科學(xué)追熱點(diǎn)，他們都爆了

在抖音，總有層出不窮的漂亮小姐姐讓人目不暇接。在憑借顏值積累了一定粉絲量后，中腰部博主想要突破尤其困難。

@梨七七 就是一個(gè)面臨播放量和粉絲量增長(zhǎng)瓶頸的顏值博主。和很多顏值博主一樣，梨七七的主要技能是舞蹈，她的視頻也以舞蹈為主，雖然質(zhì)量很高，但播放量遇到了20W+的瓶頸，很難再往上沖。

8月14日，梨七七發(fā)送了一條帶話題#沉浸式體驗(yàn)女友起床視角的視頻，在這條視頻里，她沒(méi)有像往常一樣跳舞，而是看書、扎發(fā)、淺睡，cosplay的氣質(zhì)女友讓人一秒心動(dòng)。

結(jié)果這條視頻大爆，播放量猛增34倍，突破800W+。拉新更是厲害，單條增粉近4W，要知道，這可是日常視頻增粉數(shù)據(jù)的98倍。相當(dāng)于這一條視頻，等于梨七七日常發(fā)一百條視頻的效果。按日常2-3天一更的頻率，這條視頻幾乎達(dá)成了賬號(hào)一年的漲粉KPI。

企業(yè)賬號(hào)，另一種在抖音以運(yùn)營(yíng)難度高著稱的賬號(hào)。想要出爆款，大概率只能寄希望于品牌上社會(huì)新聞，所謂運(yùn)氣比努力更重要。但這一現(xiàn)狀，也在悄然發(fā)生改變。

@Fila斐樂(lè)廈門旗艦店 是日播賣貨的企業(yè)賬號(hào)，日常短視頻都是拍攝模特圖片剪輯或直播片段，點(diǎn)贊數(shù)常年在20上下。8月15日，他們一條看似與平常無(wú)異的視頻突然爆了，視頻播放量突破45W+，點(diǎn)贊破千，漲粉400，是日常視頻數(shù)據(jù)的幾十倍。

要說(shuō)這條突然大火的視頻，和日常有什么不一樣，就是它帶了一個(gè)話題#找張年輕時(shí)的照片配上炙熱的歌 。幾天后，該賬號(hào)用同樣的模特、同樣的穿搭再發(fā)視頻，沒(méi)有帶話題，數(shù)據(jù)就回到了日常水平。

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類似上面這樣讓人看不透的爆款，8月在抖音出現(xiàn)了一批。而且很多都不是以往容易出爆款的內(nèi)容和賬號(hào)。

他們到底為什么會(huì)爆？背后難道有什么神秘力量在推動(dòng)？

01 捕捉內(nèi)容紅利的手

這只制造爆款的看不見(jiàn)的手來(lái)自官方內(nèi)部，并且醞釀已久。

幾個(gè)月前，我們?cè)嘎毒蘖恳嫫煜聝?nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌——巨量算數(shù)要推出“科學(xué)追熱點(diǎn)”的智能營(yíng)銷工具，當(dāng)時(shí)得到的消息是這個(gè)工具將大大提高商家追節(jié)日熱點(diǎn)的能力，尤其是通過(guò)打造爆款視頻實(shí)現(xiàn)節(jié)日大促的突圍。

文章發(fā)出后，很多商家對(duì)此表現(xiàn)出濃厚的興趣，當(dāng)然也有人懷疑：科學(xué)追熱點(diǎn)的概念不錯(cuò)，但產(chǎn)品能力到底如何，沒(méi)人試過(guò)，終究是紙上談兵。

經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的內(nèi)測(cè)，巨量算數(shù)全新功能版塊“行業(yè)指南”已正式上線，該版塊下設(shè)創(chuàng)作熱點(diǎn)、熱門關(guān)鍵詞兩個(gè)子菜單。其中，“創(chuàng)作熱點(diǎn)”就是“科學(xué)追熱點(diǎn)”的主要秘密武器——而它的底層能力，來(lái)自巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院近期推出的行業(yè)熱點(diǎn)探測(cè)模型【算數(shù)火種】。

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據(jù)悉，“行業(yè)指南”首批開(kāi)放行業(yè)包括美妝、母嬰、日化、服飾等十個(gè)大類。我們拿到了第一批用戶內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)和案例，開(kāi)頭的兩個(gè)賬號(hào)，就是內(nèi)測(cè)案例中的一部分。

我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“創(chuàng)作熱點(diǎn)”是一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容策劃智能工具——你可以把它理解為“爆款選題機(jī)”。按一下，就會(huì)蹦出一個(gè)推薦選題，拍出來(lái)就有機(jī)會(huì)爆。

因?yàn)椤皠?chuàng)作熱點(diǎn)”會(huì)實(shí)時(shí)幫你分析抖音成千上萬(wàn)的原生內(nèi)容熱點(diǎn)：

其中，哪些是與你有關(guān)聯(lián)，粉絲會(huì)感興趣，對(duì)你來(lái)說(shuō)有商業(yè)價(jià)值，值得追的，即追什么（WHAT）；

同時(shí)幫你判斷合適的“入場(chǎng)時(shí)機(jī)”，因?yàn)槊總€(gè)內(nèi)容熱點(diǎn)都有自己的發(fā)酵規(guī)律和生命周期，在話題熱度上升階段加入，才能吃到最多的流量紅利，即什么時(shí)候追（WHEN）。只有同時(shí)符合這兩層邏輯的熱點(diǎn)話題，才會(huì)被創(chuàng)作熱點(diǎn)推薦給你，你唯一要做的就是及時(shí)跟拍，搭上制造爆款的快車。

02

兩大核心能力，打造爆款視頻

你可能會(huì)問(wèn)，市面上各種營(yíng)銷工具已經(jīng)很多，這個(gè)“創(chuàng)作熱點(diǎn)”有什么特殊的價(jià)值，能給賬號(hào)帶來(lái)什么？

首先，當(dāng)然是促流量。

“創(chuàng)作熱點(diǎn)”不是幫你“買”流量，而是從內(nèi)容策劃的角度幫你進(jìn)入更大的流量池，爭(zhēng)取爆款的機(jī)會(huì)。所以你會(huì)看到，首批內(nèi)測(cè)賬號(hào)中不僅有企業(yè)賬號(hào)，還有達(dá)人賬號(hào)，只要跟對(duì)熱點(diǎn)，無(wú)論是大號(hào)、小號(hào)，企業(yè)號(hào)或是達(dá)人號(hào)，都能讓你的視頻數(shù)據(jù)輕松收獲幾十上百倍的流量增長(zhǎng)。

@貓爪時(shí)光 是個(gè)粉絲剛過(guò)萬(wàn)的美食賬號(hào)，此次也參加了內(nèi)測(cè)，8月27日，在暑假即將結(jié)束的時(shí)點(diǎn)，他們跟拍創(chuàng)作熱點(diǎn)推薦的熱點(diǎn)#再吃一頓告別暑假，五天時(shí)間視頻播放近200W，這是日常視頻播放量的267倍。以一萬(wàn)粉絲的體量，撬動(dòng)百萬(wàn)播放，這就是科學(xué)追熱點(diǎn)的流量紅利。

其次，是促拉新。

很多時(shí)候，爆款的尷尬是，播放量有了，增粉上不去。因?yàn)橐曨l內(nèi)容與賬號(hào)的定位出現(xiàn)了偏差，吸引的都是無(wú)效流量。而“創(chuàng)作熱點(diǎn)”通過(guò)分析賬號(hào)粉絲屬性和用戶興趣標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦，不僅讓你跟拍就有機(jī)會(huì)爆，還能精準(zhǔn)吸粉。

達(dá)人號(hào)@晏姐帶你玩抖音 內(nèi)測(cè)期間跟拍熱點(diǎn)#讓點(diǎn)贊變成玫瑰花 播放近200W，點(diǎn)贊10W+后；迅速用矩陣賬號(hào)@晏姐玩具屋 跟拍同一熱點(diǎn)——不僅實(shí)現(xiàn)了矩陣賬號(hào)的流量突破（播放近100W，點(diǎn)贊近10W），還狠狠拉了一波關(guān)注，該視頻漲粉數(shù)甚至達(dá)到了日常數(shù)據(jù)的1703倍。

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流量的千倍增長(zhǎng)在抖音可能算不上稀奇，能讓拉新也達(dá)成千倍增長(zhǎng)就很罕見(jiàn)了，可見(jiàn)“創(chuàng)作熱點(diǎn)”促流量、促拉新的兩大核心能力所言非虛。

03

熱點(diǎn)突破圈層，內(nèi)容沉淀價(jià)值

此外，“創(chuàng)作熱點(diǎn)”還有效拓寬了賬號(hào)的選題思路，有些話題，如果不是它推薦跟拍，你根本想不到自己的粉絲（包括潛在粉絲）會(huì)感興趣。

@然媽聊共情 是一個(gè)教育商家，日常短視頻都是真人出鏡講述如何教育孩子，與孩子有效溝通。但是內(nèi)測(cè)期間，“創(chuàng)作熱點(diǎn)”卻給她推薦了一個(gè)看似八竿子打不著的熱點(diǎn)話題#值得反復(fù)刷的寶藏記錄片，這是該賬號(hào)從未嘗試過(guò)的選題類型。

本著放手一搏的精神，然媽聊共情第一次嘗試剪輯畫面加口播文案，還直接跳到了薦片領(lǐng)域，結(jié)果真的爆了，這條視頻成為該賬號(hào)7/8月視頻播放量、點(diǎn)贊數(shù)、漲粉數(shù)三項(xiàng)TOP1，尤其是漲粉，爆款跨界選題有效拓展了粉絲圈層，是日常視頻漲粉數(shù)的11倍。

看到這個(gè)話題吸引粉絲，然媽聊共情把為孩子高質(zhì)量薦片定為新的創(chuàng)作方向，又出了一期暗藏考點(diǎn)的紀(jì)錄片推薦。隨著教育形態(tài)和載體的豐富，對(duì)粉絲的影響加深，商家能提供的服務(wù)和商品也會(huì)有更多可能。

還有些話題，是你明確知道跟自己有關(guān)聯(lián)，粉絲也感興趣，你可能日常一直在發(fā)，但就是不爆，直到在“創(chuàng)作熱點(diǎn)”推薦的時(shí)間窗口下投稿，你別說(shuō)，還真就爆了……就是這么玄學(xué)。

穿搭是@adidas官方旗艦店 短視頻的日常主題之一，時(shí)尚穿搭、潮流穿搭、休閑穿搭的話題輪番上場(chǎng)，幾乎每條不落。內(nèi)測(cè)期間，他們?cè)凇皠?chuàng)作熱點(diǎn)”的推薦下，跟拍了#記錄我的ootd 話題（ootd是時(shí)尚博主的常用縮寫短語(yǔ)，意為“每日穿搭”），也就是把平時(shí)的標(biāo)題換了說(shuō)法，沒(méi)想到視頻播放量猛漲到25w+，點(diǎn)贊數(shù)由條均幾十增長(zhǎng)至500+，漲粉數(shù)由條均幾個(gè)增長(zhǎng)至100+。

@元寶兄弟教您學(xué)家電 日常分享各種家電選購(gòu)、使用知識(shí)，其中就包括空調(diào)，內(nèi)測(cè)期間，他們跟拍了推薦熱點(diǎn)#空調(diào)你不知道的冷知識(shí) ，視頻播放量沖上50w+，成為該賬號(hào)7/8月數(shù)據(jù)top1。發(fā)現(xiàn)空調(diào)知識(shí)的好方向后，他們還趁勝追擊拍了3條空調(diào)相關(guān)內(nèi)容，連上5次熱點(diǎn)，真正做到了把熱點(diǎn)紅利吃透。

積累了一系列家電爆款內(nèi)容，在粉絲心中樹(shù)立起“懂家電門道”的專業(yè)形象后，該賬號(hào)的家電帶貨自然做得也如火如荼。

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從內(nèi)測(cè)結(jié)果看，“創(chuàng)作熱點(diǎn)”的產(chǎn)品能力毋庸置疑，正式上線后必將帶來(lái)一波新的內(nèi)容紅利，做抖音的朋友一定不要錯(cuò)過(guò)（產(chǎn)品鏈接我放在了文末，請(qǐng)?jiān)赑C端打開(kāi)）。

要知道，與其他流量紅利不同的是，內(nèi)容紅利不僅能帶來(lái)瞬時(shí)的爆款流量，還有卓越的可持續(xù)性和沉淀價(jià)值。無(wú)論對(duì)達(dá)人商家，平臺(tái)還是用戶來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)優(yōu)化資源配置，提升體驗(yàn)的更優(yōu)選擇。

對(duì)達(dá)人和商家來(lái)說(shuō)，“創(chuàng)作熱點(diǎn)”幫他們建立了一個(gè)全新的內(nèi)容創(chuàng)作坐標(biāo)系，內(nèi)容生產(chǎn)的正反饋被不斷強(qiáng)化——科學(xué)追熱點(diǎn)真的會(huì)爆，而且是可持續(xù)、有積累地爆。對(duì)抖音平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這也為保持內(nèi)容與商業(yè)的平衡提供了新的解法，有效的運(yùn)營(yíng)工具會(huì)吸引達(dá)人和商家深耕抖音，更有興趣投入內(nèi)容生產(chǎn)，減少投機(jī)行為，從而提升用戶滿意度。

以算數(shù)火種為底層能力的“行業(yè)指南-熱點(diǎn)事件”產(chǎn)品已正式上線，點(diǎn)擊鏈接可直達(dá)（PC端）https://trendinsight.oceanengine.com/industry?industry=1&source=0927hyzn1。也可在巨量算數(shù)官網(wǎng)，點(diǎn)擊行業(yè)指南版塊進(jìn)入?？靵?lái)體驗(yàn)產(chǎn)品，跟拍熱點(diǎn)吧！

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