萬花筒 | 迷之自信的庫克，視Vision Pro為下一個iPhone、iPad......

文 / VRAR星球 特拉法爾加羅

在接受《華爾街日報》專訪時，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克認為用發(fā)展的角度看Vision Pro，目前它的情況算是成功的，未來只會越來越好。事實上，蘋果的很多產(chǎn)品起初也是銷量不佳，飽受質(zhì)疑，后來隨著時間的推移，它們最終都成功了，這也就構(gòu)成了庫克看多Vision Pro的底氣。本期的萬花筒，我們就來盤點一下蘋果那些低開高走的產(chǎn)品。

iPhone

2007年1月9日，喬布斯在Macworld 2007大會上發(fā)布了初代iPhone。那時，喬布斯稱，“今天蘋果要重新發(fā)明手機?！?/p>

有機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年的全球手機市場份額，諾基亞以40.5%的份額為例第一位，第二名的三星份額為27%。而當(dāng)時的蘋果只有0.6%的份額，“蘋果要重新發(fā)明手機”的愿景在很多人看來是說大話。

初代的iPhone用戶體驗也不行。網(wǎng)絡(luò)慢、沒有剪切粘貼復(fù)制、沒有導(dǎo)航、沒有控制中心、價格高（499美元起步）、沒有AppStore，被吐槽的非常不堪。

可以說沒人看好iPhone，當(dāng)時諾基亞的CEO表示“蘋果不會對諾基亞造成任何影響，因為諾基亞專注做手機很多年了，同時又有滿足任何價位和需求的產(chǎn)品線，而蘋果僅僅只有一款產(chǎn)品。”

第一代iPhone的銷量只有137萬部，無法跟當(dāng)時的諾基亞、摩托羅拉等手機廠商的產(chǎn)品銷量相提并論。然而從第二代iPhone——iPhone 3G開始，銷量激增。2023年初，據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IDC副總裁Francisco Jeronimo的推文顯示，自2007年推出以來，蘋果就已經(jīng)累計售出超過23.2億部iPhone，意味著全球大部分的人都曾用過iPhone，足以見得蘋果在全球范圍內(nèi)的影響力之高。

iPad

蘋果在2010年1月發(fā)布了第一代iPad平板電腦，蘋果認為，iPad預(yù)示的所謂“后PC時代”，將改變?nèi)藗兿耖喿x報刊這樣的舊有習(xí)慣，并革新人們生產(chǎn)和消費各式內(nèi)容的方式。

可是一些消費者與專業(yè)人士卻把它被看作是大號的iPhone，甚至有人稱它是“雞肋”，擁有應(yīng)用程序不兼容、沒有物理鍵盤、不支持多任務(wù)等缺陷。

盡管如此，第一代iPad在9個月的時間內(nèi)高達1500萬臺的銷量還是堅定了蘋果更新iPad硬件的決心，時至今日iPad在平板電腦市場已經(jīng)是領(lǐng)頭羊般的存在了。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）披露數(shù)據(jù)顯示，2023年全球平板電腦出貨量約為1.32億臺，同比下滑18.2%。

具體到廠商方面，蘋果的iPad系列產(chǎn)品的銷量長期以來一直穩(wěn)居市場領(lǐng)先地位，2023年全球出貨市占率約為38.2%。2023年，蘋果公司并未對其iPad系列產(chǎn)品進行任何更新，因此當(dāng)年的銷售產(chǎn)品均基于2022年更新的產(chǎn)品系列。此外，疊加全球經(jīng)濟形勢的下行壓力，iPad的整體銷量相比上一年度下滑16.6%，整體出貨量約為5千萬臺。

Apple Watch

2014年9月，蘋果發(fā)布了第一代Apple Watch，它支持活動圓環(huán)（Activity Rings），支持第三方應(yīng)用程序，擁有觸感引擎，支持18 小時電池續(xù)航時間，售價為349美元（約合人民幣2480元）。

第一代Apple Watch一經(jīng)發(fā)布就被人吐槽續(xù)航時間短、價格貴、功能不靈敏，續(xù)航既比不上傳統(tǒng)的手表，功能也能被價格便宜的手環(huán)替代，前景堪憂。Union Square Ventures投行聯(lián)合創(chuàng)始人Fred Wilson就曾公開表示，Apple Watch將是蘋果公司“最徹底的一次失敗”。作為Fitbit股東之一，他在最早就曾預(yù)言，Apple Watch不會像iPad、iPhone以及iPod一樣“家家必備”。

后來蘋果調(diào)整了Apple Watch的營銷重點，從時尚轉(zhuǎn)為安全與健康，在2017年之后，Apple Watch的銷量持續(xù)穩(wěn)步增長。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，Apple Watch在2021年的市場占有率達到了30.1%，遠超競爭對手，并且在2022年，Apple Watch的出貨量占比為34.1%，總營收占比為60%，這表明Apple Watch在智能手表市場中占據(jù)了主導(dǎo)地位。此外，Apple Watch的用戶基數(shù)在2021年第二季度超過了1億，顯示出其廣泛的市場滲透率。

另據(jù)TechInsights可穿戴設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)（WDE）終端市場分析研究頻道估計，2024年第二季度，Apple Watch全球出貨量為890萬，市場份額再次攀升至首位，并占據(jù)了全球智能手表市場約一半的份額。

AirPods

2016年9月，蘋果發(fā)布了第一代AirPods藍牙無線耳機，它能夠自動識別耳機是否在耳朵當(dāng)中進行自動播放，通過雙擊可以控制Siri控制。續(xù)航5小時，帶上耳機自動播放音樂，波束的麥克風(fēng)效果更好，雙擊耳機開啟Siri，充電盒支持24小時續(xù)航，售價159美元（約合人民幣1130元）。

第一代AirPods也被人看衰。很多人除了吐槽它的價格過于昂貴以外，還調(diào)侃沒有了耳機線拴著這款耳機，看上去很愛丟，所以當(dāng)時很多人都說無論在哪里都能撿到別人不小心丟掉的AirPods。

不過看衰歸看衰，第一代AirPods的銷量卻是另外一回事。該產(chǎn)品在開售四個月以后依舊是供不應(yīng)求的狀態(tài)。AirPods開售一年以后，有一條新聞的標題是這樣的“分析師看好蘋果 AirPods：明年銷量翻倍”，這篇新聞中指出：根據(jù)蘋果分析師郭明錤的說法，AirPods仍將是2018年蘋果最受歡迎的配件之一。

在2020年，有分析師預(yù)測蘋果公司在2019年售出了6000萬對AirPods。AirPods在2019年的收入約為120億美元。這相當(dāng)于蘋果iPhone收入的4.5%。考慮到蘋果的市值是收入的5倍，這意味著AirPods業(yè)務(wù)價值600億美元。這是什么概念？AirPods的營收已經(jīng)超過了當(dāng)時NVIDIA、AMD等世界頂級科技公司，相當(dāng)于Spotify、Twitter、Snap和Shopify的總和。

寫在最后

正因為上述產(chǎn)品的成功，使得庫克對Vision Pro的未來充滿了信心。至于Vision Pro能否像iPhone、iPad等“前輩們”那樣低開高走，實現(xiàn)逆襲，那還是得打一個大大的問號。

近日，外媒The Information引述參與Vision Pro零件制造的多名消息人士稱，蘋果近幾個月來已經(jīng)減產(chǎn)設(shè)備。另外，報道表示蘋果已提醒組裝廠或在11月暫停生產(chǎn)。據(jù)悉，這是因為市場需求低迷，而且?guī)齑娉渥?，能夠滿足可預(yù)見未來的預(yù)計需求。

蘋果全球營銷高級副總裁格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）通過X宣布Vision Pro將于11月15日登陸阿聯(lián)酋和韓國。

一邊是減產(chǎn)，另一邊是擴展新市場，蘋果這一套Vision Pro的迷之操作，確實讓人難以理解，蘋果到底是看多Vision Pro，還是看空Vision Pro？也許擴展新市場就是為了清理已經(jīng)減產(chǎn)的Vision Pro的庫存。

Vision Pro能否成為蘋果的“下一個iPhone”，筆者并不清楚，至少在當(dāng)下它對普通消費者而言，就談不上成功，畢竟庫克承認它不是一款大眾市場產(chǎn)品。

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