逆襲的PICO

文/ VRAR星球 R星人

PICO品牌成立于2015年，創(chuàng)始人周宏偉本是歌爾聲學(xué)的副總裁，PICO初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的許多主力也都來(lái)自歌爾聲學(xué)的VR硬件團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)從2012年起就開始參與VR的研究開發(fā)。因此，PICO自誕生之初，就有VR龍頭代工企業(yè)歌爾的血統(tǒng)。

背靠歌爾股份，PICO在中國(guó)VR市場(chǎng)與大朋打的難解難分，二者輪番成為中國(guó)VR市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。2021年P(guān)ICO被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，仗著后者財(cái)大氣粗的資源，PICO完成逆襲，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額一度高達(dá)8成，成為了國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹邦I(lǐng)頭羊”。

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VS大朋，上演雙雄爭(zhēng)霸

在2021年之前，中國(guó)VR市場(chǎng)呈現(xiàn)的是PICO與大朋VR兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局。IDC的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)的VR市場(chǎng)中，PICO、大朋和3Classes三家主要企業(yè)占據(jù)了75%左右的市場(chǎng)份額，其中PICO和大朋在2020年的市場(chǎng)格局之中處于你追我趕的，互相爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)第一的狀況。在2020年第二季度和第三季度大朋的市場(chǎng)占比高于PICO，另外兩個(gè)季度則是PICO領(lǐng)先。

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對(duì)比全球VR市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，Meta則穩(wěn)坐全球第一的寶座，占比39%，第二為占據(jù)22%市場(chǎng)的索尼，而在中國(guó)占據(jù)主要市場(chǎng)的PICO和大朋則為第三第四。

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被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，實(shí)現(xiàn)逆襲

2021年8月29日，VR創(chuàng)業(yè)公司PICO發(fā)出全員信，披露該公司被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，不過(guò)并沒(méi)有透露交易金額。此前有報(bào)道稱這一筆收購(gòu)達(dá)到幾十億元的量級(jí)，可謂天價(jià)。被收購(gòu)后，PICO的管理團(tuán)隊(duì)仍將保持現(xiàn)狀。

收購(gòu)?fù)瓿蓛H一年時(shí)間，背靠“財(cái)大氣粗”的字節(jié)跳動(dòng)，PICO發(fā)展勢(shì)如破竹，一舉擊敗老對(duì)手大朋，迅速坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)VR硬件市場(chǎng)市占率第一寶座，產(chǎn)品銷量猛增。

憑借“鈔能力”和字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條抖音、西瓜視頻等APP和相關(guān)營(yíng)銷渠道，PICO“一飛沖天”，其產(chǎn)品銷量和中國(guó)市場(chǎng)的市占率雙雙實(shí)現(xiàn)躍升。以抖音為例，截至2022年8月初，憑借日活躍用戶7億人次的超高人氣，PICO僅在抖音店鋪就累計(jì)銷售了12.4萬(wàn)臺(tái)VR設(shè)備（以Neo3產(chǎn)品為主），總銷售額超過(guò)2.8億元。此外，字節(jié)跳動(dòng)還將PICO Neo3推薦進(jìn)李佳琦等頭部主播的直播間，帶動(dòng)銷售量提升。根據(jù)抖音電商與直播大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)，僅抖音一個(gè)平臺(tái)上，PICO官方旗艦店就關(guān)聯(lián)了200多個(gè)KOL博主和1300多場(chǎng)直播，營(yíng)銷力度可見(jiàn)一斑。

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國(guó)際研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示2022上半年，國(guó)內(nèi)VR硬件出貨量為55.8萬(wàn)臺(tái)，PICO總體出貨量約34.9萬(wàn)臺(tái)，占總體市場(chǎng)的62.5%，排名第一。

升級(jí)品牌形象，擴(kuò)展XR全品類

自從PICO加入字節(jié)跳動(dòng)后，它在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上組建了字節(jié)XR業(yè)務(wù)線。在2022年9月5日，VR品牌PICO正式宣布品牌升級(jí)。原因主要是PICO旗下的VR產(chǎn)品不僅在互動(dòng)娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)休閑、交互觀影等消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景獲得了用戶的一致好評(píng)，在教育、培訓(xùn)、醫(yī)療等商用場(chǎng)景下亦有廣泛應(yīng)用，原有的品牌形象已經(jīng)不適用PICO了。

據(jù)介紹，未來(lái)PICO將致力于“成為領(lǐng)先的世界級(jí)XR平臺(tái)，成就開發(fā)者與創(chuàng)作者，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活體驗(yàn)”。同時(shí)，PICO還煥新了品牌LOGO、字體等視覺(jué)標(biāo)識(shí)。

PICO煥新升級(jí)，標(biāo)志著品牌發(fā)展進(jìn)入到了全新階段。而隨著技術(shù)實(shí)力的積淀與進(jìn)步，生態(tài)的擴(kuò)容與豐富，在新愿景與使命的驅(qū)動(dòng)下，PICO也將不斷突破科技極限，探索無(wú)限可能，為全球消費(fèi)者帶來(lái)技術(shù)更先進(jìn)、體驗(yàn)更出眾、選擇更多元的XR產(chǎn)品。

戰(zhàn)Meta，PICO發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)

在被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)之前，PICO在國(guó)際市場(chǎng)是小打小鬧，但是被收購(gòu)之后，PICO決定發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示2022年第一季度全球VR頭顯出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)到241.6%，其中Meta憑借著Quest 2的暢銷占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額，PICO緊隨其后但只占據(jù)了4.5%的市場(chǎng)份額。盡管差距很大，但是PICO依舊鼓足勇氣，向Meta發(fā)起挑戰(zhàn)。

繼PICO Neo 3 Link今年4月首次出海歐洲之后，PICO 4計(jì)劃于10月18日在歐洲13個(gè)國(guó)家，以及日本和韓國(guó)首發(fā)，并計(jì)劃于今年晚些時(shí)候在新加坡和馬來(lái)西亞推出，但尚未透露有關(guān)在美國(guó)市場(chǎng)推出的計(jì)劃。

對(duì)于PICO發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，一名美國(guó)網(wǎng)友在社交媒體上說(shuō)：“很高興看到一家公司能夠與Quest展開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。Meta應(yīng)該致力于推出Quest 3，而不是提高兩年前的頭顯價(jià)格。我喜歡PICO 4的價(jià)格，希望它能很快在美國(guó)推出?！?/p>

此外，PICO也在Meta的大本營(yíng)瘋狂招人。據(jù)外媒報(bào)道，PICO在美國(guó)灣區(qū)、西雅圖等地首批開放了40余個(gè)職位空缺，覆蓋內(nèi)容制作及VR軟硬件開發(fā)崗位，其中包括PICO Studios負(fù)責(zé)人、VR游戲戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人、海外內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人等。

其中，PICO Studios是PICO今年3月才在北美設(shè)立的發(fā)行部門，負(fù)責(zé)與全球VR開發(fā)者開展合作，為平臺(tái)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)VR游戲及應(yīng)用。除了外部招聘，字節(jié)也傾其內(nèi)部資源為PICO全球化戰(zhàn)略保駕護(hù)航。不久前才有消息稱，部分美國(guó)TikTok員工已轉(zhuǎn)崗至PICO。

至于Meta如何看待PICO，可以參考Meta的一位高管的發(fā)言。前陣子，Meta公司的首席技術(shù)官兼Reality Labs副總裁Andrew Bosworth在他的Instagram賬戶上主持了一個(gè)問(wèn)答環(huán)節(jié)，并發(fā)表了他對(duì)PICO 4的看法。

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關(guān)于PICO 4，Andrew Bosworth表示這款頭顯的到來(lái)證明虛擬現(xiàn)實(shí)存在真正的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，它將使開發(fā)者有機(jī)會(huì)接觸到更多的用戶。在商業(yè)層面上，顯然PICO 4是Meta的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。至于設(shè)備本身，他認(rèn)為有些東西在紙面上看起來(lái)比實(shí)際頭顯要好，但PICO 4仍是一個(gè)很好的VR頭顯。

不過(guò)，Andrew Bosworth也認(rèn)為PICO 4在用戶界面等方面與Quest過(guò)于相似。Meta知道自己是走在行業(yè)前沿的先驅(qū)者，有些人走捷徑、只是復(fù)制，這很正常。

寫在最后

有歌爾血統(tǒng)，PICO與大朋在國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)形成了雙雄爭(zhēng)霸的格局；被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，PICO逆襲成為國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)的霸主，通過(guò)升級(jí)品牌形象，之后劍指海外市場(chǎng)，意圖挑戰(zhàn)Meta，從現(xiàn)在的情況看，PICO距離Meta還很遠(yuǎn)，需要努力才行。

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