消費電子行業(yè)的商業(yè)模式一向是以標準化產品為主、獲取符合品牌市場地位的利潤率，基本上是一分錢一分貨，你出多少錢，就能買到與之匹配的產品力和品牌力，即——價格=產品力+品牌力。
在當下榮耀希望沖頂 IoT 第一的階段，卻主動打破了「價格=產品力+品牌力」的平衡。
5 月 18 日，榮耀在線上開了一場智慧生活新品發(fā)布會，全家桶正式上線，新品包括榮耀智慧屏 X1、平板 V6、筆記本電腦 MagicBook Pro、路由器 3 等。
這場會之所以備受關注，是因為年初的時候榮耀就提出了「沖擊智慧全場景和 IoT 第一品牌」的目標，所以從中能一探究竟的是——行業(yè)層面，看看未來的 IoT 世界里，榮耀可能處在什么位置；消費者層面，終端之間會以什么方式連接在一起——尤其在蘋果逐步缺失創(chuàng)新力的今天，國內品牌的很多動作，其實正在引領全業(yè)界的發(fā)展。
先說結論，綜合看來，榮耀已經把在手機行業(yè)里的優(yōu)勢打法遷移到了家居與 IoT 領域，即用跨級的配置來降維打擊對手，這背后是自研技術溢出帶來的結果，也讓「1+8+N」的戰(zhàn)略有了鮮明的戰(zhàn)術。
智慧屏 X1 的升級
之所以說榮耀打破了「價格=產品力+品牌力」的平衡，落地到產品上，榮耀智慧屏 X1 最具代表性。
雖然榮耀手機在 2017 年就已經達成國內線上渠道第一，但榮耀其實去年才剛剛進入大屏領域，直到今天還不到一年時間，可以說本該還是新手村玩家階段，卻已經是個“大號”了……隨著新一代智慧屏的發(fā)布，恐怕沒人會對這個「新手」再有任何忽視。
立項之初，榮耀智慧屏就希望用做手機的思路來做大屏，目標是成為家庭 IoT 設備的樞紐，起到深度連接周邊設備的作用，與手機并列成為雙中心。后來通過多次拆機對比已經驗證了智慧屏的戰(zhàn)斗力，進而完成了品類定義與市場認知，而新一代榮耀智慧屏 X1 的發(fā)布，則是滿載著武器重裝上陣，直接用與其性能不匹配的平價來沖擊大眾市場。
手機最重要的必然是芯片，所以手機思路下的智慧屏 X1 也使用行業(yè)頂級的華為鴻鵠 818 芯片，支持 MEMC 運動補償、HDR 動態(tài)映射、NR 噪點控制等，要知道，搭載鴻鵠 818 芯片產品基本都在 6000 元以上甚至過萬，用在價格為 2299（55 寸）、3299（65 寸）的榮耀智慧屏 X1 上，這幾乎等同于一次絕殺，所以發(fā)布后有評論認為其產品力已經為了 2000 元檔的「最強王者」。
打個比方，這幾乎就是麒麟 990 芯片用在了千元機上，如去年的爆品機型榮耀 9X 成功的很大因素也是 7nm 的麒麟 810 芯片帶來的性能增益，所以我們認為，榮耀在手機領域輕車熟路的「降維」打法，并正在往 IoT 領域輸出。
當然，作為大屏產品僅僅芯片頂級并不夠，雖然很多用戶有「屏幕大就是好」的誤區(qū)，但視聽需求的確往往更能直觀的滿足常規(guī)用戶，所以 X1 在這兩方面也做了充足準備，甚至在發(fā)布會前就在網上放出了盲測橫評對比的碾壓優(yōu)勢視頻，發(fā)布會上，也證實了這兩項基礎能力的水準。
一方面，榮耀智慧屏 X1 有 65 寸、55 寸、50 三條產品線，相對一代的可以覆蓋更多用戶群體，在屏幕影指標上，有 4K 分辨率、94% 屏占比，92% P3 色域（行業(yè)平均 70%左右），加上芯片帶來的運動補償、魔法畫質算法的優(yōu)化以及只有高端電視才有的「每臺出廠前都經過的色彩調校」，讓其畫質表現(xiàn)力上可能會大幅超越同級產品，這個后續(xù)評測或許更加直觀。
另一方面，音頻上榮耀智慧屏 X1 給出了 4x10W 揚聲器、2X0.5L 獨立大音腔的基底，同時加上 HUAWEI Histen 音效技術和 31 段 EQ 調音算法，現(xiàn)場甚至還演示了一段「音頻變焦」，極大的提升的表現(xiàn)力，音質的屬性其實是「沒有對比就沒有傷害」的，當用戶習慣了「聽個響兒」似的電視，可能會對 X1 這套音質打磨有更多反饋。
其實無論是芯片、畫質、音質、乃至內容與智慧連接，都遵循著榮耀總裁趙明不久前提出的「五大標準」，在看到市面上的產品競爭力普遍不行后，趙明希望榮耀智慧屏 X1 能成為五大標準的起點與代言，拔高門檻的同時，立下了標桿，讓單純的低價低質的產品沒有生存空間。
這就是榮耀智慧屏 X1 的意義，以「X」系列的命名，某種程度上也是希望接棒 X 系列手機「超能科技」的理念，另一層深意，或許就是一場大屏行業(yè)的降維打擊預警。
「網狀」的 IoT 生態(tài)
在單點突破后，建立自己的生態(tài)幾乎是任何一家公司都遵循的路徑，目前國內的大大小小的 IoT 生態(tài)并不少，有硬件場主導的也有零售商主導的，其中，小米過去幾年的算得上先發(fā)者之一。
不過在趙明看來，目前的智能家居生態(tài)仍然是「線狀」的，什么意思呢？就是以手機為中心來操控 IoT，但不同 IoT 產品之間的溝通不足，而成熟的生態(tài)應該是網狀的，各產品之間有著充分的連接與互動，榮耀要做的，就是把「線」向「網」升級。
如何做到呢？
兩個方面理解，首先，是華為&榮耀體系的自研能力，從家庭中心智慧屏 X1 為例，核心層是鴻鵠 818 芯片，系統(tǒng)層是鴻蒙 OS，連接協(xié)議層是華為 HiLink，三位一體，把 IoT 體系里最核心的層面全部掌控到了自己手里，保證了底層的核心能力的同步共享，這是目前國內沒有任何廠商做的，同時也意味著自主空間更大，可開發(fā)的玩法更多，同時也可以快速迭代用戶的需求，達成真正的「用互聯(lián)網模式智能家居」的速度。
其次，榮耀的競爭力也并不再局限與產品本身，而整體生態(tài)的合力，從產品縱角度看，有「1+8+N」戰(zhàn)略來由內外的擴張，從自研底層到自主產品到親選生態(tài)，可以說是 IoT 行業(yè)的航空母艦集群；從生態(tài)角度看，因為強大研發(fā)實力和技術儲備，更容易拉開對手的差距。
本質上，IoT 生態(tài)和社交網絡類似，都是活躍用戶或聯(lián)網終端越多使用起來越有樂趣，而無論是用戶還是終端，華為+終端已經拿下了 40%以上的中國手機市場份額，所以在這個「1」已經打牢的基礎上，擴展「8」和「N」是順水行舟，這也為什么趙明年初提出了沖擊 IoT 和智慧全場景第一品牌的底氣，接下來更多是時間問題了。
回溯時間線，2013 年榮耀成立，2015 年 HiLink 智能家居協(xié)議上線，2017 年榮耀超越小米成為互聯(lián)網手機第一，2019 年推出智慧屏發(fā)力 IoT，2020 年提出沖頂目標，升級全場景產品，這個節(jié)奏可以說是 N 年磨一劍，一步步的規(guī)劃其實相當穩(wěn)健。
「網狀」的 IoT 生態(tài)已經在這次產品升級中有所體現(xiàn)，當趙明先后發(fā)布筆記本電腦、平板、智慧屏、路由器等產品時，幾乎每個模塊都有個各產品之間是如何連接在一起，以及與手機又是如何協(xié)同工作的場景，可以看到，其實過往看起來繁瑣的操作在各產品的協(xié)同下已經相當便捷。
在筆記本 MagicBook Pro 上，可以實現(xiàn)手機互通，用 PC 打開手機文件，兩者靠近后無感連接，電腦接電話是常規(guī)操作；榮耀平板 V6 多屏功能連接，Magic-Pencil 加持，已經成為生產力工具；榮耀路由 3 則承擔著 WIFI6+的普及重任，甚至還推出了給手游加速的能力；而作為家庭控制中心榮耀智慧 X1 則能完成智慧雙投、大小屏魔法控屏、語音多輪連續(xù)對話、聯(lián)控智能家居、息屏音箱、在線 K 歌等全場景功能。
在這里，可以清晰的看到榮耀在 IoT 戰(zhàn)略上的野心和儲備，其實這并不意外——作為一家技術能力過剩的公司，榮耀在網絡、終端和芯片領域早有就有了強大的護城河，在技術代差下，榮耀走的時候是一套從底層邏輯建構產品生態(tài)的打法。
用越級競爭與高質低價突破行業(yè)固有格局，用技術優(yōu)勢加速手機、大屏與 IoT 產品之間的飛輪效應，這或許就是榮耀擴展降維打法到全場景的核心。
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