國(guó)產(chǎn)手機(jī)窩里橫的時(shí)候，兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)靠海外市場(chǎng)崛起

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌玩得熱熱鬧鬧，不過(guò)單純靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)排名并不高，相反位居全球市場(chǎng)前列的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都在海外市場(chǎng)占有不小的市場(chǎng)份額，而有兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻是完全靠海外市場(chǎng)也躋身全球手機(jī)市場(chǎng)TOP10。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)TechInsights公布了三季度全球手機(jī)市場(chǎng)TOP10的品牌，除了三星和蘋果之外，另外八家品牌都是中國(guó)手機(jī)品牌，可以看出中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)已取得大多數(shù)的市場(chǎng)份額，大約占有近六成的市場(chǎng)份額。

在這些手機(jī)品牌中，傳音和聯(lián)想MOTO幾乎在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都沒(méi)有銷售手機(jī)，他們的市場(chǎng)主要是海外市場(chǎng)，其中傳音之前曾經(jīng)發(fā)展迅猛，依靠海外市場(chǎng)一度進(jìn)入全球前四，只是因?yàn)榕c高通的專利訴訟，導(dǎo)致它近幾個(gè)季度的銷量受到了不小的影響，如今下滑至全球第六名。

聯(lián)想MOTO位居全球第七名，它在美國(guó)市場(chǎng)取得12%的份額，為美國(guó)第三大手機(jī)品牌，聯(lián)想手機(jī)這兩年在海外市場(chǎng)發(fā)展相當(dāng)穩(wěn)當(dāng)，從之前的第九名穩(wěn)步提升至如今的第七名，三季度它在全球前十中增速最快。

早年聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)曾經(jīng)非常強(qiáng)勢(shì)，一度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)居于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一名，但是因?yàn)橹T多因素的影響，聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不太理想，如今幾乎完全是MOTO品牌手機(jī)在海外市場(chǎng)銷售，經(jīng)過(guò)近幾年的努力，穩(wěn)住陣腳之后持續(xù)增長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)早年依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以穩(wěn)居全球前列，在于高峰期的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力非常大，2016年的時(shí)候中國(guó)市場(chǎng)銷售了4.7億部手機(jī)，占全球手機(jī)市場(chǎng)份額一度達(dá)到34%；2023年中國(guó)市場(chǎng)銷售了2.7億部手機(jī)，占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額已低至22.5%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量的下滑，導(dǎo)致主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)的手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的排名已不靠前，進(jìn)入全球市場(chǎng)前列的手機(jī)品牌都需要在海外市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)。

前七大手機(jī)品牌之中除了傳音和聯(lián)想幾乎在海外市場(chǎng)之外，小米有七成在海外市場(chǎng)銷售，OPPO、vivo大約有半數(shù)手機(jī)在海外市場(chǎng)銷售，都證明了海外市場(chǎng)對(duì)這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的重要性。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量連連下滑，在于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如今舍棄了低端市場(chǎng)，他們都沖擊所謂的高端手機(jī)市場(chǎng)，而中端手機(jī)則糊弄國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，用2022年的芯片改名后重新上市，甚至用2018年的芯片，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不愿購(gòu)買中低端手機(jī)，消費(fèi)者的換機(jī)時(shí)間從早期的18個(gè)月增加到如今的36個(gè)月。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的售價(jià)不斷飆升，而他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)卻大舉銷售低價(jià)手機(jī)，他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)銷售的手機(jī)價(jià)格低至500元人民幣以下，超低的價(jià)格讓海外消費(fèi)者獲得實(shí)惠，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者則只能選擇2000元人民幣以上的手機(jī)。

面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在積極拓展海外市場(chǎng)，不過(guò)海外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較高，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外最大的市場(chǎng)--印度市場(chǎng)就遭受諸多壓力，印度采取多種措施打壓中國(guó)手機(jī)，還扶持印度本土手機(jī)品牌lava等，只是印度本土手機(jī)品牌缺乏實(shí)力，中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

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