當(dāng)國(guó)潮遇上黑科技，美圖《斗圖大賽》攜手ABC漢方純棉掀起#超A國(guó)潮秀#

美圖作為國(guó)內(nèi)最受年輕人歡迎的圖片美化平臺(tái)，聚集了海量腦洞青年和玩圖達(dá)人。2019年，在“美和社交”的戰(zhàn)略下，美圖秀秀社交用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到12分鐘，社區(qū)MAU達(dá)6000萬(wàn)。為此，美圖發(fā)起《斗圖大賽》，借助美圖強(qiáng)大的修圖技術(shù)和斗圖工具，讓年輕人盡情釋放腦洞，用趣味內(nèi)容讓品牌與用戶玩在一起。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，消費(fèi)者個(gè)性化的大趨勢(shì)，ABC漢方純棉通過(guò)塑造品牌差異化，夯實(shí)國(guó)潮形象，以中藥配方“養(yǎng)”護(hù)女性。洞察到年輕女性消費(fèi)者精致悅己的消費(fèi)習(xí)慣和國(guó)潮文化興起的消費(fèi)態(tài)度，ABC漢方純棉攜手美圖《斗圖大賽》打造“超A國(guó)潮秀”，讓國(guó)潮玩出新花樣，深度觸達(dá)目標(biāo)用戶并刺激購(gòu)買(mǎi)。

3大黑科技玩出國(guó)潮新花樣，深挖平臺(tái)用戶拍照習(xí)慣

活動(dòng)期間，ABC漢方純棉聯(lián)合美圖3大核心黑科技為用戶帶來(lái)充分的國(guó)潮體驗(yàn)。首先，運(yùn)用美圖獨(dú)家動(dòng)漫化身技術(shù)打造國(guó)漫形象漢方娘，用戶根據(jù)個(gè)性化需求變身即可獲得不同的經(jīng)期守護(hù)符，趣味互動(dòng)H5最終PV高達(dá)83萬(wàn)。

16款國(guó)潮原生貼紙以多樣化的呈現(xiàn)，引發(fā)用戶的DIY斗圖狂潮，貼紙曝光量達(dá)2013萬(wàn)，點(diǎn)擊量超148萬(wàn)，刷新美圖商業(yè)化貼紙的數(shù)據(jù)最高值。

古風(fēng)AR則以唯美的設(shè)計(jì)提升用戶體驗(yàn)感，在互動(dòng)中感受品牌的漢方文化，最終實(shí)現(xiàn)7687萬(wàn)曝光量，561萬(wàn)下載量。

#超A國(guó)潮秀#打造社區(qū)斗圖陣地，達(dá)人領(lǐng)銜花式種草

此外，打造秀秀社區(qū)#超A國(guó)潮秀#斗圖陣地，并通過(guò)重磅硬廣資源導(dǎo)流，充分調(diào)動(dòng)美圖平臺(tái)女性用戶，召集創(chuàng)意腦洞。同時(shí)，達(dá)人領(lǐng)銜斗圖花式種草，助力話題熱度，逐步滲透用戶心智，夯實(shí)用戶對(duì)品牌國(guó)潮形象的認(rèn)知。最終，話題瀏覽量高達(dá)201.6萬(wàn)，UGC高達(dá)1.2萬(wàn)，硬廣總曝光高達(dá)2億+，總點(diǎn)擊超156萬(wàn)。

線上線下聯(lián)動(dòng)吸睛，全面夯實(shí)品牌國(guó)潮形象

線上掀起斗圖熱潮的同時(shí)，ABC漢方純棉還攜手美圖打造線下國(guó)潮快閃館，通過(guò)美圖魔鏡提升現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感，讓用戶真實(shí)體驗(yàn)國(guó)潮，全方位拉升品牌好感度。

此次ABC漢方純棉攜手美圖《斗圖大賽》，深度滲透用戶圈層進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，挖掘美圖平臺(tái)的影像社交力，幫助品牌與年輕女性用戶達(dá)成深度溝通。未來(lái)，美圖將繼續(xù)憑借用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，一方面讓用戶發(fā)現(xiàn)美、懂得美、變美，另一方面為更多品牌創(chuàng)造優(yōu)良的營(yíng)銷環(huán)境。

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