百度糯米打響元旦O2O大戰(zhàn) 技術(shù)化造節(jié)營(yíng)銷力拔頭籌

2016新年將至，吃喝玩樂(lè)享受跨年樂(lè)趣成為很多人的第一選擇，各大生活服務(wù)平臺(tái)也相繼推出節(jié)日營(yíng)銷計(jì)劃，打響新年第一槍。

據(jù)了解，今年元旦期間美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、百度糯米和阿里口碑三家O2O平臺(tái)均有動(dòng)作。對(duì)比之下可以看出，口碑網(wǎng)電商基因濃厚，仍圍繞外賣主題，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)打補(bǔ)貼，全場(chǎng)隨機(jī)立減最高50元，元旦期間還有每分鐘免1單的特惠。而百度糯米不僅力度更大，且充滿技術(shù)基因。

三大平臺(tái)中的百度糯米是最為重視、也是將節(jié)日營(yíng)銷玩出新意和技術(shù)范的O2O平臺(tái)。百度糯米在今年發(fā)展迅速，市場(chǎng)份額攀升之余，在節(jié)日營(yíng)銷上也頗有建樹(shù)，從37女生節(jié)一直到最近的雙12和圣誕元旦，除了GMV峰值呈螺旋式上升，玩法和技術(shù)也不斷推陳出新。

從 百度糯米官方網(wǎng)站可以看到，從12月28日起至1月3日，百度糯米聯(lián)合全國(guó)數(shù)十萬(wàn)商戶，開(kāi)啟“糯米年終獎(jiǎng)——吃喝玩樂(lè)全免單”活動(dòng)，每天送出2萬(wàn)單隨機(jī)免 單大獎(jiǎng)，相當(dāng)于每分鐘14個(gè)免單機(jī)會(huì)。其中，在2015年的最后5個(gè)小時(shí)，12月31日的19:00-24:00，每分鐘均有100個(gè)免單機(jī)會(huì)，中獎(jiǎng)幾率 是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的100倍。

同時(shí)，會(huì)員專區(qū)大牌美食天天5折起，還有全場(chǎng)元旦立減、搖一搖搶紅包、抽獎(jiǎng)贏iPhone6s等活動(dòng)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶消費(fèi)習(xí)慣和需求推出了“曬氣質(zhì)贏免單”活動(dòng)，為用戶打造一個(gè)妙趣橫生且充滿技術(shù)感的元旦大趴。

事實(shí)上，這里的這里的“氣質(zhì)”，指的是用戶的消費(fèi)習(xí)慣，每一個(gè)用戶拿到的紅包額度都與其在百度糯米上的消費(fèi)記錄和消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。同時(shí)，百度糯米將根據(jù)大數(shù)據(jù)分析洞察用戶習(xí)慣，在獲得用戶授權(quán)之后將用戶群體按標(biāo)簽精準(zhǔn)分類，為用戶發(fā)放定向紅包。

這 種玩法是百度糯米通過(guò)生成用戶過(guò)去一年的消費(fèi)軌跡來(lái)實(shí)現(xiàn)的。例如，如果用戶在百度糯米上的消費(fèi)中，美食超過(guò)了65%，將有可能獲得“吃貨教主”、“美味獵 人”等標(biāo)簽；如果是購(gòu)物超過(guò)一半以上，將可能會(huì)獲得“摸金校尉”、“城會(huì)買”等標(biāo)簽；看電影較多則有可能獲得“電影狂人”、“發(fā)燒友”等標(biāo)簽；唱KTV較 多則可能獲得的標(biāo)簽是“K歌之王”、“出谷黃鶯”等。

作為2015年節(jié)日營(yíng)銷的收官之作，百度糯米延續(xù)了今年以來(lái)不斷創(chuàng)造用戶驚喜體驗(yàn)和技術(shù)造節(jié)的思路，通過(guò)大數(shù)據(jù)、新興技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，結(jié)合豐富多彩的優(yōu)惠活動(dòng)，為用戶帶來(lái)充滿誠(chéng)意的吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)。

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