2020年春節(jié),App Store雖然沒有新產(chǎn)品激起水花,但各大平臺的各種創(chuàng)新舉動卻讓自己成功逃脫了新冠病毒疫情影響的困境困境。
近日,七麥數(shù)據(jù)針對春節(jié)期間App Store榜單變化情況進行分析。基于Qimai.cn大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,對游戲、短視頻、直播等領域App情況進行了詳細盤點與分析。
休閑游戲風頭依舊,老牌游戲再度迎來爆發(fā)
春節(jié)是手游獲量的好時期,從App Store游戲免費榜來看,2019年火熱的休閑游戲在2020年之初熱度依舊,「腦洞大師」、「陽光養(yǎng)豬場」兩款游戲牢牢霸占榜單一、二名。同時由于疫情的原因,消遣打磨時間的社交聚會、棋牌類等也迎來了新的增長期,「騰訊歡樂麻將」、「歡樂斗地主」iOS下載量均有所上升;在2013年、2014年上線的「玩吧」、「會玩」等游戲紛紛被老用戶翻出來,玩起了你畫我猜、狼人殺、劇本殺。
同時在2012年上線App Store的「瘟疫公司」,也因為游戲題材與國內(nèi)當下情況相符而備受用戶關注,借助逆向思維,讓用戶在游戲當中直接了解病毒傳播的路徑、感染方式、造成的傷害力度等,從而樹立起不吃野味、不造謠、勤洗手、遇到病情及時就醫(yī)等意識。高質(zhì)量的游戲和與當下現(xiàn)實相符也使得這款游戲連續(xù)22天霸占App Store游戲付費榜Top1,用戶評分高達4.9。
字節(jié)跳動下手快準狠,打響長視頻狙擊戰(zhàn)
在此次春節(jié)期間,視頻類產(chǎn)品也頻繁出現(xiàn)在App Store應用免費榜中,其中表現(xiàn)尤為突出的是「西瓜視頻」,連續(xù)6日霸占App Store 應用榜(免費)Top1。主要原因是在字節(jié)跳動在春節(jié)檔電影紛紛撤檔之際,迅速下手的以6.3億買下電影《囧媽》,讓用戶只需登陸「西瓜視頻」、「抖音」、「今日頭條」、「抖音火山版」、「歡喜首映」任一產(chǎn)品即可免費觀看,一時之間引發(fā)用戶下載熱潮。
字節(jié)跳動此次開創(chuàng)的在線觀影新模式,不僅是為了在特殊時期樹立品牌形象,增加平臺用戶的活躍度和使用時長。更深層次的是在視頻內(nèi)容上的進一步布局。收購《囧媽》并免費推出,能讓「西瓜視頻」等平臺曝光率放大數(shù)百倍千倍,覆蓋更多的用戶群體的同時,也是想借助用戶需求和消費場景的變化,利用新模式試圖打破愛騰優(yōu)霸占網(wǎng)絡視頻領域的局面。
「微視」借視頻彎道超車,慢直播炒熱「央視頻」
雖然此次春節(jié)受到疫情的影響,短視頻平臺表現(xiàn)依舊較好,「抖音」、「快手」、「快手極速版」、「微視」四款短視頻產(chǎn)品均沖進榜單Top10中。其中「微視」更是借助“視頻紅包拜大年”,用戶不僅可以錄視頻獲取新年紅包補貼,同時也能搶鄧倫等百位明星發(fā)布的明星紅包,與偶像同框拜大年,借助粉絲經(jīng)濟拉動用戶增長,成功實現(xiàn)彎道超車,iOS預估下載量均高于其他三款短視頻產(chǎn)品。
同樣為火神山與雷神山兩所醫(yī)院開通慢直播的「央視頻」也成為當下的熱門視頻平臺,雖然慢直播中沒有任何鏡頭切換,也沒有美麗或帥氣的主播,以及任何解說臺詞,只有在工地不停歇的工人和機器,但10天在線累計觀看人數(shù)突破1億。意外走紅的「央視頻」也成功獲得大量用戶的下載?!秆胍曨l」也在之后根據(jù)用戶的需求,推出各種打榜機制、頭像表情等等。雖然走紅是意外,但在爆紅之后迅速作出反應,推出相關功能,既能拉近平臺和用戶的關系,也能在一定程度上留住用戶。
七麥研究院作為七麥數(shù)據(jù)旗下專業(yè)的行業(yè)研究機構(gòu),依托覆蓋全球155個國家/地區(qū)App Store、Google Play及國內(nèi)9大主流安卓市場的強大數(shù)據(jù)支持,圍繞企業(yè)、推廣人需求,不斷輸出行業(yè)產(chǎn)品分析報告、行業(yè)白皮書等,為移動互聯(lián)網(wǎng)人深析移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新方向。
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