國產(chǎn)手機(jī)大賣？運(yùn)營商補(bǔ)貼后近乎半價(jià)拋售，最低價(jià)只要279元

市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint指2024年第一季度中國智能手機(jī)銷量同比增長1.5%，幾家國產(chǎn)手機(jī)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)都取得了銷量增長，甚至還宣傳手機(jī)大賣，不過運(yùn)營商今年以來卻在大舉補(bǔ)貼拋售國產(chǎn)手機(jī)，形成了有趣的對(duì)比。

從廣東某運(yùn)營商的官方電商店鋪可以看到，某品牌的售價(jià)699元的手機(jī)，運(yùn)營商定制版只要579元，補(bǔ)貼后的最低價(jià)只要279元；另一款國產(chǎn)手機(jī)官方定價(jià)899元，運(yùn)營商定制版只要755元，補(bǔ)貼后最低價(jià)只要455元，幾乎腰斬。

不僅低端機(jī)在運(yùn)營商渠道降價(jià)拋售，旗艦機(jī)型同樣大舉降價(jià)拋售，某款國產(chǎn)旗艦機(jī)型12GB+256GB版本官方售價(jià)3999元，而在運(yùn)營商渠道定價(jià)僅為3600多元，補(bǔ)貼后的最低價(jià)只要3300多元，比官方定價(jià)便宜600多。

與以往運(yùn)營商補(bǔ)貼的門檻較高相比，這次運(yùn)營商的補(bǔ)貼門檻明顯降低，起步補(bǔ)貼套餐僅為39元起，月低消39元就能獲得100元補(bǔ)貼，低消119元享受300元補(bǔ)貼，其實(shí)之前是低消79元就能享受300元補(bǔ)貼，顯示出手機(jī)企業(yè)這次給予運(yùn)營商的優(yōu)惠頗大。

參與運(yùn)營商官方優(yōu)惠促銷的國產(chǎn)手機(jī)品牌眾多，不僅限于某個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌，顯示出這次運(yùn)營商的促銷活動(dòng)較為廣泛，國產(chǎn)手機(jī)拋售得頗為迫切，與手機(jī)企業(yè)宣稱的手機(jī)大賣形成了鮮明對(duì)比。

國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的狀況并不樂觀，2023年中國市場(chǎng)的手機(jī)出貨量大約2.7億部，相比2022年的2.85億部繼續(xù)下滑，相比2016年的4.7億部更是下跌了超過四成，這對(duì)于高度依賴國內(nèi)市場(chǎng)的國產(chǎn)手機(jī)品牌來說相當(dāng)不利。

2023年9月份起，國內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量曾連續(xù)反彈，今年1月份國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量再次突破3000萬部，但是2月份卻突然腰斬至1426萬部，出貨量的大幅下降，被認(rèn)為可能是此前幾個(gè)月大幅給渠道壓貨所致，然而市場(chǎng)賣不動(dòng)，連續(xù)壓貨數(shù)個(gè)月之后，經(jīng)銷商也頂不住了，出貨量遂大跌。

這樣的變化與消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)手機(jī)不滿所致，中低端手機(jī)為國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量的大頭，然而如今的中低端手機(jī)配置低，部分中低端手機(jī)甚至還與聯(lián)發(fā)科合謀將3年前的天璣700、天璣810改名為天璣6020、天璣6080再度上市銷售，而價(jià)格則高達(dá)1999元，而三年前搭載這些芯片的手機(jī)如今在二手市場(chǎng)售價(jià)低至300元以下，昂貴的價(jià)格與超低的性能，消費(fèi)者選擇用腳投票。

國產(chǎn)手機(jī)在電商平臺(tái)以官方定價(jià)賣不動(dòng)，唯有通過運(yùn)營商以補(bǔ)貼的方式銷售，特別的是這次運(yùn)營商補(bǔ)貼銷售不僅僅是中低端機(jī)型，還包括高端機(jī)型，全數(shù)都通過運(yùn)營商渠道銷售，可以看出國產(chǎn)手機(jī)對(duì)于清理庫存的迫切性。

如此境況，可以看出國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的銷售情況并非如他們所言的大賣，現(xiàn)實(shí)銷售情況的不利，促使他們不得不借助運(yùn)營商渠道的力量幫助清理庫存，只不過為了面子問題，他們又不愿自行降價(jià)銷售，而要借運(yùn)營商渠道來加上一層遮羞布進(jìn)行降價(jià)銷售，如此低的價(jià)格，讓人以為回到了2014年國產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候。

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