做“小而美”上癮，印象筆記上線“印象錄音機(jī)”，能否打破魔咒？

提到中國最具有“小而美”氣質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)公司，必然非豆瓣莫屬，豌豆莢曾經(jīng)也具有這種氣質(zhì)，可惜它在2016年就被阿里巴巴收購?！靶《馈惫驹跇I(yè)界有一道分水嶺，用戶層的口碑較好，但媒體、資本、創(chuàng)業(yè)等層面的口碑并不佳，“小而美”某種程度上意味著“做不大”。近幾年來，“小而美”類型的公司越來越少，在商業(yè)面前，“小而美”很難獨(dú)立求生。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，同樣具有“小而美”氣質(zhì)的印象筆記團(tuán)隊(duì)，最近在App Store上線了一款名為“印象錄音機(jī)”的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品主要為用戶提供語音筆記錄音轉(zhuǎn)文字功能，當(dāng)語音被轉(zhuǎn)成文字后，還可以對內(nèi)容進(jìn)行搜索，這樣大大節(jié)約了用戶從很長的一段音頻中找某個(gè)重要內(nèi)容的時(shí)間，當(dāng)然，搜索功能還是依賴于語音轉(zhuǎn)文字的準(zhǔn)確率。

“印象錄音機(jī)”App的主要賣點(diǎn)就是錄音轉(zhuǎn)文字的時(shí)長，18象票（印象筆記的一種虛擬貨幣）/小時(shí)，1象票在App Store上的充值金額是1元?！坝∠箐浺魴C(jī)”與印象筆記的賬戶充值體系已經(jīng)打通，雙方可共享。

就產(chǎn)品層面來看，“印象錄音機(jī)”是典型的工具型應(yīng)用，頗具“小而美”風(fēng)格，印象筆記做做“小而美”上癮了。

回顧印象筆記的歷程來看，它并沒有遇到國外科技公司的產(chǎn)品在國內(nèi)遭遇的“水土不服”問題。赤兔、雅虎等一批國外科技公司的產(chǎn)品沒能跟中國本土文化相結(jié)合，且使用習(xí)慣方面跟國內(nèi)用戶也不同，如果沒有資本在背后支撐，一般運(yùn)營幾年后就會悄然關(guān)閉。

印象筆記從2012年就開始進(jìn)入中國市場，近9年時(shí)間的印象筆記并未走上“前輩”們的老路，恰恰相反，隨著印象筆記的深耕細(xì)作，印象筆記反而在國內(nèi)市場找到了立足之地。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年3月，印象筆記的用戶量達(dá)到2億。2021年3月份，印象筆記還宣布完成了數(shù)億元人民幣的B輪融資。

印象筆記這次推出“印象錄音機(jī)”，能否做成下一個(gè)“印象筆記”？會不會有巨頭來跟它進(jìn)行競爭？語音轉(zhuǎn)文字的需求究竟有多大？這些都是“印象錄音機(jī)”接下來會面臨的問題。

“印象錄音機(jī)”的第一重挑戰(zhàn)來自于產(chǎn)品的付費(fèi)用戶規(guī)模。如果只是語音儲存/備忘，手機(jī)自帶錄音機(jī)功能即可滿足用戶需求，“印象錄音機(jī)”的亮點(diǎn)也是收費(fèi)項(xiàng)是語音轉(zhuǎn)寫，可問題在于，有多少普通用戶有語音轉(zhuǎn)寫需求呢？

產(chǎn)品的收費(fèi)項(xiàng)決定了“印象錄音機(jī)”不能像長短視頻、音樂等領(lǐng)域一樣，走向大規(guī)模to C，動輒幾個(gè)億的用戶。艾瑞指數(shù)顯示，在記事筆記類App中，印象筆記4月份的獨(dú)立設(shè)備數(shù)為1000萬臺。印象筆記的獨(dú)立設(shè)備數(shù)尚且如此，“印象錄音機(jī)”作為一款新產(chǎn)品，要想獲得大量用戶量難度更大。

“印象錄音機(jī)”明顯偏向于to B，企業(yè)用戶相對付費(fèi)意愿更強(qiáng)，比如記者整理采訪錄音文件；企業(yè)參會人員整理會議紀(jì)要等。在付費(fèi)群上，與目前的印象筆記付費(fèi)群會有一定的重疊。

不過，“印象收音機(jī)”是一款全新的產(chǎn)品，它在用戶端并沒有積累出自己的口碑，因此，除非印象筆記對它進(jìn)行大規(guī)模投放，否則，短期內(nèi)很難看到“印象收音機(jī)”會有大規(guī)模用戶增長。

其第二重挑戰(zhàn)是行業(yè)產(chǎn)品過多。如果僅僅只是錄音功能，蘋果、華為、小米等手機(jī)廠商都會內(nèi)置錄音機(jī)App，用戶使用手機(jī)內(nèi)置App即可滿足用戶需求。

近幾年來，隨著語音識別技術(shù)的提升，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司插足語音領(lǐng)域，帶有語音轉(zhuǎn)文字功能的產(chǎn)品多不勝數(shù)，硬件方面，比如科大訊飛錄音筆、搜狗錄音筆等，軟件方面，訊飛語記、訊飛聽見等App同樣擁有語音轉(zhuǎn)文字功能。

印象筆記團(tuán)隊(duì)也有錄音筆產(chǎn)品，不過，銷量一般，某電商平臺顯示，印象筆記智能錄音筆月銷量不足100臺。

對于用戶來說，既然有足夠多的可選項(xiàng)，為什么要使用“印象收音機(jī)”呢？這里面會有影響因素，一是產(chǎn)品的品牌口碑，二是產(chǎn)品的識別準(zhǔn)確率，雖然有不少錄音筆商家都宣稱自己的語音識別準(zhǔn)確率達(dá)90%以上，但在實(shí)際使用過程中，哪怕2%左右的誤差，都會出現(xiàn)錯(cuò)誤的語義，若演講者普通話不夠標(biāo)準(zhǔn)，那準(zhǔn)確率會更低。印象筆記在語音技術(shù)上有多高水平，“印象錄音機(jī)”會是一個(gè)很好的檢驗(yàn)品。

第三重挑戰(zhàn)是“商業(yè)化”問題。工具型產(chǎn)品最大的痛點(diǎn)就是付費(fèi)率，將核心功能免費(fèi)開放，用戶量就會劇增，但是一旦收費(fèi)，用戶又是罵聲一片，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶在付費(fèi)習(xí)慣方面仍舊有待進(jìn)一步提升。

印象筆記做了近9年，才逐漸衍生出了會員付費(fèi)、硬件、電商周邊等盈利模式，印象筆記團(tuán)隊(duì)會給“印象錄音機(jī)”9年的時(shí)間衍生出一條多元化的商業(yè)路徑嗎？這很難說。而如果僅靠用戶為語音轉(zhuǎn)寫付費(fèi)，要想把規(guī)模做起來難度很大。

去年的疫情加速了在線辦公行業(yè)的發(fā)展，釘釘、企業(yè)微信、飛書等產(chǎn)品的用戶量和日活皆破新高，而在線辦公如果繼續(xù)擴(kuò)張的話，圍繞在線辦公本身又會衍生出巨大的市場。印象筆記算是在這塊大市場中找到了一片小天地，但它的尷尬之處在于，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的聯(lián)合情況愈發(fā)明顯，獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)公司只能夾縫求生。一旦巨頭嗅到在線辦公市場細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會，留給“印象錄音機(jī)”的空間就會很小。巨頭，也是印象筆記未來的挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，從“小而美”來看，一家功能能夠做成9年沒有倒閉，且越做越大，本身是值得尊敬的，只不過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)太注重漲漲漲。

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