突發(fā)：京東牽手2022年央視春晚，歷年央視紅包大戰(zhàn)輸贏幾何？

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1月5日下午突發(fā)消息，中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨(dú)家互動合作項(xiàng)目發(fā)布會在京舉行，宣布京東成為總臺2022年春晚獨(dú)家互動合作伙伴，雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。

據(jù)了解，今年春晚互動活動從臘月二十二(1月24日)起一直持續(xù)至元宵節(jié)(2月15日)，邀請全民分15億紅包和好物。

據(jù)調(diào)皮電商商家反映，京東在前幾天就已經(jīng)密集找商家參與今年春晚的活動，參與門檻不低，要幾千萬起。

不過，相對于央視春晚的影響力和春節(jié)期間的訪問量，幾千萬并不算太多，只是很多企業(yè)會考慮綜合的年度戰(zhàn)略節(jié)奏，來選擇是否參與京東和央視的合作。

作為平臺來講，花十幾個(gè)億參與央視春晚，一般也非常劃算，一方面發(fā)紅包的錢和福利物品，都可以與企業(yè)一起分擔(dān)，就跟雙十一、618一樣，平臺搭臺，商家唱戲，一起獲益。

京東能在今年央視春晚的冠名大戰(zhàn)中脫穎而出，也是歷史機(jī)遇，其他巨頭今年多少都要低調(diào)一點(diǎn)，在過去一年的互聯(lián)網(wǎng)治理中，幾乎沒有被波及的，也就剩京東了。

拼多多雖然也沒有被波及，但拼多多曾是2021年央視春晚的互動伙伴，因?yàn)槿ツ甑灼炊喽嗟妮浾擄L(fēng)波太大，臨時(shí)退出了央視春晚的合作，由抖音緊急接任。

而勢頭很猛的抖音，在2022年跨年活動中已經(jīng)冠名了七八個(gè)地方衛(wèi)視的晚會，還在過去三年中兩次成為央視互動伙伴，所以，今年對央視春晚的活動，可能積極性就沒那么高了。

所以，今年京東突然發(fā)力央視春晚活動，時(shí)機(jī)和分寸拿捏的真是很準(zhǔn)，眼光真是太叼了。

另外，我們從高層的角度解讀一下，如今，消費(fèi)出現(xiàn)疲軟跡象，調(diào)皮電商曾分析總結(jié)國家統(tǒng)計(jì)局公布的2021年11月消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，去掉價(jià)格因素后，11月份的全社會消費(fèi)品增長只有0.5%。

所以，刺激消費(fèi)是大勢所趨，選擇一個(gè)零售巨頭做央視春晚這一頂級IP的合作伙伴，就很有用意，能夠拉動全品類的增長，何況，京東是少數(shù)幾家在春節(jié)不打烊的零售平臺，如果是直播平臺或者其他品牌商贊助，恐怕很難起到拉動全社會消費(fèi)的作用，只能熱鬧一番，或者成就某一個(gè)品牌。

這是調(diào)皮電商對2022年央視春晚選擇京東的獨(dú)家解讀。

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自從微信紅包在2015年央視春晚一戰(zhàn)成名之后，歷年來，央視春晚的紅包大戰(zhàn)一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的年度爭奪大戲。

那么，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們成為央視春晚伙伴究竟效果如何呢？

應(yīng)該說，在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，合作伙伴的流量和用戶增長，都是沒的說啊，幾乎沒有失敗的操作，都很成功，活躍用戶翻了很多倍。

只是，熱潮過后，誰能把春晚的熱潮轉(zhuǎn)化為企業(yè)長久的競爭力，就不好說了。

我們先來簡單梳理下過去五年的紅包大戰(zhàn)。

淘寶是2021牛年春晚的獨(dú)家電商合作伙伴，在春晚期間發(fā)出至少20億紅包。此前，淘寶已兩次與央視春晚達(dá)成合作，分別為2018年和2020年。如果再算上2016年支付寶與春晚的合作，阿里至少四次參與了央視春晚的合作。

本來2021年的紅包合作伙伴是拼多多，拼多多因?yàn)檩浾擄L(fēng)波，退出了，抖音成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達(dá)成合作。抖音在春晚直播期間分出12億元。

2019年春節(jié)，抖音通過央視春晚逆襲快手，用戶量在春晚之后超過快手，成為第一短視頻平臺。

快手不甘落后，在2019年下半年反思，開啟K3戰(zhàn)役，最重要的動作就是成功運(yùn)作央視 2020 年春晚，快手在除夕當(dāng)晚發(fā)出號稱春晚史上金額最大的 10 億現(xiàn)金紅包。

而快手也在這一年春晚后，日活用戶突破三億，并維持至今，春晚一戰(zhàn)，對快手意義重大。

2019年，除了抖音與央視春晚有合作，百度也是，百度的名頭是2019年央視春晚獨(dú)家紅包互動合作伙伴，發(fā)放總額19億元的紅包，僅在春晚直播期間的互動紅包金額就將達(dá)到9億元。

百度在本次合作中主推百度支付，在春節(jié)期間，的確流量很大，但百度的業(yè)務(wù)并未在此次紅包大戰(zhàn)中有所突破，堪稱發(fā)了個(gè)寂寞。

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整體來說，央視春晚對排名第一的巨頭，有防御和鞏固的作用，對排名靠后的巨頭，有逆襲的可能。

那么京東在本次央視春晚的合作中，究竟取得什么樣的成績呢？

春節(jié)后，我們給大家詳細(xì)復(fù)盤！

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