蘋果的iPhone15降價2300多元，成為618的大熱門，之前不少人士認為迫使蘋果如此大幅度降價的原因是因為另一家手機企業(yè)的競爭，而日前有人士認為是小米用田忌賽馬的方式，迫使蘋果降價應對。
小米這次大幅度降價的手機并非是最新款的小米14，而是小米13，小米13的價格低至2700多元，比定價5999元的iPhone15便宜了3299元，一部iPhone15的定價可以買兩部小米13了。
小米13雖然是去年的旗艦手機，不過相比起蘋果的iPhone15毫不遜色，借助自研的操作系統(tǒng)，在系統(tǒng)流暢性方面足以媲美iPhone15，而價格卻只有一半不到，如此的性價比優(yōu)勢下吸引了不少消費者的支持。
這種價格策略，其實就當年小米手機取得成功的重要武器，當年小米手機定價1999元，卻采用了高通的高端芯片，價格比三星和蘋果都要實惠得多，由此小米手機開售首部手機之后3年就成為國內第一大手機品牌，隨后又成為全球第三大手機品牌。
不過隨著市場的變化，以及提升品牌名聲的需要，這幾年，小米手機的價格不斷上漲，甚至沖破5000元，借此進入高端手機市場，這種方式是國產手機品牌的通行做法，與小米手機相比，另一家國產手機品牌更厲害，直接沖向2萬元。
但是這幾年隨著市場的變化，全球手機品牌提高售價的策略都備受打擊，蘋果也是如此。蘋果曾試圖將iPhone打造成為奢侈品，然而結果就是iPhone的銷量連連下滑，一度跌穿2億部，為此蘋果從iPhone11以來又開始連連降價。
iPhone14上市的時候，蘋果卻又突然提價，提價的結果就是銷量又開始下滑，去年的iPhone15更是遭受重大打擊，去年四季度的銷量只有7000多萬，今年一季度在中國市場暴跌兩成。
蘋果的銷量下滑原因之一就是小米手機等國產手機的影響，國產手機所采用的高通芯片連年提升三成性能，而蘋果從A15至A17都只提升一成左右，如此一來，其實小米13搭載的驍龍8G2已足以與蘋果競爭了。
如此情況下，小米就用田忌賽馬的方式，將舊款的小米13大幅降價到2000多元，與蘋果競爭，從電商熱銷平臺可以看到，小米13也是國產手機品牌之中銷量最高的旗艦手機，銷量直逼蘋果，眼見這國產手機的攻勢，近期618大促進入白熱化階段后，蘋果再將降價幅度從2000元提高到2300多元。
可以看出，無論是過去，還是這次的618，國產手機給蘋果都帶來了不小的壓力，而且在全球市場小米手機的市場份額與蘋果很接近，中國市場又是最大的iPhone市場，蘋果更是擔憂中國手機在國內市場搶走蘋果更多市場，不得不進一步降價。
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