2月17日消息，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）曾表示，人工智能（AI）將成為其業(yè)務的核心。但令人感到奇怪的是，在圍繞ChatGPT和所謂生成性人工智能（AIGC）的大辯論中，庫克和蘋果卻都在保持沉默。
AIGC正被視為新AI競賽的焦點，大型科技公司也紛紛參戰(zhàn)，微軟和谷歌上周發(fā)布了相互競爭的AI產(chǎn)品。與此同時，許多其他公司開始宣布計劃在某種類型的AI上運行產(chǎn)品和服務。在圍繞OpenAI聊天機器人ChatGPT的炒作推動下，這場競賽已將AI變成了新的戰(zhàn)場。
然而，值得注意的是，蘋果卻沒有出現(xiàn)在當前的辯論中。盡管包括亞馬遜在內(nèi)的所有大型科技公司似乎都在爭先恐后地進入所謂的AIGC熱潮，但蘋果對這個領域取得的進展以及未來前景卻并未發(fā)表過任何言論。
蘋果向來以使用AI技術而聞名于世，iPhone的攝像頭、Apple Watch的SOS功能以及虛擬助手Siri等，在某種程度上都是由這項技術驅(qū)動的。庫克本人也曾表示，AI“將影響我們擁有的每一款產(chǎn)品和服務”。
但隨著ChatGPT推動人們對AI的未來充滿期望，行業(yè)分析師表示，蘋果已經(jīng)沒有時間證明其可以跟上競爭對手的步伐。他們認為，這關系到蘋果在快速變化的市場中保持競爭力的能力。
韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）說：“這對蘋果來說不是一道選擇題，因為AI是一場科技巨頭之間的軍備競賽，未來十年將有1萬億美元的支出。微軟和谷歌的聲明將加快蘋果及其AI戰(zhàn)略的進程，留給蘋果的時間不多了?！?/p>
艾夫斯指出，蘋果已經(jīng)圍繞AI研發(fā)花費了大約100億美元，并預計今年夏天該公司發(fā)布新產(chǎn)品時，將發(fā)布某些與AI相關的重大消息。然而，蘋果很少被認為是AI領域的先行者，它傾向于等到消費者開始需要某些技術時再采取行動。
蘋果已經(jīng)研發(fā)AI多年，但DA Davidson分析師湯姆·福特（Tom Forte）預測，推出自己的大型AI產(chǎn)品不符合蘋果的風格。相反，該公司更有可能在后臺使用AI技術。
福特解釋稱：“作為世界上最大的科技公司之一，蘋果正圍繞AI做很多事情，但它不會像ChatGPT那樣引發(fā)關注。當蘋果使用AI技術時，他們更多是為了增強自己的技術?！?/p>
與此同時，專家們表示，蘋果在AI方面還有很大的進步空間。作為蘋果首先推出的語音助手，Siri通常被認為遠遠落后于亞馬遜的Alexa或谷歌的Assistant。AI支持的SOS功能可以讓Apple Watch在檢測到用戶遭遇事故或心力衰竭時呼叫緊急服務，據(jù)說其也容易出現(xiàn)誤報。
推出一款有趣的AI產(chǎn)品并不是蘋果當前急需解決的唯一問題。該公司在2021年遇到供應鏈問題，疫情甚至促使其推遲了iPhone 14 Pro的交付。蘋果正努力將其供應鏈多元化，但這可能需要數(shù)十年時間才能實現(xiàn)。
最終，蘋果將不得不分散其業(yè)務重心。該公司需要確保人們知道，它正努力將更多AI技術集成到產(chǎn)品中，但它也必須確保解決了供應鏈問題。換句話說，蘋果現(xiàn)在有很多事情要做。
蘋果的一個優(yōu)勢是，人們喜歡它的設計和生態(tài)系統(tǒng)。但這可能不足以說服某些投資者。蘋果需要表明，它正在考慮AI戰(zhàn)略，盡管其還沒有大張旗鼓地采取實際行動。
福特表示：“作為一名投資者，我寧愿相信蘋果正將AI用于不同領域以增強其現(xiàn)有技術，因為AI并不是促使消費者購買蘋果產(chǎn)品的最重要原因?！保ㄐ⌒。?/p>
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