鐘睒睒，開始四處樹敵

這無疑是鐘睒睒的一次巨大的反擊。

無論是對(duì)于他所在的賽道，還是對(duì)于他與之關(guān)聯(lián)的賽道，無一不是如此。

對(duì)于不建議消費(fèi)者長(zhǎng)期飲用綠瓶純凈水的建議，對(duì)于電商平臺(tái)拼多多低價(jià)策略的抨擊，對(duì)于企業(yè)家親自下場(chǎng)做直播帶貨的揶揄，對(duì)于頭條、抖音刪除對(duì)其傷害和污蔑言論的請(qǐng)求，無一不再像我們展示著這一點(diǎn)。

正如他所創(chuàng)立的農(nóng)夫山泉遭遇的非議一樣，鐘睒睒的每一次言論，似乎都會(huì)引起不小的波瀾。

如果我們將鐘睒睒的這樣一次言論和以往他口中所遭遇的「網(wǎng)暴」聯(lián)系在一起的話，我們完全可以將這次發(fā)聲，看成是一次鐘睒睒的反擊。

然而，對(duì)于鐘睒睒的反擊，不免給人一種四處樹敵之嫌。

于是，我們不免擔(dān)心，在鐘睒睒發(fā)布了這一系列的言論之后，農(nóng)夫山泉的公關(guān)，真的又有的忙了。

不過，透過鐘睒睒的反擊，我們的確看出了他所在的賽道以及當(dāng)下的整個(gè)行業(yè)的業(yè)態(tài)，存在著這樣那樣的問題。

如果我們將這些問題和鐘睒睒的言論聯(lián)系在一起的話，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的鐘睒睒的反擊，或許僅僅只是對(duì)于農(nóng)夫山泉所在賽道以及相關(guān)行業(yè)的直抒胸臆的一種表達(dá)，更像是一個(gè)理想主義者的孤軍奮戰(zhàn)。

一

對(duì)于農(nóng)夫山泉做綠瓶純凈水的說法，鐘睒睒表示，他之所以會(huì)做綠瓶純凈水，其實(shí)就是為了讓消費(fèi)者懂得紅瓶農(nóng)夫山泉，的確是物有所值的。

除此之外，鐘睒睒還直言不諱地表示，他不建議消費(fèi)者長(zhǎng)期飲用綠瓶純凈水。

雖然鐘睒睒是在說自家的純凈水，但是，人們不免將其與娃哈哈等純凈水廠家聯(lián)系在一起。

原因在于，娃哈哈和其他的廠家們主打的，就是純凈水的產(chǎn)品。

說到底，鐘睒睒其實(shí)就是在通過下場(chǎng)做一款純凈水的產(chǎn)品，讓外界真正了解純凈水的價(jià)值。

更為確切地說，讓消費(fèi)者更加看清楚當(dāng)下純凈水市場(chǎng)的情況，打開純凈水市場(chǎng)的黑匣子。

誠(chéng)然，鐘睒睒的出發(fā)點(diǎn)是好的。

然而，我們同樣要看到的是，在當(dāng)下中國(guó)的飲用水市場(chǎng)上，真正像農(nóng)夫山泉的企業(yè)，畢竟是少數(shù)，大多數(shù)的玩家依然還是類似娃哈哈的純凈水玩家。

從表面上來看，鐘睒睒是在拿自己產(chǎn)品說事兒，實(shí)際上，他是在用自己的實(shí)際行動(dòng)告訴消費(fèi)者，純凈水究竟是什么一個(gè)樣子的，以此來抨擊自身所在的賽道的亂象。

對(duì)于農(nóng)夫山泉所在的飲用水賽道來講，鐘睒睒的言論，無疑是對(duì)于同行的開炮。

隨之而來的，必然是同行業(yè)們的反擊。

這必然將會(huì)把鐘睒睒再度帶入到輿論的漩渦之中，對(duì)于農(nóng)夫山泉來講，并不見得是一個(gè)好的跡象。

可以想見的是，接下來必然會(huì)出現(xiàn)類似鐘睒睒試圖通過自己的言論影響消費(fèi)者的判斷的言論，甚至還將會(huì)引發(fā)更大的逆向反應(yīng)。

然而，透過它，我們更加需要看到的是，鐘睒睒通過自身的實(shí)際行動(dòng)對(duì)于自身企業(yè)，乃至行業(yè)形象的反向維護(hù)。

二

如果說，鐘睒睒通過親自下場(chǎng)做純凈水來彰顯農(nóng)夫山泉主打的紅瓶飲用水的特質(zhì)，必然將會(huì)招致同行的反擊的話，那么，他對(duì)于電商平臺(tái)拼多多的抨擊，則投射出的是，他對(duì)于電商平臺(tái)所造成的價(jià)格和產(chǎn)品體系混亂的抨擊。

按照鐘睒睒的說法，「互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓價(jià)格體系下降，尤其是拼多多這樣的價(jià)格體系，對(duì)于中國(guó)品牌，對(duì)于中國(guó)產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害?！?/p>

鐘睒睒的這一表態(tài)，其實(shí)就是在直指拼多多這樣的電商平臺(tái)對(duì)于農(nóng)夫山泉的價(jià)格體系造成的破壞以及由此對(duì)其產(chǎn)品品牌造成的負(fù)面影響。

事實(shí)上，正如鐘睒睒抨擊純凈水市場(chǎng)存在著這樣那樣的問題一樣，鐘睒睒向拼多多開炮，其實(shí)就是在表達(dá)對(duì)于以拼多多為代表的電商平臺(tái)對(duì)于上游品牌商所帶來的負(fù)面影響。

這，同樣是鐘睒睒的理想主義者的具體體現(xiàn)。

深入分析鐘睒睒的這一言論，不難看出，拼多多這樣的電商平臺(tái)，的確對(duì)于農(nóng)夫山泉這樣的品牌商，是一種傷害。

原因在于，拼多多僅僅只是關(guān)注成交，卻并不關(guān)注成交之后用戶和消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的感知。

于是，拼多多為了達(dá)成成交，開始通過各式各樣的營(yíng)銷以及百億補(bǔ)貼的方式來實(shí)現(xiàn)，而當(dāng)用戶和消費(fèi)者真正拿到產(chǎn)品的時(shí)候，真正質(zhì)疑的是農(nóng)夫山泉的價(jià)格和產(chǎn)品。

在這個(gè)時(shí)候，拼多多所關(guān)注的效率與農(nóng)夫山泉所關(guān)注的產(chǎn)品之間便產(chǎn)生了不可調(diào)和的矛盾，于是，便有了鐘睒睒對(duì)于拼多多的抨擊。

透過鐘睒睒的這一表態(tài)，我們看到的是，電商平臺(tái)對(duì)于農(nóng)夫山泉的價(jià)格體系和品牌形象造成的沖擊。

可想而知的是，鐘睒睒?biāo)合铝似炊喽嗟恼谛卟?，真正讓更多的消費(fèi)者看清了拼多多平臺(tái)上的所謂的低價(jià)的真實(shí)面目，必然會(huì)招致拼多多的反擊。

三

對(duì)于當(dāng)下越來越多的企業(yè)家開始下場(chǎng)做直播，打造個(gè)人IP以及做直播帶貨的做法，鐘睒睒同樣給予了抨擊。

鐘睒睒直言，他自己永遠(yuǎn)不會(huì)做直播帶貨，也看不起那些做直播帶貨的企業(yè)家?！肝乙箅娚唐脚_(tái)不能超過銷售額的5%?！?/p>

說到底，鐘睒睒之所以會(huì)對(duì)直播帶貨進(jìn)行抨擊，最為根本的原因還是在于直播帶貨所帶來的價(jià)格戰(zhàn)，并且由此帶來了產(chǎn)品體系和價(jià)格體系的崩潰。

雖然鐘睒睒的說法，并不沒有錯(cuò)，但是，他的這一言論，同樣會(huì)招致同行的抨擊。

原因在于，鐘睒睒僅僅只是站在他所在的行業(yè)的角度來看待直播帶貨這件事，并未設(shè)身處地地為其他的企業(yè)家著想。

可以預(yù)見的是，當(dāng)鐘睒睒此言一出，必然會(huì)招致那些下場(chǎng)做直播，做個(gè)人IP，甚至做直播帶貨的企業(yè)家的抨擊。

然而，我們同樣要看到的是，鐘睒睒之所以會(huì)抨擊直播帶貨，其中最為根本的原因在于，直播帶貨如同拼多多那樣的電商平臺(tái)一樣，僅僅只會(huì)把農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品帶入到無休止的價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中，全然忽略了產(chǎn)品體系和價(jià)格體系。

從這個(gè)角度來看，鐘睒睒抨擊直播，抨擊直播帶貨，其中一個(gè)最為根本的原因還是在于，它給農(nóng)夫山泉的價(jià)格體系和產(chǎn)品體系，乃至品牌造成了傷害，卻并未真正抨擊那些做直播，乃至做直播帶貨的企業(yè)家。

說到底，鐘睒睒抨擊直播帶貨，與他抨擊純凈水市場(chǎng)和抨擊拼多多，其實(shí)是有著相同的底層邏輯的。

認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，我們才能真正了解鐘睒睒抨擊直播帶貨，抨擊企業(yè)家下場(chǎng)做直播帶貨的根本邏輯，我們才能知道鐘睒睒的理想主義者的風(fēng)格。

結(jié)語(yǔ)

這無疑是鐘睒睒的一次巨大的反擊。

無論是鐘睒睒坦承親自下場(chǎng)做純凈水的根本原因，還是抨擊拼多多對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)造成的傷害，乃至是對(duì)于當(dāng)下企業(yè)家下場(chǎng)做直播帶貨的看法，無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

然而，透過鐘睒睒的四處樹敵，我們需要更多地看到的是，他對(duì)于農(nóng)夫山泉的品牌和產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行的維護(hù)，他對(duì)于當(dāng)下的企業(yè)家的行為進(jìn)行的質(zhì)疑，他對(duì)于當(dāng)下行業(yè)業(yè)態(tài)的擔(dān)憂。

無可幸免的是，四處樹敵的鐘睒睒，四處出擊的鐘睒睒，將會(huì)再度將自身置于新的輿論漩渦之下。

然而，透過這一點(diǎn)，我們看到的是一個(gè)更加真實(shí)的鐘睒睒，一個(gè)更加富有理想主義色彩的鐘睒睒。

四處樹敵的鐘睒睒，像極了西班牙作家塞萬提斯筆下的堂吉訶德。

在騎士精神早已絕跡的年月里，向風(fēng)車開炮。

當(dāng)四處樹敵的鐘睒睒，開始四處反擊，需要反思的，或許并不是鐘睒睒，而是整個(gè)身處其中的我們每一個(gè)人。

「究竟是什么造就了今天的鐘睒睒」，或許是我們每一個(gè)人都需要回答的問題。

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