史玉柱“批改作業(yè)”式營(yíng)銷能否再起風(fēng)云？

文|易北辰

巨人網(wǎng)絡(luò)史玉柱近來(lái)頻繁刷新動(dòng)態(tài)。

這位活躍于21世紀(jì)第一個(gè)十年的商界大佬，又開始活躍起來(lái)。

對(duì)于熟悉互聯(lián)網(wǎng)商界底層邏輯的觀者，應(yīng)該不會(huì)感到太多意外?！皯?yīng)該準(zhǔn)備給自家新品帶貨?！?/p>

如外界所猜測(cè)的那樣，巨人網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)端新作《原始征途》12月15日啟動(dòng)“十萬(wàn)大服終極測(cè)試”。

但作為營(yíng)銷鬼才，史玉柱的提法，不太一樣。

史玉柱稱，“今年回歸研發(fā)一線交出的首份作業(yè)，希望邀請(qǐng)10萬(wàn)玩家一起「 批改作業(yè)」?！?/p>

這個(gè)比喻，有幾個(gè)妙處。

首批《征途》玩家，在21世紀(jì)初，多數(shù)還是以學(xué)生和二十多歲出頭的年輕人為主，時(shí)過境遷，二十年過去，這批玩家，已成長(zhǎng)為家長(zhǎng)，為家中小朋友修改作業(yè)，也是生活中最重要的場(chǎng)景之一。

史玉柱邀請(qǐng)10玩玩家一起「 批改作業(yè)」，一來(lái)，招募老玩家回歸。二來(lái)，一波回憶殺，大有爺青回的架勢(shì)。三來(lái)，盡顯謙卑姿態(tài)，為發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品真問題，優(yōu)化提供緩沖帶。

這一系列操作，還是功力盡顯的。

從巨人網(wǎng)絡(luò)公開的數(shù)據(jù)來(lái)看：

這次終極測(cè)試，史玉柱已參與研發(fā)108天，累計(jì)提出473條研發(fā)修改意見。在原始征途辦公區(qū)，“大8開”A3紙打印的研發(fā)日志隨處可見。

對(duì)于這次終極測(cè)試，史玉柱對(duì)團(tuán)隊(duì)提了三方面要求。

一是要對(duì)非人民幣玩家友好，游戲利益傾向非付費(fèi)玩家，讓這部分玩家玩的開心；

二是放下思想包袱，改變之前四平八穩(wěn)、“前怕狼后怕虎”的風(fēng)格，追求極致的游戲性設(shè)計(jì)；

三是單區(qū)承載挑戰(zhàn)MMO（大型多人在線游戲）同時(shí)在線的“天花板”：十萬(wàn)人大服。征途這類型游戲游戲性與人數(shù)相關(guān)，單區(qū)玩家人數(shù)越多越好玩。

在MMO品類中，單區(qū)容納10萬(wàn)人非常少見，對(duì)游戲吸引力、技術(shù)承載能力都有著非常高的要求?！白霾坏絾螀^(qū)10萬(wàn)人，就不及格！”是這次終極測(cè)試的硬性技術(shù)要求。

如果我們把觀察的視角，從產(chǎn)品層面放到公司層面，巨人網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)下滑，或是引發(fā)商界傳奇大佬，親自出山的直接原因：

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季，巨人網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為15.73億元，同比小幅微增1.97%；凈利潤(rùn)為7.76億元，同比下降11.28%。

史玉柱重出江湖，能否止巨人網(wǎng)絡(luò)頹勢(shì)，力挽狂瀾，答案交給時(shí)間來(lái)揭曉。

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