更名小象超市實(shí)屬無(wú)奈，美團(tuán)未來(lái)路在何方?

11月28日，美團(tuán)公布了2023年第三季度財(cái)報(bào)。股價(jià)坐起了過(guò)山車。與同一天公布財(cái)報(bào)的拼多多相比，美團(tuán)顯得更加黯淡。美團(tuán)并不甘心，就在公布財(cái)報(bào)過(guò)后一天，旗下生鮮電商業(yè)務(wù)“美團(tuán)買菜”宣布轉(zhuǎn)型要做“超市”，并改名“小象超市”，試圖升級(jí)美團(tuán)買菜，來(lái)尋找新的突破點(diǎn)。

從美團(tuán)現(xiàn)階段的情況來(lái)看，它正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。前有猛虎，后有追兵，電商平臺(tái)緊追不舍，短視頻平臺(tái)不斷蠶食美團(tuán)的市場(chǎng)份額，焦頭爛額的美團(tuán)必須尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)走出困境，美團(tuán)買菜會(huì)成為美團(tuán)的“救命稻草”嗎？

跌跌不休，無(wú)奈之舉

美團(tuán)發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度總營(yíng)收764.67億元，同比增長(zhǎng)22.1%，凈利潤(rùn)35.93億元，同比增長(zhǎng)195.3%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)57.27億元，同比增長(zhǎng)62.4%。盡管業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但股價(jià)卻出現(xiàn)了下跌，跌幅超過(guò)10%。11月29日，在發(fā)布三季度財(cái)報(bào)后的第二天，美團(tuán)港股迎來(lái)大幅下跌。至11月29日港股收盤,美團(tuán)股價(jià)下跌12.18%至90.45港元，股價(jià)創(chuàng)2020年4月以來(lái)新低。

美團(tuán)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，但是股價(jià)卻坐上過(guò)山車，“跌跌不休”。三季報(bào)發(fā)布前夕，市場(chǎng)的普遍預(yù)期是，美團(tuán)Q3 的外賣訂單增速將低于20%，但實(shí)際證明要高于這一數(shù)字，但因?yàn)閷?duì)Q4只給出15%的指引，明顯低于預(yù)期。美團(tuán)的財(cái)報(bào)低于預(yù)期，外賣作為核心業(yè)務(wù)，無(wú)法給市場(chǎng)和資本信心，給美團(tuán)帶來(lái)了巨壓。

在鏡面商業(yè)看來(lái)，在財(cái)報(bào)出爐前，分析師們對(duì)美團(tuán)業(yè)績(jī)報(bào)以極高期望。高盛甚至給出了205港元的目標(biāo)價(jià)，比美團(tuán)當(dāng)時(shí)的股價(jià)高出近一倍。但是美團(tuán)的財(cái)報(bào)未能滿足大眾期待，盡管營(yíng)收、利潤(rùn)保持增長(zhǎng)，但股價(jià)卻跌了。美團(tuán)“慌”了，要想重振市場(chǎng)信心，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)迫在眉睫。或許，瞄向新零售，更名小象超市，也是美團(tuán)的重壓之下的“無(wú)奈之舉”。

更名背后，難題未解

據(jù)悉，“小象超市”通過(guò)在社區(qū)設(shè)立的集存儲(chǔ)、分揀、配送為一體的便民服務(wù)站，為社區(qū)居民提供生鮮食雜日用及配送服務(wù)，定位為“30分鐘快送超市”。品牌升級(jí)后，小象超市豐富多彩的商品已經(jīng)達(dá)到線下大型超市水平。目前，小象超市已在北京、上海、深圳、廣州、武漢、蘇州等多個(gè)城市上線。小象超市正式升級(jí)為全品類零售平臺(tái)。升級(jí)后，將進(jìn)一步通過(guò)建設(shè)本地倉(cāng)儲(chǔ)和物流，將用戶所需商品即時(shí)配送到家，促進(jìn)本地消費(fèi)。

小象超市的前身是美團(tuán)買菜，美團(tuán)買菜則押寶前置倉(cāng)賽道，以純自營(yíng)模式，深耕單城市業(yè)務(wù)，拓展緩慢。重資產(chǎn)的模式使得美團(tuán)買菜因?yàn)槌杀具^(guò)高難以維系，在巨頭集體燒錢的價(jià)格戰(zhàn)中并未嘗到甜頭。小象超市延續(xù)美團(tuán)買菜的模式，將商品從生鮮擴(kuò)充為全品類，換湯不換藥的小象超市真的能成為第二經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)曲線嗎？

在鏡面商業(yè)看來(lái)，“小象”IP隱藏著王興的生鮮零售夢(mèng)，早年“小象生鮮”便承載著“餐飲+新零售”的夢(mèng)想，可惜并未濺起水花。如今，美團(tuán)買菜更名小象超市，本質(zhì)并未改變。財(cái)報(bào)中也同樣披露，美團(tuán)銷售及營(yíng)銷開支由2022年第三季度的109億元增長(zhǎng)55.3%至2023年同期的169億元，占收入百分比由17.4%同比增長(zhǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn)至22.1%。成本問(wèn)題依然會(huì)是小象超市最大的難題。

美團(tuán)困守，焦慮何解

表面光鮮亮麗的美團(tuán)，實(shí)際上已經(jīng)身陷泥沼。美團(tuán)的面臨的挑戰(zhàn)不容小覷，美團(tuán)披露的報(bào)提到，餐飲外賣經(jīng)營(yíng)溢利的增長(zhǎng)被到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)溢利的同比下降所部分抵銷。也就是說(shuō)，到店、酒店、旅游等業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額縮小，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，美團(tuán)的份額正在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，抖音、阿里正在步步緊逼。

美團(tuán)困守，開拓新的賽道是緩解壓力的有效方式。美團(tuán)重拾小象IP，重押小象超市，意在突圍，在小象超市身上，美團(tuán)會(huì)如愿以償嗎？對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)難再有突破，將目光轉(zhuǎn)向海外才有出路。不管是海外版TikTok、騰訊控股還是阿里巴巴、拼多多，都在海外布局。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開辟海外賽道時(shí)，美團(tuán)失去開辟海外賽道的先機(jī)，或許對(duì)于美團(tuán)而言，更名小象超市，把新零售業(yè)務(wù)當(dāng)成抓手，或許可以背水一戰(zhàn)。

在鏡面商業(yè)看來(lái)，美團(tuán)財(cái)報(bào)低于市場(chǎng)預(yù)期，股價(jià)“跌跌不休”，抖音、阿里等對(duì)手步步緊逼，重壓之下，美團(tuán)將錨頭瞄準(zhǔn)零售市場(chǎng)，小象超市能承載住美團(tuán)的希望嗎？美團(tuán)已經(jīng)來(lái)到故事的岔路口，是往左還是往右，還得看美團(tuán)自己的選擇。

生成海報(bào)

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