不再預(yù)售的618，中國電商發(fā)展的分水嶺？

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

自1998年3月中國第一筆網(wǎng)上交易的成功算起，電子商務(wù)這種線上零售業(yè)態(tài)在中國正式扎根發(fā)芽，至今已發(fā)展26年。

從PC時(shí)代的網(wǎng)頁網(wǎng)購，到智能手機(jī)時(shí)代的APP網(wǎng)購，這種以信息鏈接為紐帶跨越空間的零售模式，一直是推動中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高速增長的重要力量。

雙11和618，可看做中國電商結(jié)下的兩顆“碩果”，這兩個(gè)由淘寶商城（天貓前身）、京東牽頭打造的購物狂歡節(jié)，每年兩次的推動現(xiàn)代消費(fèi)文化在這個(gè)古老社會的普及。2012年，天貓首次將房地產(chǎn)行業(yè)的預(yù)售模式引入電商大促，該模式將兩個(gè)購物狂歡節(jié)的戰(zhàn)線拉長到半個(gè)月甚至一個(gè)半月，伴隨著五花八門愈加繁瑣的大促玩法，線上購物“省錢、選擇多”的兩個(gè)符號深入到每個(gè)用戶心智之上。

2024年的618，包括天貓、京東、抖音、快手紛紛放棄預(yù)售制，給這種曾經(jīng)無比成功的玩法劃上了一個(gè)句號，也將是中國電商發(fā)展的分水嶺。可以說，漫長的二十多年時(shí)間，網(wǎng)購終于從一種新鮮購物方式，真正地融入到消費(fèi)生活之中。

未來的中國電商，將會向什么樣的新形態(tài)發(fā)展？

“口碑下滑”的預(yù)售制退潮

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