騰訊煥新、阿里反思、百度重生的背后

越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)玩家們，開始加入到修正自身的戰(zhàn)略打法的新變革浪潮之中。

這其中，以騰訊、阿里、百度表現(xiàn)得最為明顯。

無(wú)論是騰訊借助AI對(duì)于自身業(yè)務(wù)的「煥新」，還是阿里開始反思自身在過(guò)去五年里的戰(zhàn)略失誤，乃至是百度開始在AI的新征程上越走越順，無(wú)一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

如果對(duì)發(fā)生在BAT們身上的這些新動(dòng)向和新趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)和定義的話，搶灘產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新紅利，以抵消消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利業(yè)已見頂?shù)默F(xiàn)實(shí)，無(wú)疑是再合適不過(guò)的了。

可以預(yù)見的是，當(dāng)越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)玩家們加入到這樣一場(chǎng)全新的戰(zhàn)役里，我們將會(huì)看到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)巨大紅利的持續(xù)釋放，從而將BAT們帶向一個(gè)全新的藍(lán)海。

僅僅只是以以往的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的眼光，看待以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家們對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的下注，或許是永遠(yuǎn)都無(wú)法理解它們的內(nèi)在邏輯的。

只有跳出以往的思維定式，站在一個(gè)全新的角度來(lái)看待BAT們搶灘產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新浪潮，我們才能把握這樣一場(chǎng)全新浪潮背后的內(nèi)在邏輯。

當(dāng)騰訊煥新，阿里反思，百度重生，更多地為我們展現(xiàn)出來(lái)的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新大陸，正在浮現(xiàn)在我們的面前。

自我革命，BAT們投身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新姿勢(shì)

在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們聽到的最多的就是，互聯(lián)網(wǎng)玩家們通過(guò)燒錢和補(bǔ)貼的方式來(lái)改變用戶的消費(fèi)行為和習(xí)慣的話語(yǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)玩家們，是這么說(shuō)的，同樣是這樣做的。

時(shí)至今日，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)玩家們的引導(dǎo)與改造之后，人們的消費(fèi)行為和習(xí)慣，業(yè)已發(fā)生了深刻而徹底的改變。

當(dāng)這樣一種改變發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)玩家們，開始享受到了由此所釋放出來(lái)的紅利。

如果我們對(duì)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)玩家們的發(fā)展模式，進(jìn)行總結(jié)和定義的話，它們更多地是，通過(guò)改造外部元素的方式來(lái)獲得紅利，從而實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

這樣一種發(fā)展模式所必須的一個(gè)條件，便是需要資本的支撐。

于是，我們看到了，但凡是那些在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為的玩家，無(wú)一不是獲得了資本的關(guān)注與垂青的玩家。

對(duì)于BAT們來(lái)講，同樣如此。

然而，當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，我們卻看到了一種截然不同的現(xiàn)象，正在發(fā)生。

即，BAT們不再通過(guò)這樣一種外向的模式來(lái)尋找紅利，而且這樣一種外向型的打法，開始難以起到實(shí)質(zhì)性的效果。

那么，它們究竟在用一種怎樣的姿勢(shì)，投身到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新浪潮里呢？

我認(rèn)為，其中一個(gè)最重要的方面，便是用自我革命的方式來(lái)改造自身，重塑自身，通過(guò)供給側(cè)的改變，找到新的發(fā)展紅利。

這一點(diǎn)，我們可以從蔡崇信對(duì)于阿里巴巴的反思上，看出一絲端倪；

這一點(diǎn)，我們可以從騰訊不斷地借助新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)進(jìn)行賦能，從而實(shí)現(xiàn)煥新上，看出一絲端倪；

這一點(diǎn)，我們可以從百度所開啟的一場(chǎng)借助AI對(duì)于自身的內(nèi)在進(jìn)行一場(chǎng)徹底的改革，進(jìn)而完成了重生上，看出一絲端倪。

因此，如果我們分析和總結(jié)BAT們投身到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新姿勢(shì)的話，自我革命，無(wú)疑是再合適不過(guò)的了。

通過(guò)這樣一種自我革命，傳統(tǒng)意義上的供給模式，發(fā)生了深刻改變，并且釋放出來(lái)了巨大的發(fā)展紅利。

這樣一場(chǎng)全新的紅利，不亞于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所釋放的紅利，并且還會(huì)反向帶來(lái)外部消費(fèi)行為和習(xí)慣的再度變革，從而實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)遠(yuǎn)比消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要富有想象力的全新進(jìn)化。

新質(zhì)生產(chǎn)力，BAT們搶灘產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的利器

一直以來(lái)，我們都在說(shuō)，科技是第一生產(chǎn)力。

如果我們將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，看成是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生產(chǎn)力的話。

那么，當(dāng)BAT們開始搶灘產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)之外的新質(zhì)生產(chǎn)力，正在成為它們的新利器。

可以肯定的是，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們，欲要在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為的話，找到互聯(lián)網(wǎng)之外的新質(zhì)生產(chǎn)力，才是關(guān)鍵所在。

當(dāng)AI大模型開始風(fēng)靡，以AI技術(shù)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力，儼然已經(jīng)成為了BAT們的利器。

無(wú)論是阿里的通義千問(wèn)，還是騰訊的混元大模型，乃至是百度的文心一言，我們都可以看出，以AI為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力，正在成為互聯(lián)網(wǎng)玩家們搶灘產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的利器。

然而，難道所謂的新質(zhì)生產(chǎn)力，僅僅只有AI這么簡(jiǎn)單嗎？非也。

我認(rèn)為，除了AI大模型之外，我們看到的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、元宇宙、AR等諸多新技術(shù)都可以被劃歸到新質(zhì)生產(chǎn)力的范疇里。

可以預(yù)見的是，當(dāng)這些新質(zhì)生產(chǎn)力開始了對(duì)于虛擬產(chǎn)業(yè)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)的深度而全面的改造時(shí)候，它為人們提供的是全新的產(chǎn)品、全新的體驗(yàn)，并且它們真正可以滿足用戶的需求。

許許多多借助消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)法滿足的需求，在新質(zhì)生產(chǎn)力的助力之下，有了滿足的可能性；

許許多多在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代難以破解的發(fā)展痛點(diǎn)和難題，在新質(zhì)生產(chǎn)力的助力之下，有了根治的可能性；

許許多多在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代難以釋放的新紅利，在新質(zhì)生產(chǎn)力的催化之下，有了釋放的可能性……

對(duì)于每一個(gè)想要在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為的玩家們來(lái)講，跳出互聯(lián)網(wǎng)的牽絆，真正像BAT們那樣向AI這樣的新質(zhì)生產(chǎn)力要?jiǎng)幽埽駻I這樣的新質(zhì)生產(chǎn)力要解決方案，向AI這樣的新質(zhì)生產(chǎn)力要紅利，才能真正找到搶灘登陸產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大陸的「快艇」。

虛實(shí)融合，BAT們搶灘產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的路徑

虛擬經(jīng)濟(jì)體和實(shí)體經(jīng)濟(jì)體，是彼此相互依存的存在。

它們誰(shuí)都取代不了誰(shuí)，誰(shuí)都無(wú)法將對(duì)方拍死在沙灘上。

只有找到虛擬經(jīng)濟(jì)體和實(shí)體經(jīng)濟(jì)體彼此依存，相互賦能的方式和方法，并且找到它們之間深度融合的路徑，才能真正找到通向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新通路。

透過(guò)BAT們的探索和實(shí)踐，我們可以非常明顯地看出，它們開始越來(lái)越多的尋求自身與實(shí)體經(jīng)濟(jì)體結(jié)合方式和方法，而不再像以往那樣將實(shí)體經(jīng)濟(jì)體看成是一個(gè)水火不相容的存在。

這一點(diǎn)，我們不僅從騰訊對(duì)于B端用戶的深度賦能上看出端倪，而且可以從百度對(duì)于B端用戶的助力上看出跡象。

觀察騰訊新近發(fā)布的財(cái)報(bào)，我們可以非常明顯地看出，TO B業(yè)務(wù)儼然成為了驅(qū)動(dòng)騰訊增長(zhǎng)的全新引擎。

隨著騰訊不斷地加大底層自研的能力，不斷地將新技術(shù)應(yīng)用到零售、金融、教育等諸多場(chǎng)景當(dāng)中，我們將會(huì)看到，騰訊不再是一個(gè)以虛擬經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的存在，而是變成了一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的存在。

在這樣一個(gè)全新的存在之下，騰訊獲得了新生，同樣打開了增長(zhǎng)的新天窗。

無(wú)獨(dú)有偶。

對(duì)于百度來(lái)講，同樣如此。

百度除了借助AI對(duì)于自身的業(yè)務(wù)進(jìn)行改造之外，另外一個(gè)主要的方向，便是不斷地強(qiáng)化對(duì)于不同行業(yè)，不同場(chǎng)景的賦能來(lái)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

時(shí)至今日，百度的TO B業(yè)務(wù)已經(jīng)深入到了農(nóng)業(yè)、工業(yè)等諸多場(chǎng)景之中。

百度，同樣開始成為了一個(gè)兼具了虛擬和實(shí)體的全新的存在。

騰訊和百度，僅僅只是代表。

有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，值得我們注意。即，現(xiàn)在，但凡是發(fā)展得好的玩家，無(wú)一不是實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合，并且真正用虛實(shí)融合來(lái)定義自身的玩家。

再比如，蘋果放棄了秘密進(jìn)行了多年的造車項(xiàng)目，同樣是虛實(shí)融合開始成為主旋律的表現(xiàn)。

當(dāng)蘋果MR開始變得成熟和完善，它已經(jīng)找到了幫助人們實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合的新入口，正如蘋果從前找到了iPhone是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口一樣。

通過(guò)以上的案例，我們可以顯而易見的看出，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，虛實(shí)融合開始釋放出越來(lái)越多的發(fā)展新紅利，虛實(shí)融合開始打開越來(lái)越多的增長(zhǎng)可能性。

當(dāng)虛實(shí)融合不斷地深入，它將會(huì)不斷地彌合在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代挖開的鴻溝，從而將人們的生產(chǎn)和生活，帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

對(duì)于任何一個(gè)想要在這樣階段有所作為的玩家們來(lái)講，要么自己去實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合，要么助力數(shù)實(shí)融合。

只有這樣，才能真正把握住產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)路徑，才能找到新的發(fā)展紅利。

結(jié)語(yǔ)

BAT們開始以這樣那樣的方式，搶灘登陸產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新大陸。

于是，我們看到了騰訊的煥新，阿里的反思，百度的重生。

這一點(diǎn)，我們可以從AI的風(fēng)靡上，看出一絲端倪，我們可以從虛實(shí)融合的風(fēng)靡上，看出一些跡象，我們可以從它們的自我革命上，窺探到些許脈絡(luò)。

當(dāng)騰訊開始發(fā)新芽，當(dāng)阿里開始承認(rèn)落后，當(dāng)百度開始全力擁抱AI，說(shuō)明它們已經(jīng)找到了擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新姿勢(shì)。

當(dāng)大的方向確定，特別是當(dāng)這些新的發(fā)展方向，開始不斷地釋放出新的發(fā)展動(dòng)能，一個(gè)有別于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，或許已經(jīng)來(lái)臨。

在這樣一個(gè)時(shí)代，BAT們或許將會(huì)真正改頭換面，或許將會(huì)釋放出遠(yuǎn)比以往我們所經(jīng)歷的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要多得多的發(fā)展新紅利。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，行業(yè)研究專家，知名KOL，數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者。

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