2018年6個(gè)重要的傳播趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1.媒體渠道中心化結(jié)構(gòu)進(jìn)步瓦解。

在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，央視新聞聯(lián)播+天氣預(yù)報(bào)在占領(lǐng)觀眾時(shí)間上具有統(tǒng)治性的優(yōu)勢(shì)，在PC時(shí)代，百度繼承了這種優(yōu)勢(shì)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信雖具有一定優(yōu)勢(shì)，但并不能占據(jù)所有。今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的去中心的趨勢(shì)愈加明顯，就像我在《雙微運(yùn)營(yíng)已死，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)趨勢(shì)：全社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)》所說(shuō)，在一天內(nèi)，人們的的時(shí)間被不同的APP切割成碎片，再也沒(méi)有一個(gè)中心化結(jié)構(gòu)的渠道可以占據(jù)用戶的所有時(shí)間，不管微信，百度，還是今日頭條，都難以回到曾經(jīng)一家獨(dú)大，壟斷渠道的時(shí)代了。

因此營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的痛點(diǎn)是基于目標(biāo)受眾整合目標(biāo)受眾覆蓋的渠道，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。但是如何有效解決，似乎沒(méi)有誰(shuí)做的很好，2018年注定依然是探索的一年。

2.自媒體呈現(xiàn)二八法則。

在2017年自媒體馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，頭部自媒體和大批長(zhǎng)尾自媒體逐漸趨向二八法則。

二中之一是官/黨媒，媒體局面再變，這一極的力量也是絕對(duì)不可忽視的。政治消息永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的，而官媒當(dāng)然是控制政治消息的最大力量，其他自媒體只能處于“莫談?wù)巍钡牡匚弧?/p>

二中之一是頭部自媒體，這些自媒體逐漸形成知音——咪蒙，故事會(huì)——老道消息，讀者——？一般的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)流量高地。

剩下的八如果做好了也有自己的位置，畢竟不能做人民日?qǐng)?bào)，也可以做一個(gè)小城晚報(bào)或小城都市報(bào)。

3.內(nèi)容平臺(tái)爭(zhēng)奪自媒體，自媒體遍布平臺(tái)。

微信，頭條，百家，搜狐，UC，網(wǎng)易……2018年各大平臺(tái)對(duì)于自媒體的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈，并且看中了自媒體價(jià)值的各大平臺(tái)并沒(méi)有停戰(zhàn)的跡象，2018年將是戰(zhàn)況激烈的一年。同時(shí)自媒體早已不在一棵樹(shù)上吊死，他們開(kāi)始遍布各平臺(tái)，并根據(jù)各平臺(tái)的傾斜政策而漫游。

4.以內(nèi)容穿透渠道是營(yíng)銷(xiāo)傳播的目標(biāo)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的事已經(jīng)不新鮮了，在中心化瓦解的時(shí)代，唯有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以穿透渠道，實(shí)現(xiàn)跨越式傳播。2017年一部全民熱議的《戰(zhàn)狼2》讓我們看到了內(nèi)容跨屏傳播的力量。

中心化瓦解的時(shí)代，如果不能控制渠道，是否可以控制內(nèi)容？美國(guó)6大制片公司實(shí)際上就基本做到了控制內(nèi)容，今年年底，當(dāng)傳聞迪士尼要收購(gòu)21世紀(jì)?？怂箷r(shí)，坊間有一個(gè)迪士尼收購(gòu)其他5大制片公司的視頻，如果這個(gè)視頻成真，迪士尼實(shí)際就控制了內(nèi)容。但是除此之外如何控制內(nèi)容，2018年這個(gè)問(wèn)題依然值得思索。

5.短視頻，直播成為常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)方式。

近兩年短視頻概念，直播概念火爆異常，但大潮退去，方顯示出其虛胖的一面。盡管直播和短視頻在2017年遭遇困境，但其作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的內(nèi)容形式（甚至逐漸超越圖文），已經(jīng)成為共識(shí)。曾經(jīng)制作視頻是一種相對(duì)圖文門(mén)檻過(guò)高的內(nèi)容，但在未來(lái)短視頻和直播的傳播方式將急劇降低門(mén)檻，成為常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。

6.任何傳播都需要考慮消費(fèi)升級(jí)。

中產(chǎn)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，我在《萬(wàn)字長(zhǎng)文看懂消費(fèi)升級(jí)——消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下的消費(fèi)變化和品牌行動(dòng)指南》中說(shuō)用戶在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)不那么在意產(chǎn)品的價(jià)格因素，更考慮時(shí)間，體驗(yàn)和能否體現(xiàn)自己的態(tài)度。在未來(lái)任何一個(gè)傳播都需要考慮消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下的產(chǎn)品傳播策略。

尋空：商業(yè)觀察者，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)探索者。歡迎關(guān)注“尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄”

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