游戲和媒體正在跨界

游戲這個(gè)原本被用作娛樂的產(chǎn)品，現(xiàn)在正在發(fā)揮著越來越多的作用。

游戲的媒介屬性正越來越被重視。

今年國(guó)慶期間，新華社和《QQ飛車》項(xiàng)目組合作的“飛越神州”賽道上線。

相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，9月27日到12月7日，累計(jì)參與人次已超過7億，用戶體驗(yàn)總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過18億分鐘，該活動(dòng)目前的參與量仍以每天900萬(wàn)人次的速度持續(xù)增加。

游戲用戶得以在這樣的合作當(dāng)中用游戲的方式去體驗(yàn)新中國(guó)70年中發(fā)生的重大事件，用游戲進(jìn)行內(nèi)容的傳播，這是作為國(guó)家主流媒體的新華社，首次在重大選題項(xiàng)目上與游戲產(chǎn)業(yè)展開跨界合作。

而其背后也體現(xiàn)著游戲這個(gè)原本被用作娛樂的產(chǎn)品，現(xiàn)在正在發(fā)揮著越來越多的作用。

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飛越神州”賽道分為三個(gè)組成模塊——大美中國(guó)、輝煌成就和創(chuàng)新未來，通過標(biāo)志性的元素，展示新中國(guó)成立70周年在普通人能感知到的巨變。

從桂林山水到青藏高原，從上海明珠塔到廣州小蠻腰。利用競(jìng)速賽道的單向性和閉合性，展現(xiàn)家喻戶曉的文化元素，分階段的回顧中國(guó)各階段的發(fā)展歷史，而FAST天眼、超算中心、港珠澳大橋等最新成果設(shè)計(jì)成隱藏“彩蛋”。

該賽道在國(guó)慶之前上線，意在為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮，是新華社在新中國(guó)70周年的一個(gè)重大選題報(bào)道。

這樣的報(bào)道選擇與游戲產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)際上原本新華社內(nèi)部也有一些顧慮，按照一位參與項(xiàng)目的新華社人員所說，“主要的擔(dān)心是，70年的宏大主題和游戲結(jié)合，這種跨界之前并未嘗試過，效果到底如何存在未知。”

但最終，年輕用戶在沉浸的跑完賽道后，不僅覺得賽道很漂亮，也關(guān)注到港珠澳大橋、鳥巢、超算中心這些由新華社和《QQ飛車手游》精心設(shè)計(jì)的彩蛋，并自發(fā)感悟祖國(guó)的變化，由衷自豪。

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實(shí)際上，媒體用游戲進(jìn)行內(nèi)容的傳播并不是孤例。

2015年，BBC Digital曾推出了《Syrian Journey》，讓玩家直觀的體會(huì)到在與敘利亞發(fā)生的事情，玩家化身普通的敘利亞難民，做出一系列選擇，例如逃亡路線、逃亡策略等，不過，不管你怎么選，游戲的結(jié)局是固定的：你與家人分離、饑寒交迫、前途未卜。

更早的2012年，視頻游戲咨詢公司“野牛數(shù)碼”推出GTN項(xiàng)目，它自稱全球首個(gè)以游戲的形式對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的新聞?dòng)浾哒?，與《赫芬頓郵報(bào)》《連線》均有合作，制作了《敘利亞最后時(shí)刻》、《世界戰(zhàn)爭(zhēng)》等作品。

甚至媒體與游戲的結(jié)合還有一個(gè)專有的名詞-新聞?dòng)螒?，這一術(shù)語(yǔ)最早是由烏拉圭游戲設(shè)計(jì)師弗拉斯卡于2003年創(chuàng)辦新聞?dòng)螒蚓W(wǎng)站時(shí)所提出的。

而2015年6月2日，在美國(guó)華盛頓舉辦的世界新聞媒體大會(huì)期間，世界編輯論壇(22nd World Editor Forum)發(fā)布《新聞編輯部發(fā)展趨勢(shì)2015》報(bào)告。報(bào)告中指出世界各地的新聞編輯部出現(xiàn)的9個(gè)不容忽視的大趨勢(shì)，其中排名第一的就是關(guān)于游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)、可穿戴設(shè)備與新聞的融合，即新聞?dòng)螒颉?/p>

相比于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，與游戲的相互結(jié)合是一種基于先進(jìn)技術(shù)和交互性的新產(chǎn)品，通過游戲的方式讓受眾認(rèn)識(shí)和理解新聞事件，具有互動(dòng)式傳播、沉浸式體驗(yàn)以及娛樂化敘事模式等特點(diǎn)。

這也是新華社為何在這個(gè)重大選題上選擇一款游戲合作的一個(gè)重要原因，“入腦入心”，用參與項(xiàng)目的新華社人員的話說，“和傳統(tǒng)媒介不同，游戲更注重體驗(yàn)感，也就是在沉浸中感受，對(duì)視聽元素和娛樂性的要求更高，要有意思，但有意思的內(nèi)核還是傳遞‘有意義’”。

基于這些特點(diǎn)，可以讓用戶更好的接收新聞媒體想要傳達(dá)的信息，尤其是年輕用戶，比如《Syrian Journey》，無(wú)論媒體如何渲染敘利亞當(dāng)初的事件，都不及用戶在游戲當(dāng)中親自體驗(yàn)一番。

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當(dāng)然，目前來看新聞?dòng)螒蚣杏谕瞥霆?dú)立的產(chǎn)品來做新聞報(bào)道，而類似新華社在已有的商業(yè)產(chǎn)品中展開跨界的合作實(shí)在少見。

新華社的項(xiàng)目制作人員在談到為何不推出一款專屬的功能游戲而是選擇與一款現(xiàn)有的游戲做結(jié)合時(shí)表示，“獨(dú)立游戲的好處是能夠重新搭建一個(gè)結(jié)構(gòu)，會(huì)有新場(chǎng)景的出現(xiàn)，但最大的問題是不確定性，這在重大主題傳播中是一個(gè)不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)。”

在游戲+的媒介傳播屬性上，更注重的還是傳播的效果，因此選擇與日活約2000萬(wàn)，且用戶主要為一二線城市、20—30歲、學(xué)歷本科以上年輕群體的《QQ飛車手游》合作成為了新華社的選擇。“飛躍神州”在設(shè)計(jì)初衷并非以營(yíng)利為目的，但依托一個(gè)商業(yè)化媒體來運(yùn)作，能夠保證在國(guó)慶時(shí)間節(jié)點(diǎn)過后，該項(xiàng)目仍然能夠自主地良性運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道效果的自然延續(xù)。

除了這個(gè)原因之外，另外需要值得我們關(guān)注的是，新聞?dòng)螒虿皇切侣勁c游戲的簡(jiǎn)單拼湊，需要在內(nèi)容和形式上均達(dá)到最佳的融合點(diǎn)。

這方面飛車的競(jìng)速屬性和70年發(fā)展的中國(guó)速度有很好的契合點(diǎn)，代表了中國(guó)這70年的飛速發(fā)展。

正是基于以上的種種考慮，我們?cè)凇禥Q飛車手游》當(dāng)中看到了這個(gè)由新華社和《QQ飛車手游》團(tuán)隊(duì)用了將近半年時(shí)間打磨而成的“飛越神州”賽道。

據(jù)了解，這條永久賽道在游戲中會(huì)不定時(shí)的通過活動(dòng)推薦給玩家，未來《QQ飛車手游》官方也希望它會(huì)出現(xiàn)在一些全民性的比賽中，通過賽事去展現(xiàn)它多樣的美。

媒體與游戲相互結(jié)合是一種嶄新的嘗試，對(duì)于媒體而言，借助游戲可以擴(kuò)大受眾覆蓋面，吸引“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，產(chǎn)生更強(qiáng)的場(chǎng)景代入感，產(chǎn)生更多情感的共鳴和回聲，用更加生動(dòng)的形式，使受眾集中注意力，提升內(nèi)容的傳播效果。

而對(duì)于游戲產(chǎn)品而言，和媒體的結(jié)合將給產(chǎn)品帶來更加豐富且有內(nèi)涵的內(nèi)容，增加產(chǎn)品的生命周期，是產(chǎn)品體現(xiàn)更多娛樂之外的社會(huì)價(jià)值，在社會(huì)中承擔(dān)媒介的屬性。

盡管媒體與游戲的結(jié)合目前依舊有許多問題需要去解決，如媒體與游戲的邊界在哪里，制作周期能否在重大選題之外跟上時(shí)效性，娛樂性的游戲和嚴(yán)肅性的內(nèi)容如何進(jìn)行場(chǎng)景上的調(diào)和等等。

但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在一些特定的內(nèi)容上，媒體與游戲間的跨界合作已經(jīng)可以取得很好的效果，這方面新華社和《QQ飛車手游》就給我們帶來了一個(gè)很好的示范，而隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，這些問題相信都會(huì)解決。

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