高價(jià)低配，定位不清，OPPO的高端之困

手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒冬，全行業(yè)扛著巨壓前行，戴著“高價(jià)低配”帽子的OPPO舉步維艱。

2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。在寒冬中，OPPO成“退步生”，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年OPPO出貨量同比大跌28.2%。成為這一年中出貨量下滑幅度最大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

OPPO近年來(lái)意圖登上高端潮流“快車(chē)”，試圖在電視、IOT生態(tài)板塊成為黑馬，但事與愿違。OPPO交出了一張不盡人意的成績(jī)單，OPPO的道路越走越窄。

高端受阻，銷(xiāo)量慘淡

眾所周知，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)正遭遇寒冬，廠商們的爭(zhēng)奪從余量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，沖擊高端市場(chǎng)成為手機(jī)廠商們新的爭(zhēng)奪地。進(jìn)入高端爭(zhēng)奪戰(zhàn)是綜合實(shí)力的證明，也是檢驗(yàn)科技創(chuàng)新的方法。前有vivo，后有榮耀，還有小米虎視眈眈，目前高端市場(chǎng)進(jìn)入了白熱化內(nèi)卷階段。

OPPO Find X系列是OPPO沖擊高端市場(chǎng)的第一步，也是OPPO進(jìn)入高端市場(chǎng)的關(guān)鍵。OPPO沖擊高端市場(chǎng)的第一步，并未拿出誠(chéng)意之作，也未在市場(chǎng)上炸出水花。Find X2高價(jià)6999元但銷(xiāo)量平平，甚至連銷(xiāo)量都未曾對(duì)外公布。

OPPO Find X系列以來(lái)走得是高價(jià)路線，但是在配置上卻未見(jiàn)亮點(diǎn)，F(xiàn)ind X5搭載馬里亞納芯片，但是實(shí)力未曾凸顯，F(xiàn)ind X5在市場(chǎng)表現(xiàn)上不溫不火，銷(xiāo)量慘淡。小眾的折疊屏手機(jī)仍未見(jiàn)獨(dú)特性，靠折疊屏沖擊高端，難打翻身仗。

在江湖老劉看來(lái)，OPPO沖擊高端市場(chǎng)將手機(jī)定價(jià)沖擊高端，在手機(jī)配置上卻未下功夫，高價(jià)低配貫穿于整個(gè)OPPO Find X系列，或許這也是該系列手機(jī)表現(xiàn)平平的重要原因。高端市場(chǎng)指向高端人群，OPPO高端之路或許從定位開(kāi)始就模糊，在高端之路上，甚至連入場(chǎng)券都沒(méi)有拿到。

高端電視，無(wú)人問(wèn)津

OPPO在求變之路上一直顯得非常積極，延伸出多個(gè)新業(yè)務(wù)，包括無(wú)線耳機(jī)、智能硬件等等。智能電視是OPPO看好且一直發(fā)力的賽道。2020年，OPPO發(fā)布旗下首款旗艦智能電視OPPO智能電視S1、OPPO智能電視R1，正式宣布進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。

OPPO S1主打高端，售價(jià)7999元，在創(chuàng)新方面表現(xiàn)平平，上市之時(shí)，銷(xiāo)量慘淡。OPPO智能電視并不突出，在智能電視排行榜上，未見(jiàn)OPPO身影。近期有傳言O(shè)PPO將裁撤電視業(yè)務(wù)，OPPO入局晚，想要在多方競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，尤為艱難。

在江湖老劉看來(lái)，OPPO投身大屏終端戰(zhàn)，在智能電視區(qū)，OPPO加大投入但砸下的重金并未起水花，電視銷(xiāo)量被碾壓，慘況難掩。前有傳統(tǒng)廠商，TCL、創(chuàng)維等“追兵”，后有小米、華為等新興互聯(lián)網(wǎng)或科技企業(yè)的“后來(lái)者”，OPPO被夾擊，左右為難。

破局之路，孤注一擲

智能手機(jī)市場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)店的普及，正在悄然發(fā)生改變，線上市場(chǎng)崛起，OPPO主打線下門(mén)店，線上短板效應(yīng)明顯。OPPO最令人印象深刻的便是電視廣告，“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的廣告語(yǔ)仍刻在用戶腦海中。用戶需求導(dǎo)向發(fā)生轉(zhuǎn)變，實(shí)用性和性價(jià)比更值得用戶關(guān)注，改變“三分成本，七分營(yíng)銷(xiāo)，高價(jià)低配”的印象，OPPO還有一段路要走。

OPPO和一加的全面合并，也可看做OPPO的破局之舉，OPPO單獨(dú)為一加手機(jī)注資100億元，在技術(shù)、渠道、服務(wù)等方面提供全方位支持。OPPO把一加看為其搶奪市場(chǎng)的棋子，雙方的“牽手”，并未帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改變。

在江湖老劉看來(lái)，OPPO意識(shí)到自身所處的危險(xiǎn)境地，不斷釋放新的動(dòng)作尋求新的轉(zhuǎn)機(jī)，但是一番折騰過(guò)后未見(jiàn)成效。OPPO的“孤注一擲”或許將把自己偏離軌道。OPPO前路愈發(fā)艱難，在嚴(yán)寒的“冬天”，更加雪上加霜?，F(xiàn)下OPPO想打翻身仗，難上加難，收縮業(yè)務(wù)線才是當(dāng)下唯一要緊的事。

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