微信百科上線，微信搜一搜想跟百度、頭條搜索搶市場(chǎng)

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，近期，微信悄悄上線了“微信百科”產(chǎn)品，當(dāng)用戶打開微信搜索（即微信搜一搜）的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)在內(nèi)容頁展示出對(duì)應(yīng)的百科內(nèi)容，平臺(tái)并不會(huì)特別強(qiáng)調(diào)這是“微信百科”的結(jié)果，用戶僅能從鏈接的域名（baike.weixin.qq.com）中看出是微信百科。另外，在微信搜一搜頭部區(qū)域的各個(gè)頻道中，也新增了“百科”版塊，用戶若只想看百科內(nèi)容，從該頻道搜索關(guān)鍵詞即可直達(dá)搜索結(jié)果。

與之前推出快訊、搜索發(fā)現(xiàn)、問一問等功能類似，微信這次同樣很低調(diào)，直接上線，沒做任何營(yíng)銷宣傳。

從微信百科的結(jié)果頁可以看出，“微信百科”并非橫空出世，在詞條的尾部，系統(tǒng)會(huì)提示用戶，“內(nèi)容來源于搜狗百科”，用戶還可以對(duì)詞條進(jìn)行反饋，比如文字內(nèi)容問題、圖片文字、視頻問題等。

百科產(chǎn)品是典型的UGC（用戶生成內(nèi)容）類產(chǎn)品，無論是百科行業(yè)的鼻祖維基百科，還是百度百科、抖音百科，都秉承著“人人都可以編輯”的特色，不過，微信百科目前并未提供對(duì)應(yīng)的UGC入口，它只是繼承了搜狗百科的內(nèi)容體系，用戶如果想創(chuàng)建微信百科詞條，只能從搜狗百科入手。

百科產(chǎn)品的BUG在于，它雖然能幫助平臺(tái)獲得大量流量，卻不能變現(xiàn)，成立多年的維基百科也是靠著外界捐贈(zèng)，本身并不盈利。那么，微信為何要在此時(shí)上線一款百科產(chǎn)品呢？

補(bǔ)全搜索引擎拼圖

許多人認(rèn)為搜索引擎是一個(gè)“夕陽產(chǎn)業(yè)”，一方面，搜索引擎行業(yè)的增長(zhǎng)見頂，很難再保持絕對(duì)領(lǐng)先的頭部地位；另一方面，個(gè)性化資訊平臺(tái)對(duì)搜索引擎的逐步侵蝕，導(dǎo)致搜索引擎的地位降低；還有就是市場(chǎng)格局的問題，百度、360搜索、Bing、搜狗，新的產(chǎn)品很難對(duì)這幾家市場(chǎng)形成沖擊，國(guó)內(nèi)曾涌起一波又一波搜索引擎產(chǎn)品試圖去沖擊百度的地位，但最終都是黯然消退，這種情況下，再去做搜索引擎看起來毫無意義。

然而，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭卻在悄悄布局搜索引擎市場(chǎng)。2019年8月，字節(jié)跳動(dòng)推出了“頭條搜索”。2019年12月11日，微信宣布將微信搜索升級(jí)為“微信搜一搜”。

這一波搜索引擎產(chǎn)品要比當(dāng)年的搜索引擎熱低調(diào)得多。2012年，奇虎360高調(diào)推出360搜索，并將矛頭直指百度，360搜索還發(fā)布公開信稱，“即日起，360搜索放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。”其他搜索引擎產(chǎn)品雖然沒有這么激烈，但各種營(yíng)銷宣傳做得不亦樂乎。可輪到頭條搜索、微信搜一搜的時(shí)候，它們并未高調(diào)宣傳要和誰誰誰對(duì)標(biāo)，要顛覆誰誰誰。

毫無疑問，像過去百度、谷歌這樣靠搜索引擎“躺賺”的時(shí)代已徹底過去。現(xiàn)在做搜索引擎的目的，更多是為了將流量和用戶留在自家平臺(tái)上，只要用戶留存率和使用時(shí)長(zhǎng)在，盈利就不成問題。

當(dāng)初那波搜索引擎產(chǎn)品之所以黯然消退，跟它們的出發(fā)點(diǎn)有很大關(guān)系，如果只從技術(shù)上去搞搜索引擎，那難度還有可能攻克，可除了搜索技術(shù)之外的護(hù)城河同樣不可或缺，在百度流量最猛的那幾年，除了搜索外，百度貼吧、百度文庫、百度百科為百度貢獻(xiàn)了非常非常多的流量，其他平臺(tái)光靠搜索拿什么跟百度拼？?jī)?nèi)容的護(hù)城河同樣是一座大山。

頭條搜索、微信搜一搜跟這波搜索引擎產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)完全不同。

首先，它們先有內(nèi)容，再去做的搜索引擎產(chǎn)品，比如頭條搜索，在今日頭條（個(gè)性化資訊平臺(tái)）、頭條問答、視頻等內(nèi)容非常豐富的情況下，它才推出的搜索引擎。而微信搜一搜也擁有龐大的內(nèi)容庫，比如微信公眾號(hào)、騰訊新聞、微信讀書、朋友圈等。

其次，頭條搜索、微信搜一搜對(duì)于盈利的優(yōu)先級(jí)并不算高。其他搜索引擎產(chǎn)品，推出兩三年后，總歸要考慮盈利和賺錢問題，所以，某搜索引擎雖然一開始高調(diào)宣稱不做醫(yī)療廣告，可很快就自己“打臉”，該上的廣告一點(diǎn)兒沒少，最后，用戶發(fā)現(xiàn)其用戶體驗(yàn)一點(diǎn)兒也沒比百度好多少。

頭條搜索、微信搜一搜對(duì)于盈利的要求并沒有那么高，它們只要能讓用戶留在平臺(tái)上，能提升App的留存率、活躍度等指標(biāo)，就能幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

在“時(shí)間不急”的情況下，頭條搜索、微信搜一搜有足夠的時(shí)間和機(jī)會(huì)來彌補(bǔ)其在搜索引擎上的不足和短板。

微信百科的推出，再次彌補(bǔ)了微信搜一搜在搜索引擎領(lǐng)域的拼圖，擴(kuò)充了微信搜一搜的內(nèi)容庫。

誰會(huì)勝出？

搜索引擎是典型的工具型產(chǎn)品，而工具型產(chǎn)品就非?？简?yàn)工具的有效性，這也是當(dāng)前微信搜一搜、小紅書與百度之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。微信百科加入微信搜一搜的大拼圖，究竟對(duì)其搜索質(zhì)量或者說工具的有效性有多大幫助？這一點(diǎn)還需要等待時(shí)間的考驗(yàn)。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，在使用微信搜一搜的過程中，信息流頁的百科內(nèi)容并不只是展現(xiàn)微信百科的內(nèi)容，有時(shí)候也會(huì)優(yōu)先展示搜狗百科的內(nèi)容。這一幕是不是很符合騰訊公司的特色？即兩款產(chǎn)品同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)，最終究竟誰能勝出？微信百科和搜狗百科目前就處于這種情況。

微信百科直接引用搜狗百科的內(nèi)容源這沒問題，但百科是UGC類產(chǎn)品，這意味著需要不斷進(jìn)行新詞條擴(kuò)充和舊詞條內(nèi)容的更新，微信百科會(huì)怎么解決，還是依舊靠搜狗百科？

2019年初，今日頭條收購(gòu)了互動(dòng)百科，從而彌補(bǔ)了平臺(tái)的拼圖，后互動(dòng)百科被整合升級(jí)為“抖音百科”。

2021年9月，騰訊徹底收購(gòu)搜狗，搜索和輸入法等業(yè)務(wù)保持搜狗品牌運(yùn)營(yíng)。然而，直到現(xiàn)在為止，搜狗搜索和微信搜一搜之間仍是相對(duì)獨(dú)立的品牌，這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不多見，但放在騰訊公司身上似乎又很常見。

但最終來看，必然會(huì)有一款產(chǎn)品勝出，而另一款產(chǎn)品出局。

搜索引擎行業(yè)的故事變了

PC時(shí)代，搜索引擎是網(wǎng)站的入口，其影響力和價(jià)值都非常大，沒有搜索引擎，用戶很難敲開各個(gè)網(wǎng)站的大門。但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎的作用大大降低，各個(gè)App開始以自身為中心，并且正是因?yàn)镻C時(shí)代吃過搜索引擎的虧以后，各個(gè)App更不愿意受到搜索引擎的掣肘，App成為“孤島”的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。

搜索引擎依然重要，但它不是必須，各個(gè)孤立的App直接完成了用戶的相關(guān)需求，無需走搜索引擎這道門檻。

另外，搜索引擎作為一門生意，也開始見頂。百度2024年Q1季度財(cái)報(bào)顯示，該季度百度核心收入為人民幣238億元，同比增長(zhǎng)4%；在線營(yíng)銷收入為人民幣170億元，同比增長(zhǎng)3%。盡管這個(gè)數(shù)據(jù)并不算差，但現(xiàn)如今的百度早就不能跟前幾年一樣，動(dòng)輒20%的增速。百度已多個(gè)季度維持在這個(gè)營(yíng)收水平。

那么，微信搜一搜、頭條搜索的推出，究竟會(huì)不會(huì)沖擊百度的地位呢？實(shí)際上也很難。頭條搜索剛推出的時(shí)候，外界認(rèn)為以今日頭條的影響力，以及百度的用戶體驗(yàn)，前者會(huì)以摧古拉朽之勢(shì)迅速搶占百度的市場(chǎng)，但從百度的營(yíng)收來看，頭條搜索并沒有搶走多少百度的市場(chǎng)。

微信搜一搜的情況同樣如此。騰訊2024年Q2季度財(cái)報(bào)顯示，截至2024年6月30日，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.71億，同比增長(zhǎng)3%。坐擁如此龐大的用戶量，微信搜一搜如果放量力推搜索，那么，搜索引擎市場(chǎng)的格局是不是就會(huì)徹底變換天地？事實(shí)上并非如此，騰訊方面的數(shù)據(jù)顯示，2022年微信搜一搜月活躍用戶已達(dá)8億。

微信搜一搜的月活用戶數(shù)據(jù)是很高，但用戶的搜索行為能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值非常有限，微信搜一搜很難做到像百度搜索那樣的廣告體系。

話又說回來，微信搜一搜畢竟還在發(fā)展階段，其在搜索廣告方面還未發(fā)力，如果這個(gè)“大閘”一開，微信廣告的營(yíng)收還能再進(jìn)一步。

但不管微信搜一搜怎么變，用戶習(xí)慣的徹底改變，還是非常考驗(yàn)產(chǎn)品和時(shí)間的。

搜索引擎行業(yè)的故事已經(jīng)進(jìn)化到了AI大模型+搜索階段，這對(duì)于微信搜一搜、頭條搜索、百度們來說，才是更大的變量。

以前用戶總以為行業(yè)出現(xiàn)新產(chǎn)品，會(huì)迅速替代原來用戶體驗(yàn)不佳的產(chǎn)品，可要么是“屠龍少年終成惡龍”，要么是挺了幾年不賺錢后迅速關(guān)停，用戶都麻了?？傊?，別說什么大話，先做好產(chǎn)品再說。

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