《傳奇》勝訴后，世紀華通想用“IP共享經(jīng)濟”，靠云游戲全球競速

文|張書樂

超級IP的成功路徑大約是兩種字型。

其一是“口”，類似漫威從漫畫到動畫，再影視而游戲，最終各種衍生鏈蔓延，形成閉環(huán)。

其二是“十”，類似夢幻西游，從端游、頁游、手游一路走來，形成一個穩(wěn)定游戲IP輸出口。

能不能有第三種路徑?

連續(xù)2個月在三地法院連勝《傳奇》IP官司的世紀華通，似乎正在尋找突破口，字形看著則應該用“田字格”表示。

為此，世紀華通做了一件事：2個月3地法院接連勝訴，明確《傳奇》在華權益歸屬世紀華通。

確權《傳奇》世紀華通勝券在握

據(jù)媒體報道，23日晚，世紀華通就控股子公司亞拓士在2016年至2018年間的5項訴訟糾紛進展發(fā)布公告。

公告稱，5項訴訟糾紛集中于2019年12月20日于上海知識產(chǎn)權法院宣判。從上海知識產(chǎn)權法院的判決中，可以看出法院支持《傳奇2》游戲軟件《續(xù)展協(xié)議》有效性，同時認定娛美德擅自授權侵害亞拓士對共有游戲軟件享有的權利，因此叫停了娛美德與某公司簽訂的相關協(xié)議開發(fā)游戲，該案件訴訟結果對本期或期后利潤存在積極影響。

這一判決結果與2個月前韓國首爾中央地方法院認定保持一致。而在12月中旬，江西省宜春市中級法院已下發(fā)裁定，娛美德與傳奇IP公司立即停止在中國大陸向任何第三方進行涉及網(wǎng)絡游戲《傳奇2》改編權授權。

接二連三的勝訴，并不讓人感到意外。而對于世紀華通來說，則顯得頗為迫切。不妨注意下時間線：

3月29日，盛大游戲宣布自2019年3月31日起統(tǒng)一使用“盛趣游戲”作為公司品牌。

5月23日，世紀華通收到中國證監(jiān)會出具的批復，298億交易對價的游戲并購案終于塵埃落定。歷時5年，盛趣游戲終于正式并入世紀華通上市體系內(nèi)。

隨后，盛趣游戲開啟產(chǎn)品線爆發(fā)，《龍之谷世界》《AKB48櫻桃灣之夏》《命運歌姬》以及正在被影視劇帶火的《慶余年》手游……

各類IP繁雜之中，盛趣游戲“準備”之充分，躍然紙上。但這都還不是主攻方向。

《傳奇》訴訟上的連勝，則傳遞出另一個信號——世紀華通將圍繞《傳奇》來構建屬于自己的超級IP矩陣。

畢竟，游戲版權訴訟曠日持久，特別是圍繞《傳奇》的訴訟，幾乎伴隨了中國游戲產(chǎn)業(yè)十余年的高速發(fā)展史，世紀華通在此刻“連下三城”，背后推動加速的急迫，十分明顯。

再配合上一則新聞則更能說明問題，就在23日發(fā)布公告的當天，國民傳奇產(chǎn)業(yè)園在江西宜春正式開園。

世紀華通CEO、盛趣游戲董事長王佶則在開園儀式現(xiàn)場表示，兩個月前，“國民傳奇產(chǎn)業(yè)園”還只是一張藍圖，經(jīng)過短短的60天，產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)落地開發(fā)。同時，該產(chǎn)業(yè)園的功能中還有一個特別之處，即在維權上，能夠通過集中授權、集中訴訟來使“國民傳奇產(chǎn)業(yè)園”的IP授權工作產(chǎn)生“獨立排他性”的核心效益。

一切的線索和準備都在指向《傳奇》，都在等它的最后確權來開工……

《傳奇》這么個老IP，真的有這么重要嗎?

游戲產(chǎn)值中14%，竟然都是《傳奇》?

在諸多的信息中，《傳奇》的地位似乎一直被降維。

據(jù)世紀華通公布的重組報告顯示,“傳奇”IP系列產(chǎn)品在2016年、2017年、2018年營業(yè)收入占比分別為48.99%、28.28%和21.56%，呈持續(xù)降低趨勢，已不再是盛趣游戲營收增長的唯一驅(qū)動力。

但實際上，盛趣在傳奇類產(chǎn)品的總收入上，都是保持10億元以上的體量，之所以占比下降，僅僅是有了更多游戲產(chǎn)品崛起。

另一方面，《傳奇》在中國游戲市場的超級IP地位，卻是其他友商只能仰望或山寨的。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報告顯示，2018中國游戲產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為2144.4億，而“傳奇”的300億規(guī)模，已經(jīng)占到了其中的14%。

只不過，14%里有大量的《傳奇》類產(chǎn)品，背后錯綜的知識產(chǎn)權糾紛，更是一言難盡。

要拿下300億市場規(guī)模，世紀華通必須在并購成功后，以最快速度達成確權，于是也催生了“兩月三地連勝”一幕。

確權之后，是運營。世紀華通同步走的棋，已經(jīng)說明了它計劃運營的方向。

一則為落地，一則為上云。

落地的動作很明顯，宜春的國民傳奇產(chǎn)業(yè)園就是為《傳奇》IP最大化而準備的。

王佶就宣稱，盛趣游戲?qū)⒁訧P為中心、以維權和授權為抓手，通過“IP共享經(jīng)濟”這一全新的商業(yè)模式在宜春國民傳奇產(chǎn)業(yè)園來進一步放大傳奇IP價值，并與眾多合作伙伴一同打造和開發(fā)不同種類、不同體驗的《傳奇》產(chǎn)品，最終形成一個國民傳奇IP的“生態(tài)圈”，去創(chuàng)造更大的“傳奇”。

之所以能吸引中手游、三七互娛、椰子游戲等53家企業(yè)簽約產(chǎn)業(yè)園，世紀華通在確權《傳奇》上的利好是個直接原因，而傳奇類游戲300億產(chǎn)值和背后可以開拓的更廣闊的衍生鏈條，則是利益導向。

換言之，世紀華通通過確權，達成了《傳奇》IP在中國大陸獨占性。但這個獨占卻是為了共享而獨占。只有根源上實現(xiàn)了獨占，才可能真正達成與合作伙伴之間的IP共享。

否則，《傳奇》這個“中國網(wǎng)游第一IP”，依然會在無序中野蠻生長，產(chǎn)值越大對于真正的IP開發(fā)越是一種傷害。

確權和落地，幾乎同步施展，達成的是定軍心的目的。但被版權拖累多年的超級IP，還需要一個大風口。

云上的傳奇，IP有了更多想象空間

確權后的“排他性”，能保證更多優(yōu)質(zhì)的《傳奇》類游戲，在共享模式下，形成“口”字型衍生。

產(chǎn)業(yè)園計劃圍繞傳奇IP向影視、動漫、衍生品、旅游等多場景多領域拓展，實現(xiàn)線下場景化體驗、衍生品拓展、文旅消費等全生態(tài)立體產(chǎn)業(yè)鏈條立體生態(tài)圈，則可能形成發(fā)散式的“十”字形IP生態(tài)。

合并在一起，同步施展，就會形成一個更加穩(wěn)固的“田字格”。

確權就是規(guī)矩和方圓，讓寫進“田字格”里的方塊字因規(guī)范而扎實。但“傳奇”這個IP的字的第一筆，如何開端?

世紀華通的選擇是云游戲，將其視為傳奇賴以連接“田字格”里每一個空間的大風口。

19日，在?？谂e辦的2019年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，王佶放出了他心中的云游戲構想：5G網(wǎng)絡高速率和低時延的兩大優(yōu)勢，實際上已經(jīng)突破了云游戲發(fā)展的技術瓶頸，《傳奇》要通過主動開發(fā)的策略，引入合作伙伴，做大做深生態(tài)圈，把傳奇的IP的價值進一步放大。

云游戲有多廣闊?

據(jù)方正證券測算，云游戲帶來的潛在市場規(guī)模測算：游戲硬件替代有望帶來170億市場增量，用戶增加、ARPU提升有望帶來370億市場增量，合計超500億。

而世紀華通和盛趣游戲則早早的把上云準備做在了前面，特別是在端游云游戲化這一目前最熱、技術攻堅難度最大的領域中，《傳奇世界》等多款經(jīng)典端游已進入云游戲測試階段。

業(yè)界亦認為，一旦《傳奇》實現(xiàn)云端化，加上確權后的排他性，不僅可以將十多年來散落在各個客戶端、各色傳奇類游戲中的用戶集中起來，并用合作伙伴更多類型的傳奇游戲來進行消化和體驗增強。而且這樣聚合后的傳奇IP，才會真正成為一個超級IP，在更多周邊衍生鏈上，以正版和精致為名，實現(xiàn)打通。

“我們做《傳奇》的‘天貓店’和各授權人做《傳奇》的‘淘寶店’，這樣的‘生態(tài)圈’也許能讓《傳奇》這個“中國網(wǎng)游第一IP”的價值達到最大化。”王佶的雄心、背后，或許還有世紀華通龐大端游產(chǎn)品庫，將通過復制傳奇IP打發(fā)，形成更多超級IP可能的暢想。

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者

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