財(cái)報(bào)喜憂參半！小鵬虧損放大，要靠自動(dòng)駕駛翻盤(pán)？

北京時(shí)間8月18日美股盤(pán)前，小鵬汽車(chē)公布了2023財(cái)年二季度財(cái)報(bào)。客觀地說(shuō)，這份財(cái)報(bào)不算出色：虧損的老問(wèn)題依舊明顯，毛利率也遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。好消息是交付量終于有回暖跡象，高層預(yù)計(jì)下半年將沖擊2萬(wàn)輛的月交付目標(biāo)。

資本市場(chǎng)的態(tài)度也很復(fù)雜，財(cái)報(bào)出爐當(dāng)天小鵬美股股價(jià)收跌4.28%，不過(guò)當(dāng)天大盤(pán)整體表現(xiàn)不佳新能源板塊尤甚，理想、蔚來(lái)也紛紛下挫。8月21日港股早盤(pán)時(shí)段，小鵬則一度上漲逾4%，一掃頹勢(shì)。投資者們或許還在觀望，也對(duì)小鵬保存期待。

然而，有一件事是肯定的：橫向?qū)Ρ炔痪们皠偣钾?cái)報(bào)的理想，小鵬全方位落后。自造車(chē)新勢(shì)力概念普及以來(lái)，“蔚小理”一直被視為國(guó)內(nèi)一眾造車(chē)玩家的種子選手、第一檔陣營(yíng)。但現(xiàn)在，三家車(chē)企的差距不斷拉大，小鵬、蔚來(lái)的掉隊(duì)看起來(lái)已無(wú)可避免。

想逆風(fēng)翻盤(pán)，小鵬還能亮出什么武器？

（圖片來(lái)自小鵬官網(wǎng)）

銷(xiāo)量終見(jiàn)曙光，虧損仍是最大難題

乍一看，小鵬二季度財(cái)報(bào)槽點(diǎn)真的不少：營(yíng)收、凈利潤(rùn)、毛利率等核心指標(biāo)都難言滿(mǎn)意。

財(cái)報(bào)顯示，小鵬二季度總營(yíng)收為50.63億元，同比下滑31.91%，為連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，好在降幅已較前兩個(gè)季度的39.93%和45.9%有所收窄。但對(duì)比之下，去年同期的小鵬營(yíng)收同比增速高達(dá)97.71%，過(guò)去一年間的退步還是相當(dāng)明顯。

營(yíng)收徘徊不前，利潤(rùn)端的數(shù)據(jù)當(dāng)然不會(huì)太好看。其中，二季度凈虧損達(dá)到28.05億元，同比放大了3.85%；經(jīng)營(yíng)虧損和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則分別錄得29.6億和-58%，表現(xiàn)均低于市場(chǎng)預(yù)期。

不過(guò)和營(yíng)收一樣，虧損增速放緩也是一個(gè)值得肯定的良好趨勢(shì)——此前三個(gè)季度小鵬的凈虧損同比分別放大了48.97%、83.45%和37.39%，如今已經(jīng)大有改進(jìn)。

營(yíng)收、利潤(rùn)都難以達(dá)到預(yù)期，小鵬的問(wèn)題出在哪？

先分析營(yíng)收的情況。補(bǔ)貼退坡、出售碳積分的高光時(shí)刻也已經(jīng)過(guò)去，造車(chē)新勢(shì)力的營(yíng)收只能全靠賣(mài)車(chē)這個(gè)主業(yè)上。二季度，小鵬賣(mài)車(chē)收入為44.2億元，遠(yuǎn)不及去年同期的69.4億，也稍低于市場(chǎng)預(yù)期的45億元。主業(yè)不爭(zhēng)氣，小鵬的壓力可想而知。

好消息是，小鵬汽車(chē)的銷(xiāo)量在二季度還是有很大進(jìn)步的，這也是整份財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)之一——即便該數(shù)據(jù)早已公布，市場(chǎng)早有心理預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，小鵬二季度總銷(xiāo)量為2.32萬(wàn)輛，為近三個(gè)季度最高水平，環(huán)比增長(zhǎng)32.6%。

銷(xiāo)量回暖主要?dú)w功于小鵬P7i，該車(chē)型二季度銷(xiāo)量達(dá)到1.37萬(wàn)輛占據(jù)大半壁江山，且4-6月銷(xiāo)量逐月遞增，P5、G9和G3緊隨其后。另一個(gè)備受期待的爆款小鵬G6在三季度才正式上線，算上產(chǎn)能爬坡的時(shí)間，預(yù)計(jì)要等到下一個(gè)季度的財(cái)報(bào)中才能對(duì)營(yíng)收、利潤(rùn)發(fā)揮影響。

在財(cái)報(bào)中小鵬也公布了下一季度的營(yíng)收、銷(xiāo)量指引。高層們預(yù)計(jì)，下一季度小鵬汽車(chē)銷(xiāo)量區(qū)間為3.9-4.1萬(wàn)輛，如果一切順利的話下半年平均月銷(xiāo)量沖擊2萬(wàn)輛問(wèn)題不大。

然而，賣(mài)得多了、虧得卻更多，說(shuō)到底問(wèn)題還是出在利潤(rùn)率上——這就要說(shuō)回成本和整車(chē)毛利這個(gè)永恒的難題了。

小鵬二季度的成本控制做得并不差。數(shù)據(jù)顯示，該季度研發(fā)支出小幅上漲但銷(xiāo)售及行政支出同比、環(huán)比均有下降，兩相抵消之下其總成本較去年同期減少了21%至52.6億元。這樣一來(lái)，主要的問(wèn)題只能是出在整車(chē)毛利上。

根據(jù)二季度財(cái)報(bào)，小鵬單車(chē)收入僅有19.1萬(wàn)元，低于市場(chǎng)預(yù)期的19.4萬(wàn)元，環(huán)比、同比也分別下降了0.2和1.1萬(wàn)元。與此同時(shí)，汽車(chē)業(yè)務(wù)毛利率和整車(chē)銷(xiāo)售毛利率分別跌至-3.9%和-8.6%。如果說(shuō)營(yíng)收和利潤(rùn)還能在一片慘淡的數(shù)據(jù)中找到一絲亮點(diǎn)的話，那么這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)真可算全面失守。

毛利不及預(yù)期的原因也很簡(jiǎn)單：補(bǔ)貼和降價(jià)。銷(xiāo)量占比最高的小鵬P7i也是小鵬旗下優(yōu)惠力度最大的車(chē)型之一，包括1萬(wàn)元的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼和各種優(yōu)惠組合，完美繼承了小鵬P7的傳統(tǒng)。

補(bǔ)貼和降價(jià)，是車(chē)企應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的不得已之舉。在小鵬之外，理想、蔚來(lái)、零跑等國(guó)內(nèi)同行優(yōu)惠力度也不小，更不用說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)的始作俑者特斯拉，而且特斯拉的毛利率也在直線走低。

然而，小鵬的營(yíng)收、交付量處于低位，薄利多銷(xiāo)這條路短時(shí)間內(nèi)很難跑通。和身前的對(duì)手差距越拉越大，小鵬還有翻盤(pán)機(jī)會(huì)嗎？

“蔚小理”差距拉大，小鵬和蔚來(lái)能否追上理想？

隨著交付量、營(yíng)收、市值等數(shù)據(jù)差距漸長(zhǎng)，“蔚小理”這個(gè)陣營(yíng)的分化也越來(lái)越明顯。

由于蔚來(lái)尚未公布二季度財(cái)報(bào)，我們可以選取過(guò)去四個(gè)季度的平均數(shù)據(jù)作為對(duì)比。

比營(yíng)收，三家車(chē)企分出了三個(gè)等級(jí)：理想>蔚來(lái)>小鵬。

理想過(guò)去四個(gè)季度的營(yíng)收分別錄得93億、1767億、188億和287億元，同比分別增長(zhǎng)20%、66%、96%和228%，呈一路暴漲之勢(shì)。蔚來(lái)在去年二季度至四季度營(yíng)收也曾加速反彈，可惜這一勢(shì)頭在今年一季度戛然而止，同比僅增長(zhǎng)7.7%至106.8億元，但還是比小鵬處境更好一些。

比銷(xiāo)量（交付量），理想一馬當(dāng)先，蔚來(lái)和小鵬算得上難兄難弟。

二季度理想交付量為86533輛，超過(guò)了小鵬（23205輛）和蔚來(lái)（23520輛）之和，后兩者的成績(jī)相差無(wú)幾。更重要的是，理想對(duì)下半年的銷(xiāo)售預(yù)期比蔚來(lái)、小鵬都要更樂(lè)觀，8.6萬(wàn)輛看起來(lái)遠(yuǎn)不是其終點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，理想三季度交付區(qū)間為10-10.3萬(wàn)輛，7月的3.4萬(wàn)輛已經(jīng)超過(guò)月均目標(biāo)。

比利潤(rùn)和毛利率，理想和小鵬、蔚來(lái)更是不在一個(gè)等級(jí)上——甚至連特斯拉都要甘拜下風(fēng)了。

理想二季度汽車(chē)業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到21%，雖較去年同期略微下降0.2個(gè)百分點(diǎn)，但也超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期的20.6%。蔚來(lái)過(guò)去幾個(gè)季度的毛利率則走向了“探底之旅”：從巔峰期的21.2%一路下跌到今年一季度的5.1%，已經(jīng)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的六連跌。

或許外界還沒(méi)有習(xí)慣這種新局面，但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人?！拔敌±怼币呀?jīng)成為過(guò)去式，小鵬、蔚來(lái)從各個(gè)維度看，和理想都不在一個(gè)量級(jí)，短時(shí)間內(nèi)也不存在叫板后者的實(shí)力。

曾經(jīng)和自己齊頭并進(jìn)的對(duì)手，怎么一下子就變得遙不可及了呢？何小鵬和李斌應(yīng)該也很想知道答案。

比起小鵬，蔚來(lái)的處境可能更復(fù)雜也更無(wú)奈。蔚來(lái)的問(wèn)題是戰(zhàn)略變得模糊、子品牌牽涉太多精力：既不愿意放棄高端市場(chǎng)也要爭(zhēng)搶下沉市場(chǎng)增量，戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)很可能會(huì)顧此失彼。

今年一季度，蔚來(lái)的單車(chē)銷(xiāo)售收入在首次跌至30萬(wàn)元以下，錄得29.7萬(wàn)元?？紤]到ET5等新車(chē)型定位中端市場(chǎng)，定價(jià)、毛利率都要低于此前幾款主力車(chē)型，預(yù)計(jì)二季度這個(gè)數(shù)字也很難有太大起色。

將目光放回本文的主角小鵬身上。正如上文所說(shuō)，小鵬的問(wèn)題很簡(jiǎn)單，車(chē)賣(mài)得便宜、補(bǔ)貼多，毛利自然會(huì)下降。相對(duì)應(yīng)地，解決方法也不復(fù)雜：一邊提高量產(chǎn)能力、保交付，以銷(xiāo)量攤薄單車(chē)成本；另一邊慢慢改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)，避免卷入無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)。

針對(duì)前者，小鵬年內(nèi)推出的SEPA 2.0扶搖架構(gòu)已經(jīng)解決了部分問(wèn)題，現(xiàn)在只剩零部件供應(yīng)這個(gè)大難題。針對(duì)后者，小鵬將提高附加值的希望壓在自己的優(yōu)勢(shì)技術(shù)——自動(dòng)駕駛上面。

總而言之，小鵬和蔚來(lái)都加快了行動(dòng)速度?；蛟S比起分析理想崛起的經(jīng)驗(yàn)和自身掉隊(duì)的原因，何小鵬和李斌更想在有限的時(shí)間和空間內(nèi)找到翻盤(pán)機(jī)會(huì)。

All in自動(dòng)駕駛，小鵬能否逆風(fēng)翻盤(pán)？

如果說(shuō)小鵬還有什么王牌的話，自動(dòng)駕駛肯定算一個(gè)。

無(wú)論是大眾的巨額投資，還是前自動(dòng)駕駛副總裁吳新宙的離職都在業(yè)內(nèi)引發(fā)巨震，也側(cè)面表明小鵬自動(dòng)駕駛的受關(guān)注程度。而在剛結(jié)束的二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，為穩(wěn)定軍心、挽救投資者信心，小鵬甩出的最重磅消息，就是要研發(fā)售價(jià)15萬(wàn)元級(jí)別的全自動(dòng)駕駛汽車(chē)。

此外 ，何小鵬在財(cái)報(bào)電話會(huì)上還宣布將組建一個(gè)名為“大智能”的新團(tuán)隊(duì)，將整合研發(fā)、規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)等團(tuán)隊(duì)成員，由他本人親自擔(dān)任負(fù)責(zé)人。何小鵬認(rèn)為現(xiàn)在是一個(gè)“AI定義汽車(chē)的新時(shí)代”，隨著XNGP成為全系標(biāo)配，中低端、入門(mén)級(jí)車(chē)型也有機(jī)會(huì)享受到最前沿的自動(dòng)駕駛技術(shù)。

從多個(gè)維度考量，若真能造出15萬(wàn)級(jí)別的全自動(dòng)駕駛車(chē)型，小鵬無(wú)疑能開(kāi)辟一條獨(dú)特的賽道。

橫向?qū)Ρ?，?guó)內(nèi)幾家頭部車(chē)企確實(shí)沒(méi)有下探到15萬(wàn)級(jí)別還配備全自動(dòng)駕駛技術(shù)的量產(chǎn)車(chē)型。

理想本就沒(méi)有把自動(dòng)駕駛拿來(lái)當(dāng)主要賣(mài)點(diǎn)，其技術(shù)能力甚至有不少爭(zhēng)議。今年6月，理想才舉行了首個(gè)“家庭科技日”?；顒?dòng)中展示的新技術(shù)不少，包括自建5G超充網(wǎng)絡(luò)、自動(dòng)充電設(shè)備，還有最受關(guān)注的城市NOA輔助駕駛系統(tǒng)——對(duì)標(biāo)的正是小鵬XNGP。

不過(guò)理想NOA今年6月才在上海和北京啟動(dòng)測(cè)試，還需時(shí)間檢驗(yàn)。論知名度、論運(yùn)作的流暢性，短時(shí)間內(nèi)肯定無(wú)法和小鵬相比。

蔚來(lái)倒是自動(dòng)駕駛的老玩家，而且也熱衷于在成本、性?xún)r(jià)比上做文章。售價(jià)低一檔的ET5號(hào)稱(chēng)自動(dòng)駕駛水平和ET7看齊，33個(gè)傳感器、5個(gè)毫米波雷達(dá)和12個(gè)超聲波雷達(dá)、1個(gè)車(chē)路協(xié)同傳感器的配置也確實(shí)誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。然而，這款在價(jià)格上“作出巨大讓步”的車(chē)型，剛發(fā)售時(shí)起售價(jià)也要32.8萬(wàn)元。

另外幾個(gè)專(zhuān)注于入門(mén)級(jí)車(chē)型的品牌如哪吒、零跑等，自動(dòng)駕駛技術(shù)在業(yè)內(nèi)還算不上頂尖。

哪吒的TA PILOT智駕系統(tǒng)雖強(qiáng)調(diào)全棧自研，但核心技術(shù)、零部件對(duì)外部合作伙伴的依賴(lài)程度不低——特別是華為。比起使用華為全套智駕系統(tǒng)的問(wèn)界、極狐、阿維塔，早期的哪吒S等車(chē)型的算力沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，算力較為出眾的MDC610芯片也是來(lái)自華為。

難怪有網(wǎng)友打趣，小鵬“將自己的未來(lái)和理想都押在了自動(dòng)駕駛身上”。以至于吳新宙離職、李力耘接任時(shí)，外界還對(duì)小鵬自動(dòng)駕駛的前景產(chǎn)生過(guò)一些擔(dān)憂——不過(guò)何小鵬本人并沒(méi)有這種感覺(jué)，依舊流露出滿(mǎn)滿(mǎn)自信。

都說(shuō)新能源車(chē)的上半場(chǎng)比電氣化，考驗(yàn)量產(chǎn)能力；下半場(chǎng)比智能化，拼的是前沿技術(shù)。上半場(chǎng)，小鵬、蔚來(lái)大概率要敗給理想，但下半場(chǎng)還沒(méi)到分勝負(fù)的時(shí)候。打好自動(dòng)駕駛這張王牌，小鵬還有翻盤(pán)的希望。

寫(xiě)在最后

在年內(nèi)的多次公開(kāi)講話中，外界都能感受到何小鵬身上的矛盾感：既不乏焦慮，又充滿(mǎn)自信。

焦慮是針對(duì)小鵬當(dāng)下的處境和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，所以他會(huì)說(shuō)出“300萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量只是汽車(chē)公司的入場(chǎng)券”，更斷言下一個(gè)10年只會(huì)剩下8家主流汽車(chē)公司。信心則是源自他對(duì)小鵬未來(lái)的規(guī)劃，所以在發(fā)布SEPA2.0扶搖架構(gòu)、G6實(shí)現(xiàn)規(guī)模交付等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)時(shí)，他才會(huì)不厭其煩地重申小鵬的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

誠(chéng)然，小鵬當(dāng)下的處境不算理想，但也不是最兇險(xiǎn)的時(shí)候。如果何小鵬的判斷正確，新能源車(chē)市場(chǎng)至少還有10年時(shí)間才會(huì)分出勝負(fù)。過(guò)程中肯定會(huì)有人不斷掉隊(duì)，而交付量反彈、自動(dòng)駕駛技術(shù)得到業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可的小鵬至少已經(jīng)看到曙光。

風(fēng)險(xiǎn)提示：

本文不構(gòu)成任何投資建議，市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。

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