七麥研究院發(fā)布春節(jié)期間App Store產(chǎn)品分析：頭條打響視頻狙擊戰(zhàn)，老牌游戲逆勢增長

2020年春節(jié)，App Store雖然沒有新產(chǎn)品激起水花，但各大平臺的各種創(chuàng)新舉動卻讓自己成功逃脫了新冠病毒疫情影響的困境困境。

近日，七麥數(shù)據(jù)針對春節(jié)期間App Store榜單變化情況進(jìn)行分析?；赒imai.cn大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對游戲、短視頻、直播等領(lǐng)域App情況進(jìn)行了詳細(xì)盤點與分析。

休閑游戲風(fēng)頭依舊，老牌游戲再度迎來爆發(fā)

春節(jié)是手游獲量的好時期，從App Store游戲免費榜來看，2019年火熱的休閑游戲在2020年之初熱度依舊，「腦洞大師」、「陽光養(yǎng)豬場」兩款游戲牢牢霸占榜單一、二名。同時由于疫情的原因，消遣打磨時間的社交聚會、棋牌類等也迎來了新的增長期，「騰訊歡樂麻將」、「歡樂斗地主」iOS下載量均有所上升;在2013年、2014年上線的「玩吧」、「會玩」等游戲紛紛被老用戶翻出來，玩起了你畫我猜、狼人殺、劇本殺。

同時在2012年上線App Store的「瘟疫公司」，也因為游戲題材與國內(nèi)當(dāng)下情況相符而備受用戶關(guān)注，借助逆向思維，讓用戶在游戲當(dāng)中直接了解病毒傳播的路徑、感染方式、造成的傷害力度等，從而樹立起不吃野味、不造謠、勤洗手、遇到病情及時就醫(yī)等意識。高質(zhì)量的游戲和與當(dāng)下現(xiàn)實相符也使得這款游戲連續(xù)22天霸占App Store游戲付費榜Top1，用戶評分高達(dá)4.9。

字節(jié)跳動下手快準(zhǔn)狠，打響長視頻狙擊戰(zhàn)

在此次春節(jié)期間，視頻類產(chǎn)品也頻繁出現(xiàn)在App Store應(yīng)用免費榜中，其中表現(xiàn)尤為突出的是「西瓜視頻」，連續(xù)6日霸占App Store 應(yīng)用榜(免費)Top1。主要原因是在字節(jié)跳動在春節(jié)檔電影紛紛撤檔之際，迅速下手的以6.3億買下電影《囧媽》，讓用戶只需登陸「西瓜視頻」、「抖音」、「今日頭條」、「抖音火山版」、「歡喜首映」任一產(chǎn)品即可免費觀看，一時之間引發(fā)用戶下載熱潮。

字節(jié)跳動此次開創(chuàng)的在線觀影新模式，不僅是為了在特殊時期樹立品牌形象，增加平臺用戶的活躍度和使用時長。更深層次的是在視頻內(nèi)容上的進(jìn)一步布局。收購《囧媽》并免費推出，能讓「西瓜視頻」等平臺曝光率放大數(shù)百倍千倍，覆蓋更多的用戶群體的同時，也是想借助用戶需求和消費場景的變化，利用新模式試圖打破愛騰優(yōu)霸占網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的局面。

「微視」借視頻彎道超車，慢直播炒熱「央視頻」

雖然此次春節(jié)受到疫情的影響，短視頻平臺表現(xiàn)依舊較好，「抖音」、「快手」、「快手極速版」、「微視」四款短視頻產(chǎn)品均沖進(jìn)榜單Top10中。其中「微視」更是借助“視頻紅包拜大年”，用戶不僅可以錄視頻獲取新年紅包補(bǔ)貼，同時也能搶鄧倫等百位明星發(fā)布的明星紅包，與偶像同框拜大年，借助粉絲經(jīng)濟(jì)拉動用戶增長，成功實現(xiàn)彎道超車，iOS預(yù)估下載量均高于其他三款短視頻產(chǎn)品。

同樣為火神山與雷神山兩所醫(yī)院開通慢直播的「央視頻」也成為當(dāng)下的熱門視頻平臺，雖然慢直播中沒有任何鏡頭切換，也沒有美麗或帥氣的主播，以及任何解說臺詞，只有在工地不停歇的工人和機(jī)器，但10天在線累計觀看人數(shù)突破1億。意外走紅的「央視頻」也成功獲得大量用戶的下載。「央視頻」也在之后根據(jù)用戶的需求，推出各種打榜機(jī)制、頭像表情等等。雖然走紅是意外，但在爆紅之后迅速作出反應(yīng)，推出相關(guān)功能，既能拉近平臺和用戶的關(guān)系，也能在一定程度上留住用戶。

七麥研究院作為七麥數(shù)據(jù)旗下專業(yè)的行業(yè)研究機(jī)構(gòu)，依托覆蓋全球155個國家/地區(qū)App Store、Google Play及國內(nèi)9大主流安卓市場的強(qiáng)大數(shù)據(jù)支持，圍繞企業(yè)、推廣人需求，不斷輸出行業(yè)產(chǎn)品分析報告、行業(yè)白皮書等，為移動互聯(lián)網(wǎng)人深析移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新方向。

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