4.23世界讀書(shū)日還能這么玩？番茄小說(shuō)邀請(qǐng)網(wǎng)文大神直播碼字，在線更新

?直播是帶貨還是帶品牌，行業(yè)里的爭(zhēng)論已經(jīng)有一陣了。

用戶在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就在哪里，不少品牌都在積極思考，自己服務(wù)的產(chǎn)品如何能和直播結(jié)合起來(lái)。

焦慮的市場(chǎng)人還在觀望，有行動(dòng)力的則早就開(kāi)干了。

來(lái)看今天世界讀書(shū)日的一個(gè)不錯(cuò)的小案例。

來(lái)自今日頭條推出的新產(chǎn)品番茄小說(shuō)，這是一款免費(fèi)網(wǎng)文app，近來(lái)在網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭還不錯(cuò)，一直在應(yīng)用市場(chǎng)下載排行前列，日活迅速超過(guò) 1000 萬(wàn)。他們是怎么玩直播的呢?

按說(shuō)網(wǎng)文這種純文字產(chǎn)品，和直播體驗(yàn)差異還是蠻大的。

但如果，直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)你正在追連載的網(wǎng)文大神的電腦屏幕，你可以盯著大神在 word 文檔里一個(gè)字一個(gè)字地，寫(xiě)出新一章劇情，是不是有點(diǎn)想看呢?

并且，你還可以彈幕里告訴作者“別讓男二死，讓他活過(guò)來(lái)”，作者一看群眾的呼聲這么高，就把剛寫(xiě)好的情節(jié)刪了，重新改一個(gè)劇情走向。是不是就更有意思了?

番茄小說(shuō)的操作是這樣的：

他們請(qǐng)來(lái)了 3 位坐擁數(shù)十萬(wàn)粉絲的網(wǎng)文作家，楊十六(古言女頻，代表作《神醫(yī)嫡女》)，洛城東(玄幻男頻，代表作《絕世武魂》)，京祺(現(xiàn)言女頻，代表作《于深淵時(shí)見(jiàn)你》)。

每一個(gè)都是用萬(wàn)千擁躉的大神級(jí)作家，每一個(gè)也都是被粉絲瘋狂催更的對(duì)象。

催更，是專(zhuān)屬于網(wǎng)文作家和讀者的互動(dòng)方式。許多網(wǎng)友在沉迷小說(shuō)情節(jié)后，每天看完最新章都覺(jué)意猶未盡，于是加入了歡脫的催更大軍，日常在豆瓣、微博喊話作者大大，期待自己追的小說(shuō)快速更新，甚至爆更(某一天突然更新比較多的章節(jié))。

而一眾小說(shuō)產(chǎn)品，評(píng)論區(qū)里，自然更是少不了各種催更的“花言巧語(yǔ)”和“威逼利誘”。

但催更的內(nèi)涵不僅僅在于“催促你快點(diǎn)”，其本質(zhì)上是一種粉絲表達(dá)愛(ài)意的方式，意思是“請(qǐng)你再多愛(ài)我一點(diǎn)”。本質(zhì)是一種親密的互動(dòng)關(guān)系。

這是用戶的心理訴求，番茄小說(shuō)捕捉到了。

他們拉來(lái)的三位網(wǎng)文大神都在直播間立下 flag：要在半小時(shí)內(nèi)，當(dāng)著大家的面，對(duì)著電腦文檔碼完 1500 字。若未完成目標(biāo)，以“當(dāng)晚 24 點(diǎn)前爆更5章”作為懲罰。

為了獲得爆更的福利，粉絲們一反常態(tài)，在直播間各種插科打諢，試圖拖住作者，不讓他安心碼字。

擁有多年寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)、累計(jì)碼字過(guò)百萬(wàn)的三位作者原本認(rèn)為半小時(shí) 1500 字毫無(wú)壓力?？烧婷鎸?duì)這么多粉絲圍觀和花式打斷，他們還是“敗下陣來(lái)”。

在楊十六直播間，粉絲們刷起彈幕和作者聊天，聊家庭裝修風(fēng)格，聊健身愛(ài)好，聊美食…架不住粉絲熱情，無(wú)法一心二用的楊十六，碼到三分之一時(shí)卡文了。

她帶領(lǐng)粉絲觀光了她在家里擺放的一個(gè)個(gè)朱一龍人形牌，并吐露真心：在我心目中，我的每篇小說(shuō)男主角都是你......于是直播間成為了作家讀者手牽手一起犯花癡現(xiàn)場(chǎng)。

而另一位大神，俏皮可愛(ài)的京祺大大上場(chǎng)時(shí)直接賴(lài)皮，祈求粉絲放過(guò)自己，放棄碼字吃起了火鍋。

不料同樣可愛(ài)的粉絲，借用一句言情小說(shuō)經(jīng)典臺(tái)詞發(fā)起催更攻勢(shì)，異口同聲地回答：“女人，你這是在玩火。”

除了“聊天式催更”拉近關(guān)系，粉絲還會(huì)主動(dòng)向作者安利自己期待的劇情走向。

京祺大大昨日直播時(shí)，向粉絲預(yù)告了男二可能面臨的結(jié)局，粉絲隨即紛紛“抗議”，勸她“另一種結(jié)局”更好。

看到這么多女粉呼聲如此高，她當(dāng)即表示可以修改結(jié)局。

這可能是網(wǎng)文史上首次“劇情還在草稿上，就被粉絲修改了”!這可比業(yè)內(nèi)炒作了幾年的互動(dòng)小說(shuō)超前多了。

作家讓粉絲選劇情，粉絲壓倒性投票改變了作家主意

番茄小說(shuō)這次“小說(shuō)大神催更大會(huì)”的直播策劃，體現(xiàn)了一個(gè)品牌對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)理解，既發(fā)揮了直播的優(yōu)勢(shì)，又結(jié)合好了產(chǎn)品。是直播的正確打開(kāi)方式?jīng)]錯(cuò)了。

這場(chǎng)直播被番茄放在了今年世界讀書(shū)日的活動(dòng)中，整場(chǎng)活動(dòng)，除了各大品牌都玩的聯(lián)合名人薦書(shū)，還有一個(gè)比較值得一提的玩法。

作為一款小說(shuō)產(chǎn)品，番茄小說(shuō)團(tuán)隊(duì)在自家產(chǎn)品上連載起了一本小說(shuō)，將團(tuán)隊(duì)最近取得進(jìn)展，比如最近引進(jìn)了什么書(shū)啊，上線了什么新功能啊都在這本“小說(shuō)”里和用戶坦誠(chéng)匯報(bào)，甚至還將自己“依賴(lài)廣告盈利，用戶閱讀越多，作家回報(bào)越高”的商業(yè)模式講給用戶聽(tīng)。

讓網(wǎng)文用戶用追網(wǎng)文連載的方式，去追蹤產(chǎn)品的進(jìn)展，感受產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的溫度和初心，產(chǎn)品和用戶的距離因此被極大地拉近了。這和這場(chǎng)直播策劃的初衷一致。

說(shuō)回到直播，也許這場(chǎng)“大神催更大會(huì)”直播沒(méi)有給產(chǎn)品帶來(lái)幾億的銷(xiāo)售額，也沒(méi)有帶來(lái)全網(wǎng)熱議的關(guān)注度，但我仍然認(rèn)為這是一次品牌與用戶溝通的不錯(cuò)案例。

你的產(chǎn)品可以怎么和直播結(jié)合呢?評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)你的理解。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。