民喜愛的生活方式。根據(jù)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Westwin與尼爾森近期最新發(fā)布的研究報(bào)告,2017年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)擴(kuò)大34%至1.5萬億元人民幣,預(yù)計(jì)2019年跨境進(jìn)口消費(fèi)金額將達(dá)2.2萬億元,喜愛跨境購(gòu)的剁手黨購(gòu)買力驚人,人均下單高達(dá)15次。其中天貓國(guó)際連續(xù)四年市場(chǎng)份額排名第一,并且一直保持線上線下三位數(shù)高位增長(zhǎng),已共吸引70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商品進(jìn)駐,入駐海外品牌多達(dá)18000個(gè),極大豐富了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品豐富供給。
據(jù)天貓國(guó)際統(tǒng)計(jì),80%以上的品牌是首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。如何在陌生的新環(huán)境中打開局面是海外商家最大的憂慮,但天貓平臺(tái)匯聚的海量活躍用戶、基于大數(shù)據(jù)開發(fā)的分析運(yùn)營(yíng)工具和新零售生態(tài)能夠幫助商家迅速找到定位,精準(zhǔn)匹配目標(biāo)消費(fèi)者,即便是中小商家也能成為細(xì)分市場(chǎng)的隱形冠軍。眾多在中國(guó)市場(chǎng)“上架即火爆“的故事讓天貓國(guó)際成為海外中小品牌眼中的“應(yīng)許之地”。
最后，報(bào)告對(duì)海外品牌進(jìn)入中國(guó)的路徑和策略進(jìn)行分析，并指出經(jīng)過多年磨合，跨境電商平臺(tái)與海外品牌的合作模式在應(yīng)用場(chǎng)景、品牌運(yùn)營(yíng)和售賣模式上迎來優(yōu)化和更新：首先，通過對(duì)線上線下融合的消費(fèi)場(chǎng)景的垂直和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，電商平臺(tái)幫助海外品牌深入消費(fèi)數(shù)據(jù)，構(gòu)建業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)渠道，以及品牌知名度和美譽(yù)度。其次，海外倉(cāng)孵化模式則為體量較小、暫時(shí)不能開設(shè)品牌線上旗艦店的優(yōu)質(zhì)品牌成功地打開中國(guó)市場(chǎng)，最后，聯(lián)合多渠道和機(jī)構(gòu)建立內(nèi)容電商引流機(jī)制，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，建立零售趨勢(shì)下的新型營(yíng)銷模式。
而對(duì)于那些迎來進(jìn)口良機(jī)的海外小眾品牌來說，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)可以采用“短、平、快”的戰(zhàn)略，充分運(yùn)用依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)建立的現(xiàn)代科技管理工具。作為小眾品牌提升運(yùn)營(yíng)效率的重要手段，數(shù)字化和輕資產(chǎn)模式可以幫助小眾品牌從繁瑣的日常事務(wù)中解脫出來，聚焦核心業(yè)務(wù)和市場(chǎng)搭建，促進(jìn)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。
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