聚焦母嬰消費(fèi)群體，安我基因發(fā)布《2019兒童過(guò)敏基因檢測(cè)白皮書(shū)》

近日，安我基因聯(lián)合易觀、京東共同發(fā)布《2019兒童過(guò)敏基因檢測(cè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)?！栋灼?shū)》基于對(duì)兒童過(guò)敏領(lǐng)域相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析，從市場(chǎng)發(fā)展和母嬰消費(fèi)者需求洞察出發(fā)，關(guān)注行業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)新，深度剖析行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

《白皮書(shū)》中顯示，兒童過(guò)敏反應(yīng)常見(jiàn)且過(guò)敏性疾病患病率呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，超過(guò)40%的0-2歲嬰幼兒家長(zhǎng)自報(bào)孩子曾經(jīng)或正在發(fā)生過(guò)敏性癥狀，19.8%的受訪嬰幼兒曾就醫(yī)確診為四類過(guò)敏性疾病(食物過(guò)敏、哮喘、過(guò)敏性鼻炎、特應(yīng)性皮炎)，且隨著城市化進(jìn)程的加劇，兒童各類過(guò)敏性疾病患病率仍將繼續(xù)上升。

根據(jù)近年兒童過(guò)敏反應(yīng)占比估算，每年新增過(guò)敏新生兒超過(guò)600萬(wàn)，其中，0-2歲為過(guò)敏反應(yīng)高發(fā)時(shí)期，隨后會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)，3-7歲部分以過(guò)敏疾病發(fā)病作為估計(jì)，中國(guó)過(guò)敏兒童(7歲以內(nèi))總量保持在2100萬(wàn)以上。

此外，隨著兒童過(guò)敏的搜索指數(shù)逐年提升，說(shuō)明公眾對(duì)兒童過(guò)敏投入了更多關(guān)注。據(jù)京東提供的電商搜索數(shù)據(jù)顯示，圍繞兒童過(guò)敏反應(yīng)的一系列包括基因檢測(cè)、益生菌、適度水解奶粉、氨基酸奶粉、嬰兒口罩、抗過(guò)敏洗護(hù)、除螨儀、硅膠奶瓶等相關(guān)產(chǎn)品，構(gòu)成了兒童過(guò)敏消費(fèi)市場(chǎng)的主要消費(fèi)品類。

兒童過(guò)敏性疾病患病率的上升且父母對(duì)此投入更多關(guān)注，關(guān)注兒童過(guò)敏的廠商以試劑供應(yīng)商和母嬰品牌為主，服務(wù)市場(chǎng)仍然比較空白，這使得兒童過(guò)敏市場(chǎng)，尤其是非藥品基因檢測(cè)市場(chǎng)尚屬藍(lán)海。《白皮書(shū)》中顯示，新生兒過(guò)敏市場(chǎng)年消費(fèi)規(guī)模超過(guò)200億，兒童過(guò)敏消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模超過(guò)500億，其中，基因檢測(cè)滲透率仍然很低，未來(lái)基因檢測(cè)是兒童過(guò)敏消費(fèi)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

而對(duì)于引起兒童過(guò)敏的原因，《白皮書(shū)》顯示，外因(養(yǎng)育方式、環(huán)境改變，寵物喂養(yǎng)比例上升)和內(nèi)因(遺傳因素)同時(shí)影響表達(dá)癥狀的強(qiáng)弱性，而基因檢測(cè)可幫助進(jìn)行輔助判斷，提升兒童過(guò)敏診療能力，實(shí)現(xiàn)科學(xué)防治。

《白皮書(shū)》顯示，全國(guó)僅100余家醫(yī)院開(kāi)設(shè)兒童過(guò)敏相關(guān)科室，兒童過(guò)敏診療能力嚴(yán)重不足，而消費(fèi)級(jí)基因檢測(cè)能彌補(bǔ)醫(yī)療資源的欠缺，有效輔助醫(yī)療診斷。隨著消費(fèi)級(jí)基因檢測(cè)市場(chǎng)滲透率的增加，兒童過(guò)敏基因檢測(cè)細(xì)分類型中非藥品檢測(cè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

此外，家長(zhǎng)對(duì)兒童過(guò)敏認(rèn)知的正確率偏低，在認(rèn)知和購(gòu)物的行為之間，缺乏科學(xué)、有效、個(gè)性化的兒童過(guò)敏健康管理指導(dǎo)。而安我基因?qū)τ脩粲蟹浅Ｉ疃鹊亩床?，不僅可以向過(guò)敏兒童家長(zhǎng)輸出個(gè)性化健康管理方案，還可以精準(zhǔn)聚合人群，將用戶、產(chǎn)品、場(chǎng)景依靠數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)鏈接，有效賦能母嬰品牌。

此外，兒童過(guò)敏白皮書(shū)還多維度的展示了安我基因?qū)τ趦和^(guò)敏領(lǐng)域的深度、有價(jià)值的洞察和數(shù)據(jù)。

《白皮書(shū)》顯示，截止至2019年10月，從安我兒童過(guò)敏基因檢測(cè)產(chǎn)品351436份檢測(cè)結(jié)果得出，65.53%的兒童基因中存在過(guò)敏高風(fēng)險(xiǎn)特征，lgE過(guò)敏體質(zhì)兒童比例達(dá)到32%。

從過(guò)敏場(chǎng)景來(lái)看，室內(nèi)塵螨、寵物毛皮屑、乳膠均是誘發(fā)兒童過(guò)敏的重要因素，在室外，25.81%的過(guò)敏兒童存在花粉過(guò)敏高風(fēng)險(xiǎn)。

從地域來(lái)看，廣東地區(qū)兒童過(guò)敏體質(zhì)檢出率最高，占比36.42%?；驍?shù)據(jù)可以有效體現(xiàn)地區(qū)差異，從根本上揭示不同區(qū)域?qū)^(guò)敏具體解決方案的不同需求，同時(shí)為母嬰品牌區(qū)域運(yùn)營(yíng)與推廣策略提供有力抓手。

此外，從兒童過(guò)敏會(huì)加劇養(yǎng)育難度，超過(guò)24%的牛奶過(guò)敏兒童同時(shí)對(duì)鈣有高需求，這需要父母投入更多精力，更為精細(xì)的養(yǎng)育。基因檢測(cè)數(shù)據(jù)也能為母嬰品牌打造特殊需求產(chǎn)品提供有力幫助。

《白皮書(shū)》顯示，提前干預(yù)兒童過(guò)敏益處頗多。國(guó)內(nèi)流行病學(xué)相關(guān)研究表明2歲以前是兒童食物性過(guò)敏的高發(fā)時(shí)期，并在不同年齡段中呈現(xiàn)出遞減的趨勢(shì)，越早預(yù)防越有利于兒童安全及身心健康。

而越早開(kāi)始干預(yù)將有效降低養(yǎng)育成本?！栋灼?shū)》顯示，截至2019年10月底，根據(jù)安我基因兒童過(guò)敏基因檢測(cè)產(chǎn)品351436份檢測(cè)結(jié)果整理得出，目前兒童過(guò)敏基因檢測(cè)產(chǎn)品中2歲前的使用者占比為76.59%。同時(shí)，安我基因與合作伙伴雀巢共同調(diào)研發(fā)現(xiàn)，11%的家長(zhǎng)表示養(yǎng)育過(guò)敏兒童的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)對(duì)其生活方式有顯著影響。

《白皮書(shū)》顯示，在出生率下降，母嬰品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的現(xiàn)在，提高客單成為廠商選擇的破局之道，說(shuō)服客戶和教育市場(chǎng)的難度也所以加大。因此，更精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，更準(zhǔn)確的人群投放，滿足更細(xì)致得用戶需求成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。這其中最為核心的動(dòng)力便是數(shù)據(jù)，依靠消費(fèi)級(jí)基因檢測(cè)，母嬰人群畫(huà)像將達(dá)到基因級(jí)。

從消費(fèi)級(jí)基因檢測(cè)行業(yè)來(lái)看，產(chǎn)品正從娛樂(lè)性向?qū)嵱眯赞D(zhuǎn)變，大量基因樣本能幫助新藥開(kāi)發(fā)、幫助挖掘基因治療理論基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)醫(yī)療。

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