共享單車免押金，支付寶的目標(biāo)是讓社會的押金消失

4月底，支付寶“掃一掃騎單車”接入ofo、永安行、小藍、hellobike、funbike、優(yōu)拜6家共享單車，共計600萬輛共享單車，用支付寶使用這些單車，注冊后只要掃一掃不需押金便可騎走。這讓不少業(yè)內(nèi)人士大戶，支付寶成共享單車“萬能鑰匙”。

我分別使用過摩拜的微信小程序和支付寶的小藍單車（其實也是小程序），我用微信掃了一次摩拜（注冊后），結(jié)果不是直接解鎖而是跳出摩拜小程序，再掃一次才能解鎖。而用支付寶掃小藍車后則是直接解鎖。微信和支付寶都有小程序，但支付寶很多時候體驗好于微信，對于單車來說，更為重要的是，使用支付寶的共享單車不需押金，而使用微信的摩拜單車依然需要押金。這便顯示出二者最大的不同。

微信的屬性是社交，支付寶也曾多次涉足社交，但無論是曾經(jīng)對標(biāo)微信的來往還是后來的圈子（白領(lǐng)日記），都沒有對微信構(gòu)成什么實質(zhì)性的威脅，并且也沒有形成什么社交生態(tài)。

支付寶的優(yōu)勢不是社交而是金融，金融與信用相關(guān)，在這一點上支付寶擁有微信沒有的優(yōu)勢。支付寶背靠用戶理財，購物的商業(yè)數(shù)據(jù)，形成芝麻信用的信用值，這個信用值代表了一個人的綜合信用履約能力。

事實上打開支付寶你不止能看到免押金騎共享單車的服務(wù)，更有免押金借傘，借充電寶，免押金租車，住酒店等服務(wù)。

押金作為商業(yè)社會存在的一種擔(dān)保形式，本質(zhì)上是避免風(fēng)險和損害的保證金，大部分涉及到租用實物或產(chǎn)品的行為（比如租房，租車，租酒店等）都會用到押金。押金實際上是消除交易雙方不信任感的介質(zhì)，這是一種對人性的約束，有了押金，交易雙方就可以放心進行商業(yè)租用行為。

而支付寶芝麻信用值則是在用自身形成的信用值替代押金，精密大數(shù)據(jù)計算出的高信用值的人，具有較強的信用，他租用產(chǎn)品不管是否需要押金，基本都不會出現(xiàn)跑路，或者損壞不賠償?shù)男袨?。并且他的行為會生成記錄，從而影響他的信用值。如果高信用值用戶發(fā)生了無信用行為，很可能對他的分值有影響，并且對他后續(xù)的租用行為造成不利的影響。

這個邏輯其實很像《黑鏡》第三季中《急轉(zhuǎn)直下》的場景：在未來的某一天，社交網(wǎng)絡(luò)融入到日常生活之中，所有人碰面都需要相互評分，同樣，當(dāng)一個人遇見另一個人時，可以看到對方的分?jǐn)?shù)，而一個人身份的高低，也由這個分?jǐn)?shù)決定，高分的在上流社會，低分的人在下流社會，可以說這是一個以分取人的時代。

對于芝麻信用來說，就像《黑鏡》中分?jǐn)?shù)是評判一個人社會地位的標(biāo)準(zhǔn)一樣，信用分值則是評判一個人信用和履約能力的標(biāo)準(zhǔn)，一旦多次發(fā)生無信用行為，則信用值降低，影響自己今后的商業(yè)行為。

免押金租用共享單車只是很小的一步，并且在此之前支付寶已經(jīng)有了更多的免押金服務(wù)，時下火熱的共享單車只是讓支付寶的免押金服務(wù)讓更多人了解?？梢灶A(yù)見，以后支付寶將會推出更多免押金服務(wù)，比如免押金租房，免押金住酒店，免押金采購設(shè)備等等。支付寶的野心其實是讓社會商業(yè)行為中的押金消失。

-------------------------------------

尋空：另類的商業(yè)觀察者，社會化營銷探索者。歡迎關(guān)注“尋空的營銷啟示錄”，與他探討商業(yè)、營銷以及任何其他有價值的問題。原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明作者和出處。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。