吳柳芳，讓抖音兩難

從最初的對于吳柳芳的封禁，再到最后對于吳柳芳的解禁，我們看到的是，抖音在這樣一個過程當中所扮演著的兩難的角色。

一方面，抖音對于吳柳芳的流量有著一種迷之依戀，對于亟待扶植新的流量體以延續(xù)自身流量優(yōu)勢地位的抖音來講，吳柳芳的確是一個不錯的切入點；

另一方面，抖音對于自身平臺內(nèi)容有缺少著十足地信心，吳柳芳的所謂的「擦邊」視頻，很容易讓外界看到抖音的流量究竟是如何來的。

于是，我們才看到了抖音對于吳柳芳的封禁，再解禁的一系列的「謎之操作」。

歸根到底，抖音對于流量的兩難，最終決定了其在處理吳柳芳事件上的兩難。

可以預見的是，如果抖音無法擺正對于流量的正確態(tài)度，非但將會在處理后來類似吳柳芳的事件上陷入兩難的境地，甚至還將會在其他方面陷入到越來越多的被動境地之中。

抖音，因流量而生，因流量而興

回顧抖音的發(fā)展，我們可以非常明顯地看到，它其實就是一個因流量而生，因流量而興的平臺。

更為確切地說，抖音之所以會走到今天，之所以會成為一個敢于向以百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭叫板的新獨角獸，其中一個很重要的原因在于，它本身掌握了龐大的流量，并且憑借著流量建構(gòu)起來了強大的護城河。

可以說，抖音若要想繼續(xù)延續(xù)以往的發(fā)展態(tài)勢，若要想實現(xiàn)自身更大的野心，必然需要不斷地尋找到新的流量增長極。

正是在這樣一種思路的指引之下，我們才看到了抖音方面對于新的以網(wǎng)紅、內(nèi)容、商業(yè)化變現(xiàn)方式為主導的流量集成體的支持力度。

無論是以小楊哥、東北雨姐為代表的網(wǎng)紅的快速崛起，還是以直播帶貨、短視頻帶貨為代表的商業(yè)化變現(xiàn)模式，乃至是以直播、短視頻、短劇為代表的內(nèi)容新形式，無一不是在圍繞著流量展開。

當網(wǎng)紅、內(nèi)容、商業(yè)化相得益彰，我們才看到了抖音的興盛，我們才看到了抖音的四處出擊。

然而，縱然是再具有效率的流量聚集模式，縱然是再有效的商業(yè)化變現(xiàn)模式，必然都有抵達頂點的時候，必然會有觸及天花板的那一刻。

對于抖音來講，如果無法持續(xù)地將流量格局打破再聚集，無法將流量的變現(xiàn)模式推倒再重來，那么，它的發(fā)展，必然會陷入到新的死胡同里。

于是，我們才看到了抖音對于以網(wǎng)紅為代表的流量體的推倒再重來，我們才看到了抖音對于其商業(yè)化變現(xiàn)模式的打破再重建。

吳柳芳的崛起，可以說，正是抖音這樣一種流量策略的生動體現(xiàn)。

從某種意義上來講，抖音只有不斷地扶植類似吳柳芳的流量體，才能保持自身平臺的流量優(yōu)勢。

正是因為如此，我們才看到了抖音方面對于吳柳芳所保持著的兩難的角色。

抖音，正在陷入到兩難

透過吳柳芳事件，我們除了看到了抖音與流量之間的千絲萬縷的聯(lián)系之外，還應(yīng)當看到的是，抖音正在陷入到兩難的境地里。

首先，抖音的商業(yè)化困境。

當抖音獲得了巨大的流量優(yōu)勢之后，我們看到了它開始不斷地進行商業(yè)化的嘗試。我們現(xiàn)在所看到的直播帶貨，我們現(xiàn)在所看到的廣告推送，無一不是抖音借助自身的流量優(yōu)勢進行的商業(yè)化變現(xiàn)的具體體現(xiàn)。

然而，縱然是抖音進行了如此多的商業(yè)化的實踐，并且這些實踐表現(xiàn)出來了巨大的成功，但是，我們卻依然無法抵消抖音在商業(yè)化上所面臨著的困境。

歸根到底，抖音的商業(yè)化困境，還是僅僅只是一個平臺，僅僅只是一個流量的集散地，卻沒有真正成為產(chǎn)業(yè)的一份子。

換句話說，當抖音不再有流量的優(yōu)勢，當抖音不再有平臺的勢能，一切的神奇都將煙消云散。

對于抖音來講，僅僅只是建立了一套以流量為中心和平臺的商業(yè)化模式，卻并未真正讓自身融入到產(chǎn)業(yè)之中，更加沒有融入到實體經(jīng)濟的發(fā)展過程當中。

因此，當抖音所具備的流量優(yōu)勢不再，當抖音僅僅只是剩下了平臺和中心，那么，它的發(fā)展依然還是會陷入到新的困境之中。

其次，抖音的定位困境。

事實上，早在吳柳芳事件之前，外界對于抖音的大數(shù)據(jù)殺熟、大數(shù)據(jù)算法所造成的信息繭房以及由此所產(chǎn)生的一系列的消極后果，曾經(jīng)有過很多的詬病。

如果對于這些詬病進行總結(jié)和定義的話，抖音的定位困境，無疑是一個最為直接的表現(xiàn)。

說到底，抖音之所以會飽受詬病，其中一個很重要的原因在于，抖音僅僅只是將自己定位成為一個流量的收割機，而算法僅僅只是它的工具。

在這樣一種定位機制之下，抖音僅僅只是將在它平臺上的一切都看成是實現(xiàn)自身價值的手段和工具，卻并未真正將它們和自己看成是一體的存在。

說到底，抖音還是一種平臺和中心的思維，抖音還是一種以效率和規(guī)模為主導的存在。

如果抖音僅僅只是將自身定位成一個超脫于產(chǎn)業(yè)之外的存在，如果抖音僅僅只是將自身看成是一個第三方，那么，它必然會肆無忌憚地獲得流量，必然會肆無忌憚地用大數(shù)據(jù)、算法等機制對于流量一遍又一遍地進行收割。

吳柳芳，撕開了抖音的遮羞布

一直以來，抖音都對外宣稱自己支持創(chuàng)作者，支持用戶的體驗。

當吳柳芳事件發(fā)生之后，我們看到的是，抖音并未像自己所宣稱的那樣對創(chuàng)作者進行支持，更加沒有顧及用戶的體驗。

可以說，吳柳芳事件的發(fā)生，讓我們看到了抖音的真面目。

所謂的抖音，其實就是想要通過吳柳芳來獲得足夠多的流量，其實就是想要通過吳柳芳來實現(xiàn)更多的商業(yè)化的變現(xiàn)而已。

無論是現(xiàn)在的吳柳芳，還是以往的小楊哥、東北雨姐，說到底，他們僅僅只是抖音推到前臺的一個獲得流量的渠道，而并不是真正意義上的用戶。

說白了，抖音就是想要通過他們獲得流量，絕非是想要給用戶提供一個「記錄美好生活」的新渠道。

經(jīng)歷了吳柳芳的事件之后，抖音蓋在臉上的面紗被揭開，人們開始看到了抖音的真面目。

說到底，無論是吳柳芳這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者，還是支持吳柳芳的粉絲，對于抖音來講，其實都是流量而已。

正是因為有了他們的存在，抖音才得以建構(gòu)起自身強大的流量規(guī)模，才得以建構(gòu)起自身強大的護城河，才得以實現(xiàn)自身在商業(yè)化上的目的。

透過吳柳芳事件，無疑撕開了抖音的遮羞布，僅僅只是將一切看成是流量，并且將自身看成是流量的仲裁者，才是抖音的本質(zhì)。

結(jié)語

對于吳柳芳的處理方式，讓我們看到了抖音方面的兩難境地。

一方面，抖音想要通過吳柳芳們繼續(xù)獲得并留住流量；另外一方面，抖音想要對外樹立一種內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、正向的形象，徹底與所謂的「擦邊」撇清關(guān)系。

說到底，抖音本身與流量之間的天然聯(lián)系，最終造就了這一點。

對于抖音來講，如果僅僅只是一味地唯流量至上，如果僅僅只是一味地做平臺和中心，如果僅僅只是將以算法機制為代表的技術(shù)作為收割流量的工具，那么，它勢必會將自身帶入到新的更大的困境之中。

吳柳芳，再度讓抖音兩難。

這，不是第一次，也不會是最后一次。

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