科技潮兒范新品駕到 手環(huán)市場洗牌在即

文/易北辰

在智能硬件時代，一副手環(huán)實(shí)際上就是一個入口、對接的是用戶的運(yùn)動生活場景，誰能占據(jù)這個入口，誰無疑就能獲得在用戶運(yùn)動生活場景中的主導(dǎo)地位。一邊是用戶對運(yùn)動和健康的不懈追求，一邊是年輕化的科技潮范兒新品發(fā)布，榮耀，這個3歲半的“少年”正在通過手環(huán)和更多科技潮范兒新品與年輕人一起成長。

并不平靜的手環(huán)市場

手環(huán)市場看似平靜，實(shí)際上并不如此。殊不見在京東、天貓等平臺上，手環(huán)品類的競爭也呈嚴(yán)重的同質(zhì)化，尤其是價格上的同質(zhì)化。除了少數(shù)的如蘋果、三星的智能手表外，大多數(shù)的手環(huán)維持著百元低價，廠商們而且都樂此不疲的為手環(huán)產(chǎn)品定價到百元的價位段，似乎只有如此才能獲得市場。然而，在價格同質(zhì)化的深淵中，實(shí)際上擺在眾多手環(huán)品牌面前的是被淘汰的結(jié)局（只是一個時間問題）。

除了價格的同質(zhì)化以外，在技術(shù)硬件層面，手環(huán)品牌也在隨波逐流。雖然用的上的、用戶在意的功能大多都能提供，但是至于這些功能如計步、心率監(jiān)測等的精準(zhǔn)程度卻并沒有哪個廠商站出來拍著胸脯予以保證。

換言之，低價位壟斷和技術(shù)硬件問題頻出是當(dāng)下手環(huán)市場的兩大怪，而究其原因還在于這個市場缺少領(lǐng)導(dǎo)者和引領(lǐng)者。

而在日前舉行的榮耀9發(fā)布會上，榮耀還發(fā)布了三款智能家居產(chǎn)品，分別是榮耀體脂秤、榮耀手環(huán)3以及榮耀探空精靈，隨著近日榮耀手環(huán)3的發(fā)布，榮耀這一在手機(jī)市場上格外注重品控、有品質(zhì)口碑的品牌，或?qū)羝剖汁h(huán)市場的低價、同質(zhì)化壁壘，以品價比引領(lǐng)手環(huán)市場走向可持續(xù)發(fā)展的未來。

戳中年輕人群痛點(diǎn)

榮耀手環(huán)3擁有碳晶黑、活力橙、蔚海藍(lán)色3種配色，采用了0.91英寸大屏設(shè)計，支持信息提醒抬手看，官方稱日常使用下續(xù)航時間為30天，而重度使用其續(xù)航時間也達(dá)到了10天。NFC版本還支持上海公交抬腕刷卡，移動支付更加方便。價格方面，不帶NFC功能的標(biāo)準(zhǔn)版售價229元，而NFC版本為269元，目前已經(jīng)在京東開放購買。

由此來看，榮耀手環(huán)3至少從三個方面戳中了年輕人群的痛點(diǎn)。其一，在外觀上，榮耀手環(huán)3的碳晶黑、活力橙、蔚海藍(lán)色三種配色，契合了85后、90后、00后們對豐富色彩的審美需求，讓手環(huán)不僅僅是運(yùn)動裝備，更是以色彩傳遞自我個性的貼身飾品。其二，在用戶體驗(yàn)上，無論是信息提醒抬手看還是加入NFC功能實(shí)現(xiàn)的公交抬腕刷卡、移動支付，帶給用戶的體驗(yàn)是理想的，這種理想的體驗(yàn)恰恰讓榮耀手環(huán)3與市售其他手環(huán)形成了功能區(qū)隔。其三，續(xù)航時間的延長，更有利于長期佩戴，這讓用戶可以肆意運(yùn)動而不需擔(dān)心電量耗盡。

而更大的痛點(diǎn)是廉價的手環(huán)質(zhì)量不好、使用起來產(chǎn)生“無愛”的心理，對此，榮耀自身對產(chǎn)品的品控能力、榮耀手機(jī)等各種產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)傳承，都為榮耀手環(huán)3提供了品質(zhì)背書，會激發(fā)更多的用戶選擇榮耀手環(huán)新品。

手腕場景打開未來空間

實(shí)際上，與市面上其他手環(huán)產(chǎn)品相比，榮耀并不是為賣手環(huán)而做手環(huán)，其進(jìn)入手環(huán)市場并連續(xù)推出迭代升級作品的深層次原因，更應(yīng)該是搶占年輕人群的手腕場景，即運(yùn)動和健康場景。

場景從來都是最重要的，尤其是對于年輕人這個一眾手機(jī)廠商爭相搶奪的優(yōu)質(zhì)市場，榮耀有望憑借其手環(huán)新品進(jìn)一步占據(jù)這一優(yōu)質(zhì)市場中的年輕用戶心智，與年輕人的運(yùn)動跑步健身等場景緊密融合，帶給榮耀的，是一個優(yōu)質(zhì)消費(fèi)族群的潛在購買力和巨大用戶活躍度。

從現(xiàn)代到未來很長一段時間，運(yùn)動和健康場景都將是最有潛力可挖的市場，而且可以肯定的是，年輕人群對手環(huán)的需求依然在上升。數(shù)據(jù)顯示，2015年，國內(nèi)智能手環(huán)市場規(guī)模達(dá)到45億元，2016年智能手環(huán)市場規(guī)模達(dá)到56億元左右。預(yù)計2017年將會達(dá)70億元的規(guī)模，平均增長速度15%以上。手環(huán)市場的潛力由此可見一斑。然而，低價低質(zhì)的手環(huán)終將出局是市場的必然，以榮耀為代表的科技潮范兒新品手環(huán)有望引爆市場。

之所以這么說，是因?yàn)闃s耀手環(huán)3不僅擁有50米防水能力，而且其全天候心率監(jiān)測、睡眠、續(xù)航等功能也都全面升級，因此，這樣一個防水+全天候心率監(jiān)測+睡眠監(jiān)測+長續(xù)航的新品手環(huán)，不僅可以滿足年輕人更多的運(yùn)動場景需求，而且很有可能成為未來手環(huán)市場發(fā)展方向。即，榮耀通過榮耀手環(huán)3重新定義了手環(huán)市場，不僅能良幣驅(qū)逐劣幣，讓低價低質(zhì)的手環(huán)被市場淘汰，而且還將通過出色的功能刺激更多的年輕人戴上手環(huán)去運(yùn)動、去健身，由此產(chǎn)生的強(qiáng)粘性手腕運(yùn)動生活場景，帶給榮耀的不僅僅是產(chǎn)品層面上的出眾和勝利，更將是對諸如榮耀9等榮耀其他新品等產(chǎn)品家族的全面推動，從而讓榮耀形成一個涵蓋了手機(jī)、手環(huán)、路由器以及更多智能硬件和智能家居產(chǎn)品在內(nèi)的科技潮范兒品牌，讓榮耀的生命力和競爭力更強(qiáng)大，讓榮耀生態(tài)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的一極。

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易北辰，暢銷書《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》作者，自媒體。

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